Ko gre za svet modelov, je industrija v zadnjih nekaj letih doživela velike motnje. Časi, ko je oblikovalec ali modni urednik lahko iz modela naredil superzvezdo, so minili. Namesto tega je odvisno od platform družbenih medijev, ki vodijo naslednja velika imena. Ko pogledate obraze večjih blagovnih znamk, kot so Fendi, Chanel ali Max Mara, imajo eno skupno stvar – modele z mega sledilci na Instagramu. Dva od največjih manekenskih uspehov v zadnjih dveh letih sta bili Gigi Hadid in Kendall Jenner.
Od danes se Kendall in Gigijeva svetovna prepoznavnost lahko primerja s supermodeli iz 90. let. Oba sta zbrala številne naslovnice Voguea in veliko donosnih pogodbenih poslov. Pravzaprav je bila izdaja Vogue US septembra 2014, ki je zvezdnice na naslovnici Joan Smalls, Cara Delevingne in Karlie Kloss poimenovala kot "Instagirls". Od takrat je vloga družbenih medijev v svetu mode le rasla.
Kaj je Instamodel?
Preprosto povedano, Instamodel je model, ki ima veliko sledilcev na Instagramu. Običajno je dober začetek začetek pri 200.000 sledilcih ali več. Pogosto bo število sledilcev spremljalo naslov naslovnice ali sporočilo za javnost kampanje. Primer tega bi bila posebna naslovnica Vogue US, ki je nastala aprila 2016 s Kendall Jenner v glavni vlogi. Naslovnica je imela 64 milijonov (takrat) sledilcev na Instagramu.
Torej, kaj točno naredi model, ki ima veliko sledilcev družbenih medijev, tako privlačen? Za blagovne znamke in revije je reklama. Običajno bo model svojim sledilcem objavil svoje najnovejše kampanje ali naslovnice. In seveda bodo njihovi oboževalci delili fotografije in tako naprej in tako naprej. In če pogledamo trend Instamodel, si moramo najprej ogledati izjemen uspeh Kendall Jenner.
Takojšen uspeh Kendall Jenner
Leta 2014 je Kendall Jenner prvič debitirala na manekenski sceni s podpisom s Society Management. Istega leta bi bila imenovana za ambasadorko kozmetičnega velikana Estee Lauder . Velik del njene zgodnje slave je mogoče pripisati njeni glavni vlogi na E! resničnostna televizijska oddaja 'Keeping Up with the Kardashians'. Sprehodila se je na vzletno-pristajalno stezo Marca Jacobsa jesen-zima 2014 in uradno utrdila svoj prostor v visoki modi. Kendall bi temu sledila z naslovnicami za revije, kot so Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar in Allure Magazine. Sprehodila se je tudi po pisti na razstavah modnih hiš, kot so Tommy Hilfiger, Chanel in Michael Kors.
Kendall se je pojavila v kampanjah za vrhunske blagovne znamke, kot so Fendi, Calvin Klein, La Perla in Marc Jacobs. Kar zadeva njeno veliko spremljanje na družbenih omrežjih, je Kendall v intervjuju za Vogue leta 2016 povedala, da tega ni jemala preveč resno. "Mislim, zame je vse tako noro," je dejala Kendall, "ker to tako ni resnično življenje - poudarjati stvar v družbenih medijih."
Meteorski vzpon Gigi Hadid
Še en model, ki je zaslužen za trend Instamodel, je Gigi Hadid. Gigi, ki je od leta 2015 podpisana kot obraz Maybelline, ima od julija 2017 več kot 35 milijonov sledilcev na Instagramu. Kalifornija se je pojavila v kampanjah za vrhunske blagovne znamke, kot so Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear in Reebok. Leta 2016 se je Gigi povezala z oblikovalcem Tommyjem Hilfigerjem pri ekskluzivni kolekciji oblačil in dodatkov Tommy x Gigi. Enako impresiven je tudi njen seznam naslovnic revij.
Gigi je krasila naslovnice publikacij, kot so Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine in Vogue Italia. Njeno zelo razglašeno razmerje z nekdanjo pevko One Direction Zayn naredi jo tudi zelo vidno zvezdo. Njeni mlajši bratje in sestre, Bella in Anwar Hadid pridružil tudi svetu manekenstva.
Znani otroci, ki so modeli
Drug vidik fenomena Instamodel vključuje tudi otroke in brate in sestre znanih osebnosti. Od igralcev do pevcev in supermodelov, sorodstvo s slavno osebnostjo lahko zdaj pomeni, da ste naslednja superzvezda na modni pisti. Nekaj primerov tega je mogoče videti pri modelih kot npr Hailey Baldwin (hči igralca Stephena Baldwina), Lottie Moss (mlajša sestra supermodela Kate Moss) in Kaia Gerber (hči supermodela Cindy Crawford). Te povezave zagotovo dajejo modelom prednost pred konkurenco.
Obstaja tudi druga kategorija Instamodel - zvezda družbenih medijev. To so dekleta, ki so začela na platformah, kot sta Instagram in Youtube, da bi bila podpisana z vrhunskimi manekenskimi agencijami. Imena kot Alexis Ren in Meredith Mickelson je zaslovel zahvaljujoč pozornosti na družbenih omrežjih. Oba sta podpisana v The Lions Model Management v New Yorku.
Raznolikost v dobi Instamodel
Čeprav bi mnogi morda zadržali nos ob misli, da bodo modeli pridobili sloves na platformi družbenih medijev, Instamodel pomaga v enem vidiku - raznolikosti. Model plus velikosti kot Ashley Graham in Iskra Lovrenca so pritegnili večino pozornosti zahvaljujoč številnim sledilcem družbenih medijev. Prav tako barvni modeli, vključno z Winnie Harlow (ki ima kožno bolezen vitiligo), Slick Woods (model z opazno vrzeljo) in Duckie Thot (sudanski/avstralski model) izstopata po edinstvenem videzu.
Poleg tega transspolna manekenka in igralka Hari Nef zaslovel na platformi družbenih medijev. Zahvaljujoč precejšnjim sledilcem družbenih omrežij lahko zdaj na naslovnicah revij in na slikah kampanje vidimo bolj raznoliko paleto modelov. Upajmo, da bomo z leti opazili večjo raznolikost glede velikosti in barve.
Prihodnost modeliranja
Če pogledamo vse to, se moramo vprašati, ali je Instamodel trend? Odgovor je verjetno pritrdilen. Ogledamo si lahko modelne trende preteklosti, kot so 80., ko so glamazoni všeč Elle Macpherson in Christie Brinkley vladal industriji. Ali celo poglejte v zgodnja leta 2000, ko so bili modeli s funkcijami, podobnimi lutkam, kot je npr Gemma Ward in Jessica Stam so bili v modi. Zdi se, da se postopek za tisto, kar velja za vrhunski model, spremeni vsakih nekaj let. In kdo lahko pove, ali industrija začne iskati druga merila za to, kaj naredi vrhunski model?
Čeprav je morda težko verjeti, bi lahko prihodnost modelov zelo verjetno bili roboti. Zdaj se digitalizirani modeli pojavljajo celo na priljubljenih spletnih mestih modnih trgovcev, kot so Neiman Marcus, Gilt Group in Saks Fifth Avenue po i-D. Bi lahko naredili skok na vzletno-pristajalne steze ali celo fotografirali?
Ko gre za prihodnost, ne moremo biti prepričani, kam gre industrija modeliranja. Ampak ena stvar je gotova. Ideja, da bi manekenke pridobile slavo prek družbenih omrežij, kmalu ne gre nikamor. V članku z Adweekom je manekenski agent priznal, da blagovne znamke ne bodo sodelovale z manekenko, razen če imajo 500.000 sledilcev ali več na Instagramu. Dokler se industrija ne premakne v drugo smer, bo Instamodel tu, da ostane.