V času karantene morajo modne znamke iskati druge kreativne načine produkcije vsebine. Gucci za svojo digitalno kampanjo jeseni 2020, imenovano The Ritual, najame modele za ustvarjanje avtoportretov. Modeli Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol in Lawrence Perry posnamejo avtoportrete z motivi vzletno-pristajalne steze. Od vrtnarjenja do pletenja, igralci združujejo vsakodnevne dejavnosti z visoko modo.
»Manekenkam sem pustil, da gradijo svoje podobe. Delovati kot fotografi in pripovedovalci, producenti in scenografi. Prosil sem jih, naj predstavijo predstavo, ki jo imajo o sebi. Da se s tem objavijo in oblikujejo poezijo, ki jih spremlja. Spodbujal sem jih k igranju, improviziranju s svojim življenjem,« pravi kreativni direktor Alessandro Michele.
Guccijeva kampanja 'The Ritual' jesen 2020
