Ett framstående lyxmodehus Balenciaga lanserade sin sommarkampanj 2020 med en ovanlig video. I allmänhet borde detta inte vara något förvånande, eftersom allmänheten över hela världen är ganska väl van vid sådant abstrakt arbete från designhuset. Dess ledare, en georgisk modedesigner Demna Gvasalia lanserade kampanjen med en serie bilder och en apokalyptisk video. På bilderna fanns modeller, klädda från topp till tå i Balenciaga, som poserade som politiker. De representerade på sätt och vis valkampanjen.
Många säger att detta borde vara nära kopplat till det amerikanska presidentvalet 2020. Det är inte första gången Gvasalia lägger sig i storpolitiken. Redan 2017 lanserade han en linje baserad på märkesvaror företagskläder, som liknade Bernie Sanders kampanjlogotyp. Ja, Balenciaga går så långt med sina "hemligt kodade meddelanden". Vad är nästa steg för det ikoniska modehuset?
Mode och konst påverkar även andra branscher. Ibland är de inte ens lika tätt sammankopplade. Ett bra exempel är escape room-branschen, som snabbt expanderar runt om i världen. Storbritannien är ett av marknadens globala nav. Storbritannien bevittnar för närvarande en anmärkningsvärd tillväxt av Londons escape-spellista när nya modeinspirerade teman introduceras på några nya arenor. Varumärken som Balenciaga har särskilt stor inverkan då escape room-branschen drivs av innovation, precis som det franska modehuset.
Videon för kampanjen sommaren 2020 är något ännu mer oväntat. Det är hypnotiskt och att titta på det känns som att bli aktivt hjärntvättad. Nyhetssändningsinspelningen med några senaste nyheterna har fastnat mellan verklighet och förvrängd fantasi. Journalister, nyhetsuppläsare, reportrar och alla andra i videon är klädda i Balenciaga.
Konceptet för videon är baserat på produktionen av en Paris-baserad konstnär Will Benedict som också producerade den. Han har ett register över sådana verk, inklusive Charlie Rose, en framstående amerikansk journalist som passionerat intervjuar en utomjording. Benedict säger: "Jag försöker hitta saker som är väldigt verkliga och i hög grad en del av vår väldigt verkliga värld. I slutändan vet du inte var du står. Jag gillar den där instabila typen av plats.”
Videon kretsar i grund och botten kring nyhetsprogrammet och sänder aktuella berättelser. Den första som träffade programmet är frågan "vart tar allt vatten vägen?". Vid den tidpunkten inser tittarna redan att något är lite fel och programmet är inte en vanlig nyhetsbevakning från ditt lokala område. Vi kan inte förstå någon av karaktärerna som talar. Deras munnar är fulla av det svarta, tomma materialet och ljuden är helt enkelt icke-humana. Men enligt dem visar det sig att allt vatten går in i avloppshålet i Kalifornien, som kallas Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Strax efter vattennyheterna berättar programmet att det inte finns några fler bilköer. Filmen visar bilar som rör sig i hög hastighet genom en korsning utan att stanna. Planeter ställer om och solglasögon krävs. Denna märkliga, stressiga nyhet användes för att marknadsföra Balenciagas solglasögon från sommarkollektionen 2020.
Ett annat viktigt meddelande var under nyheten "fotgängare är tillbaka". Efter rubriken visar filmen en plastpåse som korsar en gata tillsammans med fotgängare. Den sista delen säger helt enkelt "goda nyheter kommer upp".
Det är svårt att analysera alla Gvasalias tankar bakom kampanjvideon sommaren 2020 för Balenciaga. Men med showen några månader tidigare gjorde Gvasalia tydligt ett uttalande om modern politik och klädkoder för högprofilerade ledare. Föreställningen utspelades i ett auditorium som tydligt liknade många av EU:s egenskaper, inklusive färgen.
Det franska designhuset behöll den konstiga, skrämmande kindbensprotesen som en del av modellens makeup. De har blivit ikoniska egenskaper för Balenciagas modeller och landmärken modevisningar.