Са ревијама које се често приказују скоро пола године пре него што одећа стигне у продавнице, модни брендови Бурберри и Том Форд ремете календар недеље моде преласком на колекције директно за потрошаче. ВВД је рано јутрос први пут поделио вест о Бурберријевом календару. Ова два бренда су позната по томе што су испред кривуље када је у питању маркетинг. Прошле године, Бурберри је креирао Снапцхат кампању која је снимљена уживо на платформи друштвених медија. Том Форд је такође представио своју колекцију за пролеће 2016. у видео снимку који је режирао Ник Најт са Лејди Гагом уместо традиционалног приказивања на писти.
Бурберри ће прескочити своју уобичајену презентацију на Лондонској недељи моде у фебруару да би представио женску и мушку одећу заједно са колекцијом без сезоне овог септембра. На крају, Бурберри планира да покаже две колекције годишње. О промени, главни креативни и извршни директор Бурберрија Кристофер Бејли каже: „Ми смо глобална компанија. Када емитујемо ту емисију, не преносимо је само људима који живе у пролећно-летњим климама; радимо то за све различите климе. Дакле, претпостављам да покушавамо да сагледамо и креативно и прагматично на ово."
Том Форд је такође открио вест да ће своју презентацију за јесен 2016. померити за септембар, а не за 18. фебруар како је првобитно планирано. „У свету који постаје све непосреднији, тренутни начин приказивања колекције четири месеца пре него што буде доступна потрошачима је застарела идеја и она више нема смисла“, рекао је Форд у изјави за ВВД. "Живјели смо са модним календаром и системом који је из другог доба."