Moda po ndryshon me një ritëm gjithnjë e më të shpejtë. Dhe një pjesë e madhe e kësaj mund t'i kontribuohet brezit mijëvjeçar. Përcaktuar si njerëz të lindur midis 1982 dhe 1996, grupi përfshin mbi 80 milionë njerëz në SHBA. Në lajme mund të shihni tituj si mijëvjeçarët po vrasin dyqanet e mëdha apo edhe çantat e stilistëve. Kur bëhet fjalë për të përcaktuar se si brezi po ndikon në botën e modës dhe bukurisë, duhet të hedhim një vështrim më të afërt se si blejnë millennials.
Apeli i Dolce & Gabbana për Millennials
Ndërsa mijëvjeçarët bëhen një forcë më e madhe blerëse, markat e gjejnë veten tërheqëse për grupin e konsumatorëve në mënyra unike. Një markë e modës së lartë që përqafon mijëvjeçarët me krahë hapur është pa dyshim Dolce & Gabbana . Në vitin 2016, labeli italian zbuloi fushatën e tij pranverë-verë 2017, duke shfaqur një grup mijëvjeçarësh me ndikim, përfshirë aktoren Zendaya Coleman dhe modeli francez Thylane Blondeau.Shtëpia italiane e modës vazhdoi gjithashtu të prekte prodhuesit meshkuj të shijes, duke përfshirë yllin e Vine Cameron Dallas dhe këngëtare austin Mahone . Dolce & Gabbana madje shkuan aq larg për të organizuar shfaqje të shumta sekrete të modës me të rinjtë si modelet e pistës. Dhe së fundmi, ata lansuan një libër të ri fotografik të quajtur, "Mijëvjeçarët e Gjeneratës Dolce & Gabbana: Rilindja e Re", duke festuar fëmijët e famshëm, klientët VIP dhe ndikuesit e mediave sociale.
“Ata janë djem dhe vajza të vërteta që e duan modën, argëtohen me të, guxojnë, ndryshojnë pamjen çdo ditë, nuk kanë frikë të përziejnë stile dhe veshje të ndryshme. Ajo që ata veshin është menjëherë në internet dhe shihet nga shumë adoleshentë, kështu që nga pikëpamja e biznesit nuk duhen nënvlerësuar”, thonë stilistët Domenico Dolce dhe Stefano Gabbana.
Rëndësia e marketingut me ndikim
Marketingu me ndikim ka parë një rritje të madhe në vitet e fundit. Markat kanë shfrytëzuar yjet e Instagramit dhe blogerët e bukurisë për t'u shfaqur në fushata dhe për të bashkëpunuar në linja të veçanta. Postimet e sponsorizuara me pagesë shërbejnë si një mënyrë për të rritur shitjet e markave të reja. Roli i influencuesit është bërë aq i rëndësishëm sa Forbes zbuloi një listë të ndikuesve më të mirë në 2017 me emra të tillë si. Chiara Ferragni dhe Danielle Bernstein duke bërë prerjen.
Markat e kozmetikës si NYX dhe Becca kanë përdorur influencuesit e mediave sociale për të rritur shtrirjen e tyre përmes përpjekjeve të paguara dhe ndonjëherë të papaguara. Dhe shitësi me pakicë i modës me bazë në LA, REVOLVE përdori influencues për të ndihmuar në realizimin e të ardhurave nga 650 deri në 700 milionë dollarë vetëm këtë vit.
“Industria në tërësi po përpiqet të mbështjellë [kokën e saj] me qëndrueshmërinë e ndikuesve dhe si t'i shfrytëzojë dhe integrojë ata në bizneset e tyre. Kjo është diçka për të cilën ndihemi shumë krenarë. Është shumë e rëndësishme për thelbin e biznesit tonë dhe ne e shohim të jetë integrale për vitet dhe vitet në vijim, "tha bashkëthemeluesi i REVOLVE Michael Mente me WWD.
GigixTommy: Një super bashkëpunim
Për sa i përket bashkëpunimeve mijëravjeçare, mund të shikohet gamë e tanishme dyvjeçare dhe funksionuese GigixTommy. Linja e veshjeve lidh supermodelen Gigi Hadid dhe stilistin amerikan Tommy Hilfiger . I lançuar për herë të parë në vjeshtën e vitit 2016, koleksioni është i disponueshëm në 70 vende në mbarë botën. Në shkurt 2017, Refinery 29 raportoi se koleksioni i kapsulave GigixTommy u shit para se të fillonte shfaqja e modës.
Daniel Grieder , CEO i Tommy Hilfiger Global dhe PVH Europe, i tha WWD, “Rezultatet vazhdojnë të tejkalojnë pritshmëritë në çdo fushë të biznesit tonë – nga angazhimi me audiencë të re tek rritja e mediave sociale dhe shikueshmëria e shtypit deri te rritja dyshifrore e shitjeve për dy sezone radhazi. . Efekti halo në të gjithë markën ka ndikuar pozitivisht në të gjitha divizionet globalisht, dhe ne jemi të ngazëllyer që të vazhdojmë të ndërtojmë këtë sukses në sezonet tona të ardhshme."
Mijëvjeçarët dhe moda e shpejtë
Nuk mund të flitet për modën mijëvjeçare pa parë ndikimin madhor që kanë markat e modës së shpejtë si Zara dhe H&M kanë bërë ndër vite. Supermarkete tradicionale si Macy's, Sears dhe J.C. Penney kanë parë mbyllje të qindra dyqaneve si dhe një rënie në stoqe.
Pse? Fakti që mijëvjeçarët duan opsione të reja dhe të ndryshme me një ritëm të shpejtë shërben si një faktor kryesor. Për më tepër, ata gjithashtu shikojnë çmime të përballueshme. Shumë dyqane nuk mund të konkurrojnë me kthimin e shpejtë të Zara-s prej tre javësh nga fillimi i dizajnit të veshjeve deri në mbërritjen e saj në dyqane.
Po kështu, kur bëhet fjalë për tendencat, konsumatorët e sotëm dëshirojnë ta blejnë produktin tani dhe jo muaj më vonë. Profesorët e Kolegjit LIM Robert Conrad dhe Kenneth M. Kambara Së fundmi bëri një studim mes blerësve të moshës 18-35 vjeç këtë vit, i cili pasqyroi të njëjtën ide. “Studimi ynë është shumë zbulues se cilët janë drejtuesit e blerjeve të këtyre mijëvjeçarëve dhe si po i zbaton industria e modës. Secili e sheh atë ose veten si një "tregu i njërit" dhe dëshiron të ketë diçka ekskluzive dhe jo të disponueshme për të tjerët. Ata duan të bashkojnë pamjen e tyre në mënyrën e tyre origjinale, autentike”, thotë Conrad.
E ardhmja e konsumatorit të modës
Duke parë përpara, markat do të duhet të përqendrohen në qëndrimin në krye të tendencave, marketingut me ndikim dhe stileve unike në mënyrë që të qëndrojnë në krye. Marketingu dhe tregtimi tradicional nuk do ta shkurtojnë më atë, dhe kjo nuk vlen vetëm për markat e përballueshme. Ndoshta kjo është arsyeja pse ne kemi parë një numër të madh ndryshimesh në markat luksoze kohët e fundit.
Me Christopher Bailey që largohet së fundmi nga Burberry, Riccardo Tisci po largohet nga Givenchy, ndër të tjera largime; industria po ndryshon. Në të kundërt, Dolce & Gabbana ka përqafuar plotësisht influencuesit dhe sipas studimeve, praktika do të rritet vetëm në sektorin e luksit. “Nëse doni të flisni me audiencën tuaj, duhet të flisni për jetën dhe përvojat. Nuk mund të bësh vetëm 25-35 veshje,” përmbledh Domenico Dolce.