Nyokot diréktif tina éstétika barat kempelan urang diideuan, Derek Lam urang ragrag 2010 kampanye nyokot ka badlands pikeun runtuyan gambar elegan acan terjal. Dipoto ku Sølve Sundsbø kalayan arah seni ku Doug Lloyd, Maryna Linchuk ngajantenkeun koboi anu sampurna nalika anjeunna ngagem pinggiran, kulit sareng stud anu didamel ku Elissa Santisi. Pikeun katingal salajengna dina kampanye, cokot gander di balik layar video dina situs resmi labél urang.
