Një shtëpi e njohur e modës luksoze Balenciaga nisi fushatën e saj Verore 2020 me një video të pazakontë. Në përgjithësi, kjo nuk duhet të jetë befasuese, pasi publiku në mbarë botën është mësuar mjaft mirë me një punë të tillë abstrakte nga shtëpia e projektimit. Udhëheqësja e saj, një stiliste gjeorgjiane, Demna Gvasalia e nisi fushatën me një seri fotografish dhe një video apokaliptike. Fotot përfshinin modele, të veshura kokë e këmbë në Balenciaga, duke u paraqitur si politikane. Ata në një farë mënyre përfaqësonin fushatën elektorale.
Shumë thonë se kjo duhet të lidhet ngushtë me zgjedhjet presidenciale të vitit 2020 në SHBA. Kjo nuk është hera e parë që Gvasalia ndërhyn në politikën e madhe. Në vitin 2017, ai lançoi një linjë të bazuar në veshjet e markës së korporatës, e cila i ngjante shumë logos së fushatës Bernie Sanders. Po, Balenciaga shkon deri këtu me 'mesazhet e saj të koduara në mënyrë të fshehtë'. Çfarë është e ardhshme për shtëpinë ikonë të modës?
Moda dhe arti ndikojnë edhe në industri të tjera. Ndonjëherë ato nuk janë edhe aq të lidhura ngushtë. Një shembull i mirë është industria e dhomave të arratisjes, e cila po zgjerohet me shpejtësi në mbarë botën. Mbretëria e Bashkuar është një nga qendrat globale të tregut. Britania po përjeton aktualisht një rritje të jashtëzakonshme të listës së lojërave të arratisjes në Londër, pasi tema të reja të frymëzuara nga moda janë futur në disa vende të reja. Markat si Balenciaga kanë një ndikim veçanërisht të madh pasi industria e dhomave të arratisjes drejtohet nga inovacioni, ashtu si shtëpia franceze e modës.
Videoja e fushatës Verore 2020 është diçka edhe më e papritur. Është hipnotik dhe duke e parë ndihet sikur po shpëlarje trurin në mënyrë aktive. Regjistrimi i edicionit të lajmeve me disa lajme të fundit është ngecur mes realitetit dhe fantazisë së shtrembëruar. Gazetarët, transmetuesit e lajmeve, reporterët dhe të gjithë të tjerët në video janë të veshur me Balenciaga.
Koncepti i videos bazohet në punën e një artisti me bazë në Paris, Will Benedict, i cili gjithashtu e prodhoi atë. Ai ka një rekord të veprave të tilla, duke përfshirë Charlie Rose, një gazetar i shquar amerikan që interviston me pasion një alien. Benedikti thotë: «Përpiqem të gjej gjëra që janë shumë reale dhe shumë pjesë e botës sonë shumë reale të jetuar. Në fund të fundit, ju nuk e dini se ku jeni. Më pëlqen ai lloj vendi i paqëndrueshëm.”
Videoja në thelb rrotullohet rreth programit të lajmeve, duke transmetuar histori të fundit të ditës. E para që goditi programin është pyetja "ku po shkon i gjithë uji?". Në atë pikë, shikuesit tashmë e kuptojnë se diçka është paksa e gabuar dhe programi nuk është një mbulim i rregullt lajmesh nga zona juaj lokale. Ne nuk mund të kuptojmë asnjë nga personazhet që flasin. Goja e tyre është plot me material të zi e të zbrazët dhe tingujt janë thjesht johumanë. Megjithatë, sipas tyre, rezulton se i gjithë uji shkon në vrimën e kullimit në Kaliforni, e quajtur Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Menjëherë pas lajmeve të ujit, programi na thotë se nuk ka më bllokime trafiku. Pamjet tregojnë makina që lëvizin me shpejtësi të madhe nëpër një kryqëzim pa u ndalur. Planetet riorganizohen dhe kërkohen syze dielli. Ky lajm i çuditshëm, stresues u përdor për të promovuar syzet e diellit të Balenciaga nga koleksioni Verë 2020.
Një tjetër mesazh i rëndësishëm ishte nën lajmin "këmbësorët janë kthyer". Pas titullit, pamjet tregojnë një qese plastike duke kaluar një rrugë së bashku me këmbësorët. Pjesa e fundit thotë thjesht "lajm i mirë po vjen".
Është e vështirë të analizohen të gjitha mendimet e Gvasalia pas videos së fushatës Verore 2020 për Balenciaga. Megjithatë, me shfaqjen disa muaj më parë, Gvasalia bëri qartë një deklaratë për politikën moderne dhe kodet e veshjes për liderët e profilit të lartë. Shfaqja u vendos në një auditor që ngjan qartë me shumë nga karakteristikat e BE-së, përfshirë ngjyrën.
Shtëpia franceze e dizajnit mbajti protezat e çuditshme, të tmerrshme të kockave të faqeve si pjesë e grimit të modelit. Ato janë bërë karakteristika ikonike për modelet dhe sfilatat e modës të Balenciaga-s.