Ker odvisnost ljudi od družbenih omrežij narašča, je to postalo prisotno dejstvo v njihovem življenju, nanje pa močno vplivajo vsebine, ki jih vidijo na spletu, zlasti ko gre za modne trende. V preteklosti so modne trende javnosti predstavljali s pomočjo modnih pist in modnih revij, saj je moda veljala za ekskluzivni del kulture. Edini vplivneži v industriji so bili oblikovalci in sijajne revije. Če pa hitro preletite v leto 2019, je to povsem drugačna zgodba, saj so družbeni mediji prevzeli modo in dandanes se modne osebe zanašajo na trende, ki jih promovirajo Instagram modeli.
Ljudje imajo zdaj možnost, da se odločijo, kateri vrsti vsebine se želijo izpostaviti. Da, modne brve in revije so še vedno del modne industrije, a počasi so družbeni mediji bolj uspešni pri povezovanju blagovnih znamk z ljudmi.
Modna podjetja morajo svoje izdelke tržiti na novem trgu
Ljudje se ne zanašajo več na najnovejšo številko Glamourja, da bi jim povedali, kateri so najnovejši trendi. Socialni mediji se uporabljajo kot marketinško orodje za promocijo izdelkov, ki jih modne znamke oblikujejo za naslednje sezone. Toda družbeni mediji naredijo več; ljudem pokaže, katera oblačila nosijo njihovi digitalni prijatelji in katere modne trende promovirajo blogerji.
Modna podjetja vedo, da ljudje danes nimajo enakega zaupanja v oglaševanje, kot so ga imeli v preteklosti. Millennials živijo v svetu revij, spletnega oglaševanja in marketinških kampanj, vendar ta orodja nimajo več vpliva, kot so ga imeli v preteklosti. Bralci menijo, da je ta marketinška strategija precej oddaljena in se zavedajo postopka montaže za vsemi posnetki. Marketinške kampanje se jim zdijo zavajajoče in ne pustijo, da bi na njihove nakupovalne navade vplivale oglaševalske vsebine, stopijo v stik s televizijo, revijami in radiom. Bolj dragocena se jim zdijo priporočila, ki jih ponujajo prijatelji na družbenih omrežjih.
Družbeni mediji imajo moč, da novice hitro širijo po državah in celinah in zdaj, ko je število sledilcev Instagrama preseglo 200 milijonov, je verjetno, da bo vsak uporabnik sledil vsaj modnemu računu. Študije kažejo, da približno 50 % uporabnikov Instagrama sledi modnim računom, da bi našli navdih za svoje obleke. To vključuje tudi vplivneže na fitnes in z njimi povezane blagovne znamke. Ustvarjen je krog, ki je navdihnjen po obleki, ki jo deli Instagram manekenka, in svoj videz delijo s svojimi sledilci. Postanejo vir navdiha za nekoga drugega.
Študije tudi kažejo, da bo več kot 70 % ljudi verjetno kupilo določen kos oblačila, če ga je priporočil nekdo, ki mu sledi na družbenih omrežjih. Približno 90 % milenijcev navaja, da bi opravili nakup na podlagi vsebine, ki jo ustvari vplivnež.
Modne znamke se pri ustvarjanju oglaševalskih akcij zanašajo na tržne raziskave in se zavedajo, da morajo v letu 2019 svoja marketinška prizadevanja usmeriti na Instagram. Tako povprečne kot luksuzne blagovne znamke sodelujejo z Instagram modeli za promocijo svojih izdelkov na družbenih omrežjih.
Instagram modeli promovirajo blagovne znamke in pritegnejo sledilce
Socialni mediji so orodje, ki ga modne znamke uporabljajo, da svojim strankam približajo njihove vrednote. V preteklosti so bile modne revije ekskluzivni dogodki, do katerih je dostopala samo elita. Dandanes vse znane blagovne znamke ponujajo dostop do svojih modnih oddaj Instagram modelom z namenom, da vplivneži delijo dogodek v živo s svojimi sledilci. Vse, kar morajo uporabniki Instagrama storiti, je slediti določenemu hashtagu in dostopali bodo do vse vsebine, povezane s tem določenim hashtagom.
Influencer marketing je nov trend v oglaševanju in vključuje sodelovanje z vplivnimi osebami, ki imajo moč povečati prepoznavnost blagovne znamke in vplivati na nakupovalne vzorce. Z vidika kupcev se vsebina vplivnežev šteje za priporočilo digitalnega prijatelja. Spremljajo osebe, ki jih občudujejo, in preverjajo oblačila, ki jih nosijo, ali izdelke, ki jih uporabljajo. Ta priporočila naredijo znamko zanesljivo v očeh kupcev in povečajo zanimanje občinstva za interakcijo z blagovno znamko.
Številne modne znamke imajo težave pri spodbujanju občutka skupnosti, vendar imajo Instagram modeli že uveljavljeno občinstvo, komunicirajo s svojimi sledilci in lahko potrjujejo izdelke, ki jih ponuja znamka, da postanejo bolj dostopni javnosti.
Modna industrija je znana po hitrem miru, rast tehnologije pa je določila spremembo nakupnih vzorcev. Instagram modeli ponujajo blagovnim znamkam možnost dostopa do nove vrste trženja, ki je izziv, če ne najamejo prave osebe in ne uporabijo svoje ustvarjalnosti za ustvarjanje vsebine.