När människors beroende av sociala medier växer, har det blivit ett faktum i deras liv, och de påverkas starkt av innehållet de ser online, särskilt när det kommer till modetrender. Förr introducerades modetrender för allmänheten med hjälp av catwalkshower och modetidningar eftersom mode ansågs vara en exklusiv del av kulturen. De enda influencers i branschen var formgivarna och glansiga tidningar. Men om du snabbspolar framåt till 2019 är det en helt annan historia eftersom sociala medier har tagit över modet och numera förlitar sig fashionistas på de trender som främjas av Instagram-modeller.
Människor har nu möjlighet att bestämma vilken typ av innehåll de vill utsätta sig för. Ja, catwalk och tidningar är fortfarande en del av modebranschen, men långsamt har sociala medier mer framgång för att koppla varumärken till människor.
Modeföretag måste marknadsföra sina produkter till en ny marknad
Människor litar inte längre på det senaste numret av Glamour för att berätta för dem vad de senaste trenderna är. Sociala medier används som ett marknadsföringsverktyg för att marknadsföra de produkter som modemärken designar för de kommande säsongerna. Men sociala medier gör mer; den visar människor vilka klädesplagg deras digitala vänner har på sig och vilka modetrender bloggare marknadsför.
Modeföretag vet att människor numera inte har samma förtroende för reklam som de hade tidigare. Millennials lever i en värld av tidskrifter, onlineannonsering och marknadsföringskampanjer, men dessa verktyg har inte längre det inflytande de hade tidigare. Läsare anser att denna marknadsföringsstrategi är ganska avlägsen, och de är medvetna om redigeringsprocessen bakom alla bilder. De anser att marknadsföringskampanjer är vilseledande och de låter inte sina shoppingvanor påverkas av det reklaminnehåll de kommer i kontakt med på TV, tidningar och radio. De tycker att de rekommendationer som erbjuds av vänner på sociala medier är mer värdefulla.
Sociala medier har kraften att sprida nyheter snabbt, över länder och kontinenter och nu när antalet Instagram-följare har passerat 200 miljoner är chansen att varje användare följer åtminstone ett modekonto. Studier visar att cirka 50 % av Instagram-användarna följer modekonton för att hitta inspiration till sina outfits. Detta inkluderar även fitnessinfluencers och deras tillhörande varumärken. En cirkel skapas, en inspirerad av outfiten en Instagram-modell delar och de delar sitt utseende till sina följare. De blir inspirationskällan för någon annan.
Studier visar också att mer än 70 % av människor sannolikt kommer att köpa en viss klädesplagg om den har rekommenderats av någon de följer på sociala medier. Runt 90 % av Millennials uppger att de skulle göra ett köp baserat på innehållet som genererats av en influencer.
Modemärken förlitar sig på marknadsundersökningar när de skapar sina reklamkampanjer och de är medvetna om att de under 2019 måste fokusera sina marknadsföringsinsatser på Instagram. Både genomsnittliga och lyxiga varumärken samarbetar med Instagram-modeller för att marknadsföra sina produkter på sociala medier.
Instagram-modeller marknadsför varumärken och engagerar följare
Sociala medier är ett verktyg som modemärken använder för att föra sina kunder närmare sina värderingar. Förr var modevisningar exklusiva evenemang som bara eliten nådde. Nuförtiden erbjuder alla kända varumärken tillgång till sina catwalk-shower till Instagram-modeller med syftet av influencers att dela evenemanget live med sina följare. Allt Instagram-användare behöver göra är att följa en viss hashtag, och de kommer åt allt innehåll relaterat till just den hashtaggen.
Influencer marketing är den nya trenden inom reklam, och det innebär att man samarbetar med inflytelserika personer som har makten att öka varumärkesmedvetenheten och påverka köpmönstren. Ur köparens perspektiv betraktas influencer-innehåll som en rekommendation från en digital vän. De följer personerna de beundrar, och de kollar kläderna de har på sig eller produkterna de använder. Dessa rekommendationer gör varumärket tillförlitligt i köparnas ögon och ökar publikens intresse att interagera med varumärket.
Många modemärken har svårt att främja en känsla av gemenskap, men Instagram-modeller har en redan etablerad publik, de kommunicerar med sina följare och de kan validera produkterna som erbjuds av ett varumärke för att göra det mer tillgängligt för allmänheten.
Modebranschen är känd för sin snabba fred, och teknikens tillväxt har bestämt en förändring i köpmönstren. Instagram-modeller erbjuder varumärken möjligheten att få tillgång till en ny typ av marknadsföring, en som är utmanande om de inte anställer rätt person och de inte använder sin kreativitet för att skapa innehåll.