Kot skoraj vse druge vrste industrije je moda doživela drastično preobrazbo, ki je prinesla vse večjo digitalizacijo družbe. Številne blagovne znamke so se trudile, da bi razumele nove tehnike trženja svojih izdelkov in storitev, zato se pogosto zanašajo na preizkušene pristope, da bi dobili besedo. V večini primerov to ni niti približno dovolj, saj se konkurenti, ki razumejo zmožnosti digitalnega trženja, vrnejo v preteklost.
Prekinitev povezave med lepoto in glamurjem, ki ju želijo gojiti številne modne znamke, in analitiko usmerjenim digitalnim marketingom predstavlja izziv za podjetja, ki želijo tržiti svoje izdelke. To še posebej velja za uveljavljene blagovne znamke, ki poskušajo tekmovati z novejšimi podjetji, ki bi morda imela boljši nadzor nad vitkim in zlobnim pristopom k digitalnemu trženju.
Če iščete pomoč v tem oddelku, se zanašate na podjetje za modni digitalni marketing z izkušnjami in strokovnim znanjem o sodobnih marketinških tehnikah in kampanjah. Tukaj je nekaj stvari, ki jih morajo tržniki upoštevati pri promociji modnih znamk.
Marginalizacija maloprodaje
To je najbolj očitna kapitulacija pred sodobnim svetom, a kljub temu mnogi modni tržniki sovražijo to. Dejstvo je, da trgovina na drobno trpi zaradi spletnega nakupovanja, saj številni potrošniki raje kupujejo izdelke doma na računalniku, namesto da bi šli v trgovine. Če ste modna blagovna znamka in na svojo spletno stran niste postavili vsega, kar imate za promocijo in prodajo svojih izdelkov, se postavljate v zelo slabši konkurenčni položaj.Zamenjava izkušnje s trgovino
Če sprejmete dejstvo, da bo več potrošnikov kupovalo iz računalnika kot s polic trgovin, morate poskusiti ponoviti tisto, kar je bilo posebnega pri izkušnji trgovine na spletu. Podjetja, ki bodo to zmogla, se bodo res lahko ločila, zlasti v modnem svetu, kjer so podobe tako ključnega pomena. Če lahko nekako ustvarite spletno mesto, ki daje stranki občutek, kot da jih vzamete za roko in jim pokažete vse svoje najboljše predmete, boste naredili veliko storitev svoji blagovni znamki.
Platforme in ne mislimo na pete
Socialni mediji imajo velik vpliv na tiste, ki kupujejo modne izdelke. Kar otežuje, je, da se vsak dan pojavlja nova vroča platforma družbenih medijev, ki pritegne uporabnike. Vaš cilj kot tržnika je ustvariti sporočilo, ki je prilagojeno vsaki od teh platform, hkrati pa ostati zvest svoji modni znamki kot celoti. To je kot žongliranje z noži med rolanjem, vendar se morate potruditi, da dosežete čim več strank.
Morda se zdi, da digitalni marketing predstavlja izzive samo za vašo modno znamko. Pomislite na to kot na pogumen nov svet, poln priložnosti, če imate marketinško pamet in iznajdljivost, da ga izkoristite.