Крзно је дуго било знак луксуза и статуса. Али како улазимо у 21. век, постало је све више промашај за ношење. С обзиром да су луксузне модне куће као што је Гуцци недавно објавиле одлуку да се ослободе крзна, коришћење животињске коже брзо постаје застарело. Други модни брендови као што су Армани, Хуго Босс и Ралпх Лаурен такође су се последњих година ослободили крзна.
Гучијева најава у октобру 2017. изазвала је велике наслове широм света. „Гуцци без крзна је велика промена у игри. Да би ова моћна компанија прекинула употребу крзна због окрутности која је укључена, имаће огроман ефекат таласања широм света моде. Запањујућих 100 милиона животиња годишње и даље пати због индустрије крзна, али то се може одржати само док дизајнери и даље користе крзно и потрошачи га купују“, каже Кити Блок, председница Хумане Социети Интернатионал.
Зашто крзно више није шик
Крзно губи популарност међу луксузним брендовима и постоји више фактора који објашњавају зашто. Групе активиста за права животиња као што су ПЕТА и Респецт фор Анималс већ годинама траже да брендови престану да користе крзно. „Технологија је сада доступна што значи да не морате да користите крзно“, рекао је извршни директор Гучија Марко Бизари за Вогуе. „Алтернативе су луксузне. Једноставно нема потребе.”
Хајде да погледамо специфичности Гуццијеве недавне најаве. Бренд ће бити без крзна до сезоне пролећа 2018. Последњих десет година компанија је инвестирала у синтетичку кожу, као и у одрживије ресурсе. Исто тако, Гучи ће продати на аукцији своје преостале предмете од животињског крзна, а приход ће бити намењен организацијама за заштиту права животиња.
Други разлог зашто се више модних брендова удаљава од крзна може се повезати са самим потрошачима. Ако одете на Фацебоок или Твитер страницу за бренд који користи крзно или тестира козметичке производе на животињама, често ћете видети да потрошачи пишу коментаре изражавајући своје разочарање. Поред тога, миленијумском потрошачу важнији је фокус на животну средину. А за групу се каже да броји више од половине Гуццијевих купаца.
Шта је важно у вези са крзном?
Иако многе модне куће и даље производе кожну галантерију, постоји неколико разлога зашто се крзно сматра посебно окрутном праксом. Чланак из Сиднеј Морнинг Хералда истиче да је 85% крзна произведеног широм света путем фабричке фарме. „Онда је ту убиство. Методе варирају од гашења (најчешће у ЕУ) и смртоносне ињекције, до ломљења врата и аналног и оралног струјног удара (који изазива срчани удар док је животиња при свести)“, пише Хералд'с Цларе Пресс.
Још одлучнији активисти за права животиња и забринути потрошачи имају више критика него не због преласка моде на стилове без крзна. Употреба стриже, коже и вуне за неке су још увек главна спорна питања. Ипак, индустрија очигледно предузима јасније кораке да буде одрживија и свеснија животиња.
Стелла МцЦартнеи, која је била без крзна и коже од почетка свог бренда, има ово да каже о будућности моде. „Надам се да ће се десити за 10 година, људи ће се осврнути на чињеницу да смо убили милијарде животиња и посекли милионе хектара кишних шума, и [искористили] воду на најнеефикаснији начин – што можемо. Не одржавам овакав начин живота“, каже она за Вогуе УК. „Надам се да ће се људи осврнути и рећи: „Стварно? То је оно што су урадили да направе пар ципела, озбиљно?’ Ако сте довољно срећни да имате посао на овој планети, морате му приступити на овај [одрживи] начин.“
И заиста, неки од најслађих и најзабавнијих модних брендова преузели су одрживи приступ. Погледајте компаније као што су Реформатион, АвавеАваке, Маииет и Долорес Хазе које користе одрживе материјале. Њихов свесни приступ им је стекао посвећену базу потрошача.
После забране крзна, шта је следеће?
Како све више водећих модних брендова почиње да избегава крзно, пејзаж индустрије ће наставити да се развија. „Да ли мислите да је употреба крзна данас и даље модерна? Мислим да то још увек није модерно и то је разлог зашто смо одлучили да то не радимо. Мало је застарело“, каже извршни директор Гучија Марко Бизари за Бусинесс оф Фасхион. „Креативност може да скочи у много различитих праваца уместо да користи крзна.
Иако брендови све више заузимају став против материјала као што су крзно и кожа, и даље постоји важност дизајна. Потрошачи неће куповати само на поруци, већ се ради о стилу, каже Стела Макартни. „Мислим да мода мора да остане забавна, луксузна и пожељна, и можете да живите сан кроз оно што стварамо, али можете [такође] имати осећај сигурности који трошите на свеснији начин… Сада је време за промене, сада је време да погледамо шта се може учинити и како нас технологија може спасити.”