Hatur nuhun kana generasi Millennial, konstruksi sosial kaéndahan lalaunan robih. Salaku generasi pisan vokal ieu tungtutan portrayal anyar kaéndahan, merek - lamun aranjeunna hajat on ngahontal demografi ieu - kudu mertimbangkeun métode pamasaran anyar pikeun ngahontal éta - métode anu poised sagemblengna ngagulingkeun cara industri multibillion dollar ieu beroperasi. Hiji merek anu ngaréspon kana zeitgeist budaya ieu sareng nyiptakeun gambar merek anu luar biasa suksés diantara Millennials nyaéta Aerie ngalangkungan kampanye #AerieReal na.
Brand The Gets Real
Kampanye #AerieReal diluncurkeun dina 2014, nyatakeun yén éta moal deui nganggo supermodel sareng moal deui nyabak modél, nyepeng pesen merek énggalna yén "The Real You Is Sexy." Jen Foyle, Présidén Brand Global pikeun Aerie, nyarios dina wawancara sareng BuzzFeed yén "palanggan kami hoyong kajujuran sareng aranjeunna hoyong didangu."
kahayang ieu kajujuran jeung kadéngé téh sakitu legana owning kanyataan yén demografi ieu incredibly média sosial savvy tur aktip; aranjeunna terang bédana antara Pinterest sareng Instagram sareng gaduh hashtags sareng saringan poto dugi ka bentuk seni. Éta ogé parantos ngembangkeun sora sorangan, sabab nyumbang kana platform sosial unggal dinten, sareng aranjeunna terang naon anu dipikahoyong. Gaduh sora sareng ngagunakeunana parantos nyababkeun merek sapertos Aerie diajar naon anu penting pikeun aranjeunna sareng naon anu dipikahoyong. Pikeun populasi awéwé ngora, ieu mangrupikeun kahayang pikeun ningali jalma-jalma nyata anu aranjeunna tiasa dikenalkeun dina mode, khususna dina hal sapertos baju jero sareng baju jero dimana aranjeunna ngarasa paling rentan sareng sadar diri. Ieu "generasi selfie," sanajan seemed narcissistic, boga pamahaman hadé kumaha maranéhna sabenerna kasampak, kumaha batur dina jaringan sosial maranéhanana bener kasampak, sarta bédana antara foto nyata jeung teu kacekel. Di dunya dimana blogger, vlogger, sareng Instagrammers mangrupikeun ikon énggal anu kedah diturutan, generasi ieu mangrupikeun jalma anu nyata sareng sanés modél Photoshopped dina majalah.
Nyatana, sanés ngan ukur populasi konsumen anu nungtut gambaran anu langkung nyata dina média sareng pariwara, tapi ogé para pamuda sareng ikon selebritis, sapertos Lorde sareng Zendaya, anu nyauran majalah pikeun ngagunakeun Photoshop sacara kaleuleuwihan sareng nyoarakeun kahayangna pikeun digambarkeun. akurat. Ieu mangrupikeun generasi awéwé ngora anu reueus sareng percaya diri anu resep saha aranjeunna langkung resep ngamajukeun positip awak tibatan gambaran kaéndahan anu teu nyata sareng teu tiasa dicapai.
Brand The ngalibatkeun sarta Inspires
Salajengna, konsumen millennial mangrupikeun anu maju dina sambungan sareng henteu deui ngabales iklan sareng pamasaran konvensional. demografi sosial ieu kacida komunikatif jeung nilai hubungan jeung dialog nu maranéhna bisa ilubiung; dina basa sejen, aranjeunna ngabales keur diucapkeun kalawan tinimbang dikaitkeun di.
Kampanye Bagikeun Spark anjeun ayeuna mangrupikeun conto anu luar biasa ieu, henteu ngan ukur ngagambarkeun modél #AerieReal dina sadaya kamulyaan anu teu kacekel, tapi ogé nyorong konsumén pikeun ngabagikeun diri sacara sosial dina platform sosial Aerie, ngamungkinkeun aranjeunna nangkeup awakna, aranjeunna. kageulisan, sarta meunang aranjeunna ka caang. Aya jumlah ekstrim kakuatan jeung pangaruh dina aspék sosial ieu. Kanyataanna, sakumaha Foyle nyatet, "média sosial geus diwenangkeun urang kalibet jeung katresna urang dina cara anyar sakabeh ... média sosial geus robah dialog visual" (BuzzFeed). Jeung dialog ieu mangrupa paguneman masif kalawan potensi pikeun ngarobah cara sakabéh generasi katresna mikir ngeunaan kageulisan jeung awak sorangan.
Jelas jalma-jalma ngaréspon kana pesen #AerieReal dina cara anu nyata; dina ngan sataun sanggeus peluncuran na, "jualan ucul 20%" jeung tayangan média "naros ka 4 milyar" (BuzzFeed). Sumawona, unggal posting ka #AerieReal Instagram, Twitter, sareng platform sosial anu sanés nampi seueur réspon ti konsumen, malah aya anu ngahatur nuhun ka aranjeunna, sapertos tanggapan ieu ti colleen__thompson dina akun Instagram Aerie: "Hei @aerie! Kuring ngagaleuh baju renang angkatan laut ieu khusus kusabab poto INI! Hatur nuhun ka anjeun sareng tim pamasaran pinter anjeun pikeun ngadorong kuring asup kana bikini rad ieu !! ” Ieu mangrupikeun aspék anu pikaresepeun pikeun Millennials: aranjeunna pinter sareng ngartos trik pamasaran, aranjeunna tiasa terang iraha pamasaran éta saé atanapi goréng, tapi nalika éta saé sareng aranjeunna tiasa ngaidentipikasi sareng diideuan ku pesen pamasaran, teras aranjeunna kabuka sareng receptive kana eta. Miliaran konsumén ngaréspon kana kampanye pamasaran ieu kusabab éta ngadukung nilai-nilai inti sareng kahayangna sareng ngamungkinkeun aranjeunna sacara émosional ngabeungkeut merek, bari ogé ngarasa inspirasi, didorong, sareng sacara umum saé ngeunaan diri. Jeung nu geulis.