Када је у питању свет модног моделинга, већ знамо да индустрија фаворизује младе. Ако погледате било који од данашњих врхунских модела, већина њих је откривена као тинејџерка. Недавно је Каиа Гербер доспела на насловне стране тако што се појавила као заштитно лице Цханелове кампање торбица за пролеће-лето 2018. са 16 година. Многи на друштвеним мрежама постављају питање да ли је прикладно приказивати тинејџера у рекламама које се допадају одраслим женама.
Не поставља се само питање какву поруку шаље друштву, већ и идеја да се младе девојке доводе у опасне ситуације. Просечна каријера модела је 5 година и већина модела почиње са 16 година, наводи ПБС. То значи да до тренутка када је модел у раним двадесетим, они лако могу већ да виде врхунац своје каријере.
Упркос томе што се види велики подстицај за разноликост у погледу старости, расе и величине у моделирању, још је дуг пут до тога. Са 64 године, супермодел Цхристие Бринклеи чак мора да се суочи са дискриминацијом по годинама. „Морам стално да подсећам људе да је моја старосна група важна, да смо релевантни и да желимо да будемо заступљени“, рекла је она на недавном панелу. Бринклеи је чак наставио да говори о томе како ће старијим моделима бити понуђене ниже накнаде од млађих.
Колико је млад премлад за моделирање?
Морате погледати оне са друге стране спектра - оне моделе који почињу са 16 година или млађи. Последњих година, индустрија је предузела кораке да заштити младе моделе. На пример, луксузни конгломерати Керинг и ЛВМХ удружили су снаге да би потписали повељу о моделу у којој се наводи да се модели млађи од 16 година не могу запослити.
Исто тако, након што су на врхунске фотографе упућене оптужбе за сексуално узнемиравање, издавач Цонде Наст је представио нови кодекс понашања за заштиту малолетних модела. Компанија неће радити са моделима млађим од 18 година, а модели неће бити остављени сами са фотографима или другим креативцима на снимању.
Социолог и бивши модел Ешли Мирс дала је интервју за НПР 2011. Мирс је говорио о изазову запошљавања тинејџера. „Оно што га чини проблематичним у манекенству је то што имате много младих људи који су радна снага, посебно младе девојке. И имате младе девојке које не морају нужно имати своје родитеље са собом. Манекенски агенти више воле да имају моделе који имају најмање 16 година. Међутим, свакако могу почети много млађи, а почињу много млађи. “
Сивило оглашавања
Иако је моделинг само фантазија, има нешто да се каже о гурање млађих лица. Кара Делевињ недавно је доспео на насловне стране тако што је потписан као заштитно лице Диорове линије „Цаптуре Иоутх“. У то време стара 25 година, линија против старења се фокусира на жене које ће ускоро ући у тридесете. Постоји безброј других примера младих модела који се залажу за негу коже против старења. Међутим, чини се да последњих година постоји померање у оглашавању ка зрелијим моделима.
Блогер иза напредног стила, Ари Сетх Цохен , је рекао ово о старењу за Диги Даи: „Морамо да схватимо да сви морамо да остаримо, тако да је важно разговарати о томе и водити разговор о старењу. Жене се све више осећају оснаженим да буду своје и покажу своје године.
Срећом, било је корака у мејнстрим оглашавању за промене. Последњих година, велики козметички брендови су користили старије моделе да се појављују у кампањама за лепоту. Године 2017., тада 69-годишња Маие Муск потписала се као заштитно лице ЦоверГирл. А Изабела Роселини се вратила као заштитно лице Ланкома након што је претходно била отпуштена у 42. години.
У разговору за Тхе Цут, италијанска глумица је рекла: „Али то је тако чудно. Изгубио сам уговор када сам имао 42 године, а вратио сам га у 63. Крај са Ланкомом је био тужан, али прилика да то исправим је неодољива. Кажу ми да се моје име још увек појављује у њиховом истраживању тржишта. А сада сам опет нов!”
Шта будућност доноси зрелим моделима?
Када је реч о старењу у манекенству, будућност би могла да види још зрелије лепотице које ће се запослити. Иако је већина реклама усмерена на особе од 18 до 35 година, генерација бејби бумера има највећи расположиви приход. Поред тога, променила се идеја друштва о старењу. Размислите о 60-годишњаку данас, а о 60-годишњаку пре двадесет година. Мега брендови попут Л’Ореала су за кампање користили лица као што су Џејн Фонда и Хелен Мирен.
Идеја да сте пожељни не завршава се само у двадесетим. Као супермодел Хеиди Клум недавно је рекла у емисији Еллен ДеГенерес: „Понекад људи кажу: 'Знаш да имаш 44 године, да пуниш 45, зашто не предаш палицу неком другом?' Али увек мислим да има пуно жена? мојих година 50, 60, 70. Шта, имамо ли рок трајања? Зар се не можемо и даље осећати секси? Осећам се секси.”