Në kohën e karantinës, markat e modës duhet të kërkojnë mënyra të tjera krijuese për të prodhuar përmbajtje. Gucci mbledh modele për të krijuar autoportrete për fushatën e saj dixhitale të vjeshtës 2020 të quajtur: Ritual. Modelet Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol dhe Lawrence Perry bëjnë autoportrete me dizajne pistash. Nga kopshtaria te thurja, çifti i kastit bashkon aktivitetet e përditshme me modën e lartë.
“Unë i lejoj modelet të ndërtojnë imazhet e tyre. Të veprojnë si fotografë dhe tregimtarë, producentë dhe skenografë. U kërkova të përfaqësonin idenë që kanë për veten e tyre. Të dalin publikisht me të, duke i dhënë formë poezisë që i shoqëron. I inkurajova të luanin, duke improvizuar jetën e tyre”, thotë drejtori kreativ Alessandro Michele.