Oblačila, ki jih nosimo, pripovedujejo zgodbo. Seveda dajejo svetu okoli nas vpogled v našo osebnost in okus, a naša oblačila lahko pripovedujejo zgodbe, ki se jih sami niti ne zavedamo. Ker je Teden modne revolucije minil (od 18. aprila do 24. aprila), smo prisiljeni ustaviti se in razmisliti o nekaterih od teh zgodb, ki bi nam jih naša oblačila lahko povedala, če bi si vzeli čas za poslušanje. Začne se z enim preprostim vprašanjem: "Kdo mi je izdelal oblačila?"; dovolj močno vprašanje, da razkrije in preoblikuje modno industrijo, kot jo poznamo.
Povedati boljšo zgodbo
Po propadu tovarne oblačil Rana Plaza v Bangladešu leta 2013 so se pojavile pobude, da bi grde resnice modne industrije iz poševne nevednosti priklicali v središče pozornosti. Te pobude, ki jih imenujemo »gibanje za transparentnost«, – kot je kampanja kanadske mreže pravične trgovine »Etiketa ne pove celotne zgodbe« – in blagovne znamke, ki podpirajo iste ideologije, skušajo razkriti celoten proces oblačil, od sajenje in spravilo surovin, do proizvodnje oblačil, do transporta, distribucije in maloprodaje. Upamo, da bo to lahko osvetlilo resnično ceno oblačila in pripomoglo k obveščanju javnosti, ki bo potem lahko sprejemala odločitve na podlagi boljših informacij.
Ideja gibanja je, da se bodo potrošniki s kupno močjo odločili za nakup bolj odgovorno izdelane mode (pravične trgovine in okoljsko trajnostne), kar bo nato oblikovalce prisililo k ustvarjanju bolj odgovornega dizajna, kar bo spremenilo proizvodnjo in proizvodnjo. proces v takšnega, ki podpira vrednost človeškega življenja in trajnostno agendo. Vse se začne s prispevanjem glasu in začetkom pogovora – na primer, stran FashionRevolution Twitter ima zdaj več kot 10.000 tvitov in več kot 20.000 sledilcev. Poleg tega so lažji načini ustvarjanja blogov z modno tematiko in širjenja pomembnih sporočil omogočili vsakomur, da se pridruži pogovoru. Z uporabo takšne storitve lahko vedno več ljudi spregovori o pomembnih zadevah – in to je lahko le dobro. Končni cilj pripovedovanja resnične zgodbe je povzročiti, da se ljudje ustavijo in menijo, da smo vsi odgovorni. Ne glede na to, ali se tega zavedamo ali ne, vsaka odločitev potrošnika, ki jo naredimo, vpliva na druge nekje v nadaljevanju.
Novi pripovedovalci zgodb
Industrijska avantgarda, ki je pionir gibanja za transparentnost, je blagovna znamka Bruna Pietersa, imenovana Honest by. Ne le, da je blagovna znamka zavezana 100-odstotni preglednosti materialov ter dobavne in distribucijske verige, zagotavljajo, da so vsi materiali in operativni stroški čim bolj okolju prijazni, da so delovni pogoji v celotni dobavni verigi in proizvodnji varni in pošteni ter da ne uporabljajo se živalski proizvodi, razen volne ali svile, pridobljene s kmetij, ki spoštujejo zakone o dobrem počutju živali. Materiali so tudi certificirani ekološki.
Absolutna poštenost in popolna preglednost se zdita radikalen koncept, vendar je morda ravno tisto, kar potrebujemo, da se premaknemo naprej v bolj pozitivno in trajnostno prihodnost. In na koncu dneva, ko lahko s ponosom nosite svoja najljubša oblačila in ne samo, da ste v tem, kar kupite, videti dobro, ampak se tudi počutite dobro ob nakupu, je to res čudovita zgodba, ki jo je treba povedati.