I karantänens tid måste modemärken leta efter andra kreativa sätt att producera innehåll. Gucci värvar modeller för att skapa självporträtt för sin digitala höstkampanj 2020 som heter: The Ritual. Modellerna Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol och Lawrence Perry tar självporträtt med bandesign. Från trädgårdsarbete till stickning, rollbesättningen kombinerar vardagliga aktiviteter med high fashion.
”Jag lät modellerna bygga sina egna bilder. Att agera fotografer och berättare, producenter och scenografer. Jag bad dem att representera den idé de har om sig själva. Att gå ut offentligt med det, forma poesin som åtföljer dem. Jag uppmuntrade dem att spela och improvisera med sitt liv”, säger kreativa chefen Alessandro Michele.
Gucci 'The Ritual' höstkampanj 2020
