Истакнута луксузна модна кућа Баленциага покренула је своју кампању за лето 2020. необичним видео снимком. Генерално, ово не би требало да буде ништа изненађујуће, јер је јавност широм света прилично навикла на тако апстрактан рад дизајнерске куће. Њен лидер, грузијски модни дизајнер Демна Гвасалиа покренуо је кампању серијом слика и апокалиптичним видео снимком. На сликама су биле манекенке, обучене од главе до пете у Баленсијаги, које су се представљале као политичарке. Они су, на неки начин, представљали изборну кампању.
Многи кажу да би то требало да буде уско повезано са председничким изборима у САД 2020. Ово није први пут да се Гвасалија меша у велику политику. Још 2017. године лансирао је линију засновану на брендираној корпоративној одећи, која је веома личила на лого кампање Бернија Сандерса. Да, Баленциага иде овако далеко са својим „тајно кодираним порукама“. Шта је следеће за култну модну кућу?
Мода и уметност утичу и на друге индустрије. Понекад чак нису ни тако чврсто повезани. Добар пример је индустрија соба за бекство, која се брзо шири широм света. Уједињено Краљевство је једно од глобалних чворишта тржишта. Британија тренутно сведочи значајном порасту листе игара за бекство у Лондону јер се нове теме инспирисане модом уводе у нека нова места. Брендови попут Баленциаге имају посебно велики утицај јер је индустрија соба за бекство вођена иновацијама, баш као и француска модна кућа.
Видео за кампању за лето 2020 је нешто још неочекиваније. То је хипнотичко и гледање је као да вам се активно испира мозак. Снимак вести са неким ударним вестима заглављен је између стварности и искривљене фантазије. Новинари, вести, репортери и сви остали на снимку су обучени у Баленсијагу.
Концепт видеа заснован је на продукцији уметника из Париза Вила Бенедикта који га је такође продуцирао. Има евиденцију о таквим радовима, укључујући Чарлија Роуза, истакнутог америчког новинара који страствено интервјуише ванземаљца. Бенедикт каже: „Покушавам да пронађем ствари које су веома стварне и веома су део нашег веома стварног света. На крају, не знате где стојите. Свиђа ми се таква нестабилна врста места.”
Видео се у основи врти око информативног програма, емитујући ударне приче дана. Прво у програму је питање „куда иде сва вода?“. У том тренутку, гледаоци већ схватају да нешто није у реду и да програм није редовна вест из вашег локалног подручја. Не можемо разумети ниједног од ликова који говоре. Њихова уста су пуна црног, празног материјала, а звуци су једноставно нехумани. Међутим, према њиховим речима, испоставило се да сва вода одлази у одводну рупу у Калифорнији, названу Монтицелло Дам Морнинг Глори Спиллваи.
Убрзо након вести о води, програм нам јавља да нема више саобраћајних гужви. На снимку се виде аутомобили који се крећу великом брзином кроз раскрсницу без заустављања. Планете се поравнавају и потребне су наочаре за сунце. Ова чудна, стресна вест је коришћена за промоцију Баленциагиних наочара за сунце из колекције за лето 2020.
Још једна важна порука била је испод вести „пешаци су се вратили“. После наслова, на снимку се види пластична кеса која прелази улицу заједно са пешацима. Последњи део једноставно каже „добре вести стижу“.
Тешко је анализирати све Гвасалијеве мисли иза спота кампање за лето 2020. за Баленциагу. Међутим, у емисији неколико месеци раније, Гвасалија је јасно дао изјаву о модерној политици и правилима облачења за лидере високог профила. Представа је била смештена у сали која је јасно подсећала на многе карактеристике ЕУ, укључујући боју.
Француска дизајнерска кућа задржала је чудну, застрашујућу протезу јагодичне кости као део шминке модела. Постале су иконе за Баленциагине моделе и знамените модне ревије.