Di payuneun toko NYC Flagship na, Nordstrom ngagungkeun New York City pikeun kampanye usum gugur 2019 na. Diideuan ku fotografer jalanan Joel Meyerowitz kalawan arah kreatif ku Olivia Kim —VP of Creative Projects—gambar nampilkeun campuran model sareng jalma nyata. Direbut ku Gus Powell , a juxtaposition of high-end na leuwih diaksés merek nyokot sorotan nu. Wajib-kudu labél kawas adidas, Celine, Prada, Valentino jeung Levi urang nangtung kaluar ngalawan jalan Big Apple. Tingali langkung seueur tina kampanye usum gugur 2019 Nordstrom, sareng baca Q&A ekslusif kami sareng Olivia Kim sareng Gus Powell di handap!
Naha anjeun terang atanapi henteu kana latar NYC, gambar dina kampanye ieu tiasa ngagambarkeun kota dimana waé.
– Olivia Kim
Nordstrom ragrag 2019 Kampanye
Olivia Kim Wawancara
Naon inspirasi di balik slogan kampanye-An Open Mind is the Best Look?
Urang narékahan pikeun jadi inklusif dina sagala harti kecap. Sadayana wilujeng sumping ka toko kami sareng éta mangrupikeun prioritas utama pikeun nawiskeun palayanan palanggan sareng pangalaman anu pangsaéna pikeun saha waé anu ngalangkungan panto. Kami hoyong janten pangecér busana anu pangsaéna di luar sareng ngabantosan para palanggan nangkep éksprési diri ku fashion, tapi kami ogé hoyong ngagungkeun jalma sareng carita anu kedah dicaritakeun sabab kuring yakin yén sadayana gaduh carita. Kampanye ieu nyorot duanana kapribadian sareng hubungan manusa otentik.
Aya campuran modél sareng jalma nyata dina kampanye. Naon inspirasi pikeun tuang campuran usum ieu?
Casting ieu campuran model jeung nyata New Yorkers, sababaraha urang dieureunkeun katuhu dina jalan jeung tuang di tempat.
Merek anu kami tampilkeun dina kampanye ngagambarkeun rentang demokratis tina busana anu kami bawa di Nordstrom ti Vans ka Valentino, Balenciaga ka Levi's. Simkuring miharep kampanye ngarasa otentik sarta ngagambarkeun kumaha jalma nyata pakéan di kota - éta lain ngeunaan ngagem desainer katingal sirah ka toe, tapi hiji campuran metot merek na nu mantuan nangtukeun gaya individu.
Naha némbak di jalan-jalan di New York City?
Euweuh ngabandingkeun kana énergi vibrant New York - Abdi bogoh rarasaan tina hustle na bustle, moments kaduga anu lumangsung dina sakotéap panon. The Nordstrom NYC Flagship perenahna di 57th sareng Broadway - Broadway mangrupikeun salah sahiji jalan kontinyu pangpanjangna di dunya sareng toko kami badarat di tengah arteri anu ngalangkungan NYC, éta dirasakeun alami pikeun moto kaluhur sareng ka handap Broadway sareng di sisi éta. jalan-jalan. Naha anjeun terang atanapi henteu latar tukang NYC, gambar dina kampanye ieu tiasa ngagambarkeun kota dimana waé.
Naon anu kudu diarepkeun ku toko unggulan NYC anyar?
Aya seueur anu dipiharep, unggulan New York urang bakal janten pernyataan anu panggedéna sareng pangsaéna pikeun merek urang. Abdi teu tiasa divulge teuing acan- tapi urang boga loba reuwas jeung delight di toko. Pikeun kuring éta pribadi, Kuring tumuwuh nepi sarta mimiti karir mah di New York sarta cicing di dieu dugi I dipindahkeun ka Seattle pikeun gabung Nordstrom. Pikeun kuring, éta mangrupikeun kasempetan pikeun nunjukkeun ka sadayana sababaraha proyék anu pikaresepeun anu kuring parantos digarap mangtaun-taun sareng tiasa nyandak padamelan éta ka New York pisan bermakna.
Sabaraha kalibet Joel Meyerowitz sareng konsép éta?
Kuring geus lila admired karya Joel Meyerowitz urang, anjeunna teh fotografer jalan New York aslina. Joel gaduh kamampuan anu luar biasa pikeun nangkep momen-momen anu magis, jujur dina kahirupan kota sareng hubungan manusa anu otentik. Sababaraha gambar dina kampanye nu nods kana sababaraha gambar paling iconic Joel urang nu urang reimagined - awéwé on Scooter a ngalakukeun dirina make-up di lampu eureun, saurang lalaki mawa poodle badag. Dina salah sahiji gambar, putri Joel urang, grand putri jeung minantu anu diulas. Éta impian janten kanyataan pikeun tiasa kolaborasi sareng Joel sareng Gus dina proyék ieu.
Wawancara Gus Powell
Kumaha pangalaman dina set kampanye?
Jalan-jalan di New York mangrupikeun set kami. Sarta bari kuring nyieun foto di jalan New York iraha wae abdi on aranjeunna, Kami biasana teu kalawan awak jeung matak 50 tambah jalma. Pikeun kuring ieu mangrupa delight mutlak. Pikeun gaduh seueur jalma anu saé, bakat, mode, alat peraga, sareng énergi pikeun dianggo - salian ti sadayana anu kajantenan di jalan-jalan anu berehan sareng seru di New York unggal dinten - mangrupikeun pangalaman anu saé. Énergi sareng positip sadaya anu kalibet hebat pisan sareng para pejalan kaki anu ngaliwat ku urang ngaraosan éta. Ieu hiji pelesir sapertos ningali kumaha jalma daék éta gabung kami pikeun menit New York sarta sapotong gancang koreografi pedestrian.
Nalika anjeun némbak pikeun proyék sapertos kieu, naon tujuan anjeun ti awal dugi ka akhir dina set?
Tujuanana nyaéta tetep saluyu sareng sadaya anu kami parantos disiapkeun sareng diatur sateuacanna tapi ogé henteu macét. Penting pikeun ngajaga moméntum ka hareup sareng tiasa mendakan sareng nyiptakeun hal anu énggal dina tempatna. Kuring nyobian ngamangpaatkeun pangalaman kuring digawé komersil, pikeun nganteurkeun naon urang rencanana, tapi ogé mawa intuisi jeung sumanget kabuka tina fotografer jalanan, siap nangkeup atawa ngudag hal anyar dina pisan momen eta kapanggih. Tujuanana nyaéta pikeun ngabagi naon anu urang hoyongkeun salaku tim tapi ogé ngagungkeun naon anu hirup di jalan-jalan di New York.
Anjeun makéna sabudeureun loba lokasi New York béda. Aya karesep?
Urang difoto di na sabudeureun Broadway ti Columbus Circle kabeh jalan ka handap ka The Batre. Kuring mikaresep nyieun gambar di sakabéh tempat ieu tapi nembe geus pisan gemar wewengkon sabudeureun kacamatan Flatiron. Campuran jalma anu damel di lingkungan, warga, sareng wisatawan saimbang. Bagian-bagianna sapertos New York anu langkung lami tapi ogé gaduh vitalitas jaman ayeuna.
Shooting di jalan lamun New York City anjeun kudu ningali loba passersby warni. Aya carita metot dina set?
Urang tuang seueur modél sareng aktor pikeun janten bagian tina némbak sateuacanna tapi urang ogé ngeureunkeun jalma-jalma langsung di jalan nalika urang damel pikeun kolaborasi sareng urang. Nalika kami siap-siap némbak caket Columbus Circle, kami ningali saurang lalaki kaluar tina gedongna ngadorong dalapan terrier Yorkshire dina kareta orok. Kuring dieureunkeun anjeunna sarta anjeunna sapuk balik kalawan anjing-Na, tapi ngan sanggeus maranéhna geus mandi. Malah aranjeunna kedah gaduh rambut sareng makeup.
Naon hartina slogan kampanye An Open Mind teh Best Look ka anjeun?
Pikeun kuring, slogan ieu dua arah. Éta ngeunaan kabuka ka sadaya anu aya di payuneun anjeun. . . pikeun ningali poténsi kaéndahan, humor, sareng kamanusaan dina naon waé sareng saha waé. . . sareng éta ogé ngeunaan kabuka pikeun sadayana anu aya di jero anjeun. . . sadaya parasaan sareng kamanusaan anu anjeun tiasa raos sareng ngagem dina leungeun baju anjeun.
