Мода се мења све бржим темпом. И велики део тога може да се допринесе миленијумској генерацији. Дефинисана као људи рођени између 1982. и 1996. године, група укључује преко 80 милиона људи у САД. У вестима ћете можда видети наслове као да миленијалци убијају робне куће или чак дизајнерске ташне. Када је у питању прецизирање како генерација утиче на свет моде и лепоте, морамо пажљивије да погледамо како миленијалци купују.
Долце & Габбана-ин апел миленијалцима
Како миленијалци постају све већа куповна снага, брендови постају привлачни групи потрошача на јединствен начин. Без сумње је један бренд високе моде који раширених руку обухвата миленијале Долче габана . Италијанска етикета је 2016. године представила своју кампању за пролеће-лето 2017. у којој је учествовала група утицајних миленијалаца, укључујући глумицу Зендаиа Цолеман и француски модел Тхилане Блондеау.Италијанска модна кућа је такође наставила да користи мушке креаторе укуса, укључујући Вине стар Цамерон Даллас и певач Остин Махоне . Долце & Габбана је чак отишла толико далеко да приреди више тајних модних ревија са младима као и модели на писти. А недавно су лансирали нову књигу фотографија под називом „Миленијалци генерације Долце & Габбана: Нова ренесанса“, која слави славну децу, ВИП клијенте и утицајне људе на друштвеним мрежама.
„Они су прави дечаци и девојке који воле моду, забављају се њоме, усуђују се, мењају изглед сваки дан, не плаше се мешања стилова и различитих одевних предмета. Оно што носе одмах је на интернету и виде га многи тинејџери, тако да их са пословне тачке гледишта не треба потцењивати“, кажу дизајнери Доменико Долче и Стефано Габана.
Важност Инфлуенцер маркетинга
Инфлуенцер маркетинг је забележио велики пораст у последњих неколико година. Брендови су прислушкивали Инстаграм звезде и беаути влогере да се појављују у кампањама и сарађују на посебним линијама. Плаћени спонзорисани постови служе као начин за повећање продаје нових брендова. Улога инфлуенсера је постала толико важна да је Форбс представио листу најбољих инфлуенсера у 2017. са именима као што су Цхиара Феррагни и Даниелле Бернстеин правећи рез.
Брендови шминке као што су НИКС и Бецца користили су утицајне људе на друштвеним мрежама да повећају свој досег кроз плаћене, а понекад и неплаћене напоре. А модни трговац РЕВОЛВЕ са седиштем у Лос Анђелесу користио је инфлуенсере да оствари приходе између 650 и 700 милиона долара само ове године.
„Индустрија као целина покушава да се окрене око постојаности утицајних људи и како да их искористи и интегрише у своје пословање. Ово је нешто на шта смо веома поносни. То је веома важно за срж нашег пословања и видимо да је саставни део у годинама које долазе“, рекао је суоснивач РЕВОЛВЕ-а Мајкл Менте за ВВД.
ГигикТомми: Супер сарадња
Што се тиче миленијумске сарадње, може се погледати сада двогодишњи ГигикТомми асортиман. Линија одеће повезује супермодел Гиги Хадид и америчког дизајнера Томми Хилфигер . Први пут лансирана у јесен 2016. године, колекција је доступна у 70 земаља широм света. У фебруару 2017, Рафинерија 29 је известила да је ГигикТомми колекција капсула распродата пре него што је модна ревија уопште почела.
Даниел Гриедер , извршни директор Томми Хилфигер Глобал и ПВХ Еуропе, рекао је за ВВД: „Резултати настављају да премашују очекивања у свим областима нашег пословања — од ангажовања са новом публиком до повећања видљивости на друштвеним мрежама и медијске видљивости до двоцифреног раста продаје у две узастопне сезоне . Хало ефекат широм бренда је позитивно утицао на све дивизије на глобалном нивоу, и ми смо узбуђени што ћемо наставити да градимо овај успех у нашим наредним сезонама.
Миленијумци и брза мода
Не може се говорити о миленијумској моди без сагледавања великог утицаја брендова брзе моде као што су Зара и Х&М направили кроз године. Традиционалне робне куће као што су Маци'с, Сеарс и Ј.Ц. Пеннеи виделе су затварање стотина продавница, као и пад залиха.
Зашто? Чињеница да миленијалци желе нове и различите опције брзим темпом служи као главни фактор. Поред тога, они такође гледају на приступачне цене. Многе продавнице не могу да се такмиче са Зариним брзим обртом од три недеље од почетка дизајна одеће до њеног доласка у продавнице.
Исто тако, када су у питању трендови, потрошачи данашњице желе да купе производ сада уместо месецима касније. Професори ЛИМ колеџа Роберт Цонрад и Кеннетх М. Камбара недавно је урадио студију међу купцима од 18 до 35 година ове године која је одражавала исту идеју. „Наша студија веома открива шта су покретачи куповине ових миленијалаца и како модна индустрија делује на њих. Свако себе посматра као „тржиште једног“ и жели да има нешто ексклузивно и што није лако доступно другима. Они желе да споје свој изглед на свој оригиналан, аутентичан начин“, каже Конрад.
Будућност модног потрошача
Гледајући унапред, брендови ће морати да се фокусирају на то да остану у врху трендова, утицајног маркетинга и јединствених стилова како би остали у врху. Традиционални маркетинг и мерцхандисинг то више неће смањити, а то се не односи само на приступачне брендове. Можда је то разлог зашто смо недавно видели приличан број промена код луксузних брендова.
Са Цхристопхер Баилеием који је недавно напустио Бурберри, Риццардо Тисци који је напустио Гивенцхи, између осталих одлазака; индустрија се мења. За разлику од тога, Долце & Габбана има пуне инфлуенсере и према студијама, пракса ће се само повећати у сектору луксуза. „Ако желите да разговарате са својом публиком, морате разговарати о животу и искуствима. Не можете само направити 25-35 одевних комбинација“, сумира Доменико Долче.