Moda se spreminja vse hitreje. In velik del tega lahko prispevamo k generaciji tisočletja. Skupina, opredeljena kot ljudje, rojeni med letoma 1982 in 1996, vključuje več kot 80 milijonov ljudi v ZDA. V novicah boste morda videli naslove, kot so milenijci ubijajo veleblagovnice ali celo dizajnerske torbice. Ko gre za natančno določitev, kako generacija vpliva na svet mode in lepote, si moramo podrobneje ogledati, kako kupujejo milenijci.
Dolce & Gabbana's Appeal Millennials
Ko milenijci postajajo večja kupna sila, se blagovne znamke na edinstven način pritegnejo skupini potrošnikov. Ena znamka visoke mode, ki milenijce objema z odprtimi rokami, ni dvoma Dolce & Gabbana . Leta 2016 je italijanska založba predstavila svojo kampanjo pomlad-poletje 2017, v kateri je sodelovala skupina vplivnih milenijcev, vključno z igralko Zendaya Coleman in francoski model Thylane Blondeau.Italijanska modna hiša je nadaljevala tudi z ustvarjanjem moških okusov, vključno z Vine star Cameron Dallas in pevka Austin Mahone . Dolce & Gabbana so šli celo tako daleč, da so uprizorili več skrivnih modnih revij z mladimi kot modeli na vzletno-pristajalni stezi. Pred kratkim so izdali novo foto knjigo z naslovom 'Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance', ki praznuje slavne otroke, VIP stranke in vplivneže na družbenih omrežjih.
»So pravi fantje in dekleta, ki imajo radi modo, se z njo zabavajo, si upajo, vsak dan spreminjajo videz, se ne bojijo mešanja stilov in različnih oblačil. Kar oblečejo, je takoj na spletu in to vidi veliko najstnikov, zato jih s poslovnega vidika ne gre podcenjevati,« pravita oblikovalca Domenico Dolce in Stefano Gabbana.
Pomen vplivnega trženja
Trženje vplivov je v zadnjih nekaj letih doživelo velik porast. Blagovne znamke so izkoristile Instagram zvezde in lepotne vlogerke, da se pojavljajo v kampanjah in sodelujejo v posebnih linijah. Plačane sponzorirane objave služijo kot način za povečanje prodaje nadobudnih blagovnih znamk. Vloga influencerja je postala tako pomembna, da je Forbes leta 2017 predstavil seznam najboljših vplivnežev z imeni, kot so Chiara Ferragni in Danielle Bernstein izdelava reza.
Znamke ličil, kot sta NYX in Becca, so uporabile vplivneže na družbenih omrežjih, da bi povečale svoj doseg s plačanimi in včasih neplačanimi prizadevanji. Modni trgovec REVOLVE s sedežem v LA je uporabil vplivneže, da bi samo letos ustvaril prihodke med 650 in 700 milijoni dolarjev.
»Panoga kot celota se skuša zaviti [svojo glavo] okoli trajnosti vplivnežev in kako jih izkoristiti in integrirati v svoja podjetja. To je nekaj, na kar smo zelo ponosni. To je zelo pomembno za jedro našega poslovanja in vidimo, da je sestavni del leta in leta,« je za WWD povedal soustanovitelj REVOLVE Michael Mente.
GigixTommy: Super sodelovanje
Kar zadeva tisočletna sodelovanja, si lahko ogledate zdaj že dve leti delujočo ponudbo GigixTommy. Linija oblačil povezuje supermodel Gigi Hadid in ameriškega oblikovalca Tommy Hilfiger . Kolekcija je bila prvič predstavljena jeseni 2016 in je na voljo v 70 državah po vsem svetu. Februarja 2017 je Rafinerija 29 poročala, da je bila kolekcija kapsul GigixTommy razprodana, še preden se je modna revija sploh začela.
Daniel Grieder , izvršni direktor Tommy Hilfiger Global in PVH Europe, je za WWD povedal: »Rezultati še naprej presegajo pričakovanja na vseh področjih našega poslovanja – od sodelovanja z novim občinstvom do povečanja družbenih medijev in prepoznavnosti v medijih do dvomestne rasti prodaje v dveh zaporednih sezonah. . Halo učinek v blagovni znamki je pozitivno vplival na vse oddelke po vsem svetu in veseli smo, da bomo ta uspeh nadaljevali v prihodnjih sezonah."
Millennials in hitra moda
Ne moremo govoriti o modi tisočletja, ne da bi pogledali velik vpliv, ki ga imajo znamke hitre mode, kot sta Zara in H&M naredili skozi leta. Tradicionalne veleblagovnice, kot so Macy's, Sears in J.C. Penney, so opazile zaprtje na stotine trgovin in upad zalog.
zakaj? Dejstvo, da si milenijci želijo nove in drugačne možnosti v hitrem tempu, je pomemben dejavnik. Poleg tega gledajo tudi na dostopne cene. Številne trgovine se ne morejo kosati z Zarinim hitrim preobratom v treh tednih od začetka oblikovanja oblačil do prihoda v trgovine.
Podobno, ko gre za trende, si današnji potrošniki želijo izdelek kupiti zdaj, namesto čez mesece. Profesorji na kolidžu LIM Robert Conrad in Kenneth M. Kambara pred kratkim je letos opravil študijo med nakupovalci, starimi od 18 do 35 let, ki je odražala isto idejo. »Naša študija zelo razkriva, kaj so gonilniki nakupov teh milenijcev in kako modna industrija deluje nanje. Vsak na sebe gleda kot na »trg enega« in želi imeti nekaj ekskluzivnega in ni na voljo drugim. Svoj videz želijo sestaviti na svoj izviren, pristen način,« pravi Conrad.
Prihodnost modnega potrošnika
V prihodnosti se bodo morale blagovne znamke osredotočiti na to, da ostanejo na vrhu pri trendih, vplivnem trženju in edinstvenih slogih, da ostanejo na vrhu. Tradicionalno trženje in merchandising tega ne bosta več zmanjšala in to ne velja samo za cenovno dostopne blagovne znamke. Morda smo zato v zadnjem času videli kar nekaj pretresov pri luksuznih znamkah.
Christopher Bailey je pred kratkim zapustil Burberry, Riccardo Tisci je med drugim zapustil Givenchy; industrija se spreminja. V nasprotju s tem ima Dolce & Gabbana polno sprejete vplivneže in glede na študije se bo praksa v luksuznem sektorju le še povečala. »Če želite govoriti s svojim občinstvom, se morate pogovarjati o življenju in izkušnjah. Ne moreš samo narediti 25-35 oblek,« povzame Domenico Dolce.