Од кампања до часописа, секс игра главну улогу у свету моде. Привлачност тињајућег погледа или наговештаја деколтеа може се видети на безброј слика из индустрије. Али човек се мора запитати. Да ли се секс заиста продаје? То је стара пословица која се може чути годинама. Али то је сада изгледа промењено. Чини се да бројне студије сугеришу да коришћење секса као маркетиншког алата није баш ефикасно.
Чланак из Форбеса из 2017. копа дубље, цитирајући студију компаније Фем Инц. „Истраживање је открило фасцинантна открића која доводе под лупу нека често прихваћена уверења, пре свега да су отворено сексуализовани огласи имали тенденцију да изазову значајне негативне емоционалне одговоре код корисница – иначе познатих као „негативан хало ефекат“ и смањена жеља за куповином рекламираног производа…”
Доње рубље више није тако секси
Сада када је у питању доњи веш, можда мислите да би секс био главни мотиватор за продају. Али изгледа да то није случај у данашњој клими. Узмимо на пример Вицториа'с Сецрет. Покренут 70-их година, бренд доњег рубља је првобитно основан за мушкарце како би пронашли место за куповину доњег веша за своје жене. Наставио је да је постао успех због својих отменијих и провокативнијих стилова. А ми наравно знамо за светски познате Вицториа'с Сецрет анђеле.
Међутим, последњих година продаја Вицториа'с Сецрета је у паду. Ове године, матична компанија бренда Л Брандс Инц. забележила је пад акција јер све мање купаца долази у продавнице. Блумберг спекулише да је делимично крив за то што користи моделе искључиво узоркованих величина и грудњаке направљене за мања попрсја. Поређења ради, ВС-ов конкурентски аериал из Америцан Еагле-а је забележио пораст продаје од покретања својих кампања без фотошопа 2014. Они приказују моделе онаквима какви јесу са различитим величинама у распону од равних до закривљених. И 13 узастопних квартала, продаја је показала двоцифрени раст.
Женски поглед у моди
Још једна ствар на коју треба обратити пажњу када је у питању секс и мода су креатори имиџа. Није шокантан податак да су многи од врхунских фотографа овог посла мушкарци. Међутим, модни фотографи као што су Елен Вон Унверт, Харли Вир и Зои Гросман показују различите погледе када је у питању провокативност.
Вон Унвертх је снимио многе Гуессове секси црно-беле рекламе 90-их, Веир се фокусира на еротски рад, а Гроссман снима за бројне брендове купаћих костима и доњег рубља. А гледање секса кроз очи жене пружа нову перспективу. Веир је у интервјуу за и-Д рекао: „Женско гледиште треба посматрати и класификовати у универзалном смислу, на исти начин на који је мушко гледиште. Женски поглед на слике требало би да буде свачији посао."
Позитивност тела и жене које поседују своја тела
Можда није проблем у продаји секса. Али чињеница да се секс кроз мушки поглед често гура да продаје производе женама. Позитивност тела је још један аспект који ствара промене у модној индустрији. Све је у томе да жене прихватају своје тело без обзира на њихову величину или уочене недостатке. Не може свака жена изгледати као супермодел величине 2, тако да представљање разноликог спектра модела портпарола може направити разлику. Модели плус величине као нпр Асхлеи Грахам и Искра Лоренс поносно се размећу својим облинама и показују да секси може бити у више од једне величине.
Говорећи о позитивности тела, Грејем каже ПОПСУГАР-у: „Мислим да треба да будеш оно што желиш да будеш. Ако желите да будете исклесани и витки, онда је то сасвим у реду. Мислим да када тежите да будете нешто што нисте, ту настаје проблем. Мислим да би сваки облик, свака величина, свака етничка припадност и свако доба дефинитивно требали бити боље представљени на друштвеним медијима.”
Мода иде против секса
У освит нових креативних директора и фокус на миленијумску генерацију, висока мода је постала анти-секс. Гуцци ундер Алессандро Мицхеле , Цалвин Клеин под Раф Симонс и Баленциага под Демна Гвасалиа рефлектори андрогини стил који ставља секс као последњи придев који би се користио да опише њихов дизајн. Сви ови дизајнери преузели су етикете у последњих неколико година.
Алессандро Мицхеле се фокусира на хировите, фантастичне визије. Док Раф Симонс нуди нову врсту америчке спортске одеће. Једнако тако, рекламе прате пример са Симонсом која је недавно изабрала жене различите старости, расе и типа тела за учешће у кампањи Цалвин Клеин Ундервеар. „Мислим да у Цалвин Клеин-у бренд толико представља стварност“, рекао је Симонс у интервјуу за Вогуе 2017. А Баленциагин Демна Гвасалиа има драпе и обимне облике.
Где иде секс у моди?
Како мода улази у ново доба, чини се да је секс мање фактор продаје. Од комерцијалних брендова и високе моде, људи траже праве, аутентичније слике. Чак и када је у питању доњи веш, секс не мора нужно да привуче публику. „У најбољем случају, секс... не функционише“, каже за ТИМЕ Бред Бушман, професор на Државном универзитету у Охају. „За оглашиваче, то заправо може да се поврати и људи ће се мање сећати вашег . Можда ће пријавити да је мања вероватноћа да ће купити ваш производ ако је садржај вашег програма ... сексуалан."
Дакле, каква је будућност секса у моди? Можда је проблем у томе колико је „секси“ тако уско дефинисано од стране индустријских вратара. Убудуће, брендови ће морати да отворе своје дефиниције секси или да траже друге начине да промовишу своје производе. Ако не, ризикују шансу да одбију купце.