Blagovna znamka Reformation s sedežem v LA si je ustvarila ime ne le s svojimi trendovskimi in sproščeno elegantnimi dizajni, temveč tudi s trajnostnimi praksami. Njegova najnovejša linija je zbirka Alpaca, serija puloverjev iz alpake volne iz perujskega visokogorja. Ne samo, da je material tako mehak kot kašmir, ampak je tudi bolj okolju prijazen kot tradicionalna mongolska kozja volna. S kolekcijo Alpaca v trgovinah in na spletu ta mesec smo imeli priložnost intervjuvati generalnega direktorja in soustanovitelja Reformation Yaela Aflalo o novi kolekciji in o tem, kaj je naslednje za znamko.
Kako ste izvedeli za kmetije alpak? Ste sami šli v Peru?
Toliko raziskujemo za vse naše materiale in ko smo se odločili za to zbirko, smo globoko kopali, da bi našli najboljšo možno možnost. Žal nisem mogel osebno iti na kmetijo v Peruju. Moral sem skrbeti za domačo fronto tukaj v LA, a upam, da jih bom kmalu lahko pogledal.
Kaj je navdih za reformacijo? Kako se je začelo?
Proti koncu mojega dela pri Ya-Ya, moji prvi modni znamki, sem začela marati marsikaj, v katerega sem postala del – pretiskati lookbooke in jih 80 odstotkov zavreči, jarde ostankov tkanine mečejo ven. itd. Šel sem na Kitajsko in iz prve roke videl raven onesnaženja, ki ga povzroča proizvodnja, in takrat ugotovil, da moramo prekiniti krog. Želel sem ustvariti blagovno znamko, pri kateri »zelena« moda ne pomeni žrtvovanja svojega stila.
Kako bi opisali tip deklice, ki bi bila vaša stranka?
Odlična stvar pri Reformation je, da ni samo ena tipična stranka – nagovarjamo širok nabor žensk. Naše stranke so večplastne, samozavestne in hladne, zato radi praznujemo njihovo raznolikost.
Pri izdelovanju kosov razmišljaš, kaj bi sama nosila?
Izdelujemo oblačila, ki jih dejansko želimo nositi. Gledamo trende, kaj nosimo v pisarni, kaj ljudje nosijo na ulicah, in izmislimo nekaj, kar izgleda odlično in je tudi popolnoma trajnostno. Ker uporabljamo veliko običajnih ali starinskih tkanin, so vse naše kolekcije omejene naklade in vse je izdelano v naši tovarni v centru LA.
Kje najdete navdih? Revije, blogi, umetnine?
Navdih najdemo povsod, veliko v blogih in revijah, veliko pa prihaja od deklet, ki jih poznamo, in naših strank. Podjetje se je vedno ukvarjalo z izdelavo oblačil za ženske v našem življenju, nas samih in drug drugega.
Ali nam lahko poveste nekaj o tem, kaj je naslednje za reformacijo?
Vedno znova prihajamo z novimi idejami in kreacijami. Trenutno se zabavamo ob načrtovanju noči čarovnic in številnih prazničnih zabav v decembru!
Kaj bi svetovala drugim, ki želijo ustanoviti modno podjetje?
Mislim, da je najboljša ideja ugotoviti, kaj manjka, luknje na trgu in kakšna je vaša vizija. Če imate jasno predstavo o tem, kaj želite ustvariti, se zdijo koraki, v katerih boste prišli do tja, veliko bolj jasni.