Како зависност људи од друштвених медија расте, то је постало присутна чињеница у њиховом животу, а на њих веома утиче садржај који виде на мрежи, посебно када су у питању модни трендови. У прошлости су модни трендови представљани јавности уз помоћ модних ревија и модних часописа јер се мода сматрала ексклузивним делом културе. Једини утицајни људи у индустрији били су дизајнери и сјајни часописи. Али ако брзо пређете на 2019. годину, то је сасвим друга прича јер су друштвени медији преузели моду и данашње модне се ослањају на трендове које промовишу Инстаграм модели.
Људи сада имају могућност да одлучују о врсти садржаја којој желе да се изложе. Да, модне писте и часописи су и даље део модне индустрије, али полако друштвени медији све више успевају у повезивању брендова са људима.
Модне компаније морају да пласирају своје производе на ново тржиште
Људи се више не ослањају на најновије издање Гламура, да им кажу који су најновији трендови. Друштвени медији се користе као маркетиншки алат за промоцију производа које модни брендови дизајнирају за наредне сезоне. Али друштвени медији чине више; показује људима које одевне предмете носе њихови дигитални пријатељи и које модне трендове блогери промовишу.
Модне компаније знају да људи данас немају исти ниво поверења у оглашавање као у прошлости. Миленијалци живе у свету часописа, онлајн оглашавања и маркетиншких кампања, али ови алати више немају утицај који су имали у прошлости. Читаоци ову маркетиншку стратегију сматрају прилично удаљеном и свесни су процеса монтаже иза свих снимака. Маркетиншке кампање сматрају обмањујућим и не дозвољавају да на њихове куповне навике утиче рекламни садржај, ступају у контакт са ТВ-ом, часописима и радијем. Они сматрају вреднијим препоруке које нуде пријатељи на друштвеним мрежама.
Друштвени медији имају моћ да брзо шире вести, широм земаља и континената, а сада када је број пратилаца на Инстаграму премашио 200 милиона, шансе су да сваки корисник прати барем модни налог. Студије показују да око 50% корисника Инстаграма прати модне налоге како би пронашли инспирацију за своју одећу. Ово такође укључује фитнес инфлуенсере и њихове повезане брендове. Створен је круг, један инспирисан одећом коју Инстаграм модел дели и они деле свој изглед са својим пратиоцима. Они постају извор инспирације неком другом.
Студије такође показују да ће више од 70% људи вероватно купити одређени одевни предмет ако га је препоручио неко кога прате на друштвеним мрежама. Отприлике 90% миленијалаца наводи да би обавили куповину на основу садржаја који генерише утицајна особа.
Модни брендови се ослањају на истраживање тржишта када креирају своје рекламне кампање и свесни су да у 2019. морају да усмере своје маркетиншке напоре на Инстаграм. И просечни и луксузни брендови сарађују са Инстаграм моделима како би промовисали своје производе на друштвеним медијима.
Инстаграм модели промовишу брендове и ангажују пратиоце
Друштвени медији су алат који модни брендови користе да својим клијентима приближе њихове вредности. У прошлости су модне ревије биле ексклузивни догађаји којима је приступала само елита. Данас сви познати брендови нуде приступ својим модним ревијама Инстаграм моделима са циљем да инфлуенсери поделе догађај уживо са својим пратиоцима. Све што корисници Инстаграма морају да ураде је да прате одређени хасхтаг и они ће приступити свом садржају који се односи на тај одређени хасхтаг.
Инфлуенцер маркетинг је нови тренд у оглашавању, а подразумева сарадњу са утицајним особама које имају моћ да повећају свест о бренду и утичу на обрасце куповине. Из перспективе купаца, утицајни садржај се сматра препоруком дигиталног пријатеља. Прате особе којима се диве, проверавају одећу коју носе или производе које користе. Ове препоруке чине бренд поузданим у очима купаца и повећавају интересовање публике за интеракцију са брендом.
Многи модни брендови имају потешкоћа да промовишу осећај заједништва, али Инстаграм модели имају већ успостављену публику, комуницирају са својим пратиоцима и могу да провере производе које бренд нуди како би га учинили доступнијим јавности.
Модна индустрија је позната по брзом миру, а развој технологије одредио је и промену образаца куповине. Инстаграм модели нуде брендовима прилику да приступе новој врсти маркетинга, оној која је изазовна ако не ангажују праву особу и не користе своју креативност за креирање садржаја.