Ugledna luksuzna modna hiša Balenciaga je svojo kampanjo poletje 2020 začela z nenavadnim videom. Na splošno to ne bi smelo biti nič presenetljivega, saj je javnost po vsem svetu precej vajena tako abstraktnega dela oblikovalske hiše. Njen vodja, gruzijski modni oblikovalec Demna Gvasalia je začel kampanjo s serijo slik in apokaliptičnim videom. Na slikah so bile manekenke, oblečene od glave do pet v Balenciagi, ki se predstavljajo kot politiki. Na nek način so predstavljali volilno kampanjo.
Mnogi pravijo, da bi to moralo biti tesno povezano s predsedniškimi volitvami v ZDA leta 2020. To ni prvič, da se Gvasalia vmešava v veliko politiko. Leta 2017 je lansiral linijo, ki temelji na blagovni znamki korporativnih oblačil, ki je zelo spominjala na logotip kampanje Bernieja Sandersa. Da, Balenciaga gre tako daleč s svojimi "skrivno kodiranimi sporočili". Kaj je naslednje za ikonično modno hišo?
Moda in umetnost vplivata tudi na druge panoge. Včasih niti niso tako tesno povezani. Dober primer je industrija sob pobega, ki se hitro širi po svetu. Združeno kraljestvo je eno izmed globalnih središč trga. Velika Britanija je trenutno priča izjemni rasti seznama iger za pobeg v Londonu, saj se na nekaterih novih prizoriščih uvajajo nove modno navdahnjene teme. Blagovne znamke, kot je Balenciaga, imajo še posebej velik vpliv, saj industrijo sob pobega poganjajo inovacije, tako kot francoska modna hiša.
Video za kampanjo Poletje 2020 je nekaj še bolj nepričakovanega. Je hipnotičen in gledanje se počuti kot aktivno pranje možganov. Posnetek informativne oddaje z nekaj udarnimi novicami je obtičal med resničnostjo in popačeno fantazijo. Novinarji, novinarji, novinarji in vsi drugi v videu so oblečeni v Balenciago.
Koncept videa temelji na produkciji pariškega umetnika Willa Benedicta, ki ga je tudi produciral. Ima zapis takšnih del, vključno s Charliejem Roseom, uglednim ameriškim novinarjem, ki strastno intervjuva tujca. Benedict pravi: »Poskušam najti stvari, ki so zelo resnične in zelo del našega zelo resničnega živega sveta. Na koncu ne veš, kje stojiš. Všeč mi je ta nestabilen kraj."
Videoposnetek se v bistvu vrti okoli informativnega programa, ki oddaja prelomne zgodbe dneva. Prvo, ki se pojavi v programu, je vprašanje "kam gre vsa voda?". Takrat gledalci že ugotovijo, da nekaj ni v redu in program ni redno poročanje o novicah iz vašega lokalnega območja. Ne moremo razumeti nobenega od znakov, ki govorijo. Njihova usta so polna črnega, praznega materiala in zvoki so preprosto nehumani. Vendar se po njihovem mnenju izkaže, da gre vsa voda v odtočno luknjo v Kaliforniji, imenovano Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Kmalu po vodnih novicah nam program pove, da zastojev ni več. Posnetek prikazuje avtomobile, ki se z veliko hitrostjo gibljejo skozi križišče brez ustavljanja. Planeti se poravnajo in sončna očala so potrebna. Ta nenavadna, stresna novica je bila uporabljena za promocijo Balenciaginih sončnih očal iz kolekcije poletje 2020.
Drugo pomembno sporočilo je bilo pod novico »pešci so nazaj«. Za naslovom je posnetek prikazuje plastično vrečko, ki skupaj s pešci prečka ulico. Zadnji del preprosto pravi "dobre novice prihajajo".
Težko je analizirati vse Gvasalijeve misli za video kampanjo poletje 2020 za Balenciago. Vendar pa je Gvasalia s predstavo nekaj mesecev prej jasno povedala o sodobni politiki in kodeksih oblačenja za visoke voditelje. Predstava je bila postavljena v avditorij, ki je očitno spominjal na številne značilnosti EU, vključno z barvo.
Francoska oblikovalska hiša je obdržala čudno, grozljivo protetiko ličnic kot del make up-a. Postale so ikone za Balenciagine modele in znamenite modne revije.