När det kommer till världen av modemodellering vet vi redan att branschen gynnar de unga. Om du tittar på någon av dagens toppmodeller, upptäcktes de flesta av dem som tonåringar. Nyligen skapade Kaia Gerber rubriker genom att framträda som ansiktet utåt för Chanels vår-sommar-kampanj 2018 som 16-åring. Många på sociala medier ifrågasatte om det är lämpligt att presentera en tonåring i annonser som tilltalar vuxna kvinnor.
Det är inte bara frågan om vilket budskap det sänder till samhället, utan också tanken på att unga flickor försätts i farliga situationer. Den genomsnittliga karriären för en modell är 5 år och vid 16-årsåldern börjar de flesta modellerna sina karriärer, enligt PBS. Det betyder att när en modell är i början av tjugoårsåldern kan de lätt redan ha sett toppen av sin karriär.
Trots att man ser en stor push för mångfald när det gäller ålder, ras och storlek inom modellering, är det fortfarande en lång väg kvar att gå. Som 64-åring måste supermodellen Christie Brinkley till och med ta itu med åldersdiskriminering. "Jag måste hela tiden påminna folk om att min åldersgrupp spelar roll, att vi är relevanta och att vi vill vara representerade", sa hon vid en ny panel. Brinkley fortsatte till och med att prata om hur äldre modeller kommer att erbjudas lägre avgifter än yngre.
Hur ung är för ung för att modellera?
Man måste titta på dem på andra sidan av spektrumet – de modeller som börjar vid 16 år eller yngre. De senaste åren har branschen vidtagit åtgärder för att skydda unga modeller. Till exempel gick lyxkonglomeraten Kering och LVMH samman för att underteckna en modellcharter som säger att modeller under 16 år inte kan hyras.
På samma sätt, efter att en mängd anklagelser om sexuella trakasserier riktats mot toppfotografer, presenterade utgivaren Condé Nast en ny uppförandekod för att skydda minderåriga modeller. Företaget kommer inte att arbeta med modeller under 18 år, och modellerna kommer inte att lämnas ensamma med fotografer eller andra kreativa på inspelningsplatsen.
Sociologen och före detta modellen Ashley Mears gav en intervju till NPR 2011. Mears talade om utmaningen med att anställa tonåringar. "Det som gör det problematiskt i modellering är att man har många unga som är arbetskraften, särskilt unga tjejer. Och du har unga flickor som inte nödvändigtvis har sina föräldrar med sig. Modellagenter föredrar att ha modeller som är minst 16 år gamla. Men visst kan de börja mycket yngre, och de börjar mycket yngre. "
Reklamens grånande
Även om modellering handlar om fantasy, finns det något att säga om pushandet av yngre ansikten. Cara Delevingne nyligen skapat rubriker genom att bli signerad som ansiktet utåt för Diors "Capture Youth"-linje. 25-år gammal vid den tiden, fokuserar anti-aging-linjen på kvinnor på väg att gå in i trettioårsåldern. Det finns otaliga andra exempel på unga modeller som driver anti-aging hudvård. Det verkar dock ha skett en rörelse inom reklam de senaste åren mot mer mogna modeller.
Bloggaren bakom Advanced Style, Ari Seth Cohen , hade detta att säga om åldrande till Digi Day: "Vi måste inse att vi alla måste bli gamla, så det är viktigt att prata om det och skapa en konversation kring åldrande. Kvinnor känner sig alltmer bemyndigade att vara sig själva och visa sin ålder.”
Lyckligtvis har det funnits steg i mainstream-reklam för förändring. De senaste åren har stora kosmetikamärken använt äldre modeller för att dyka upp i skönhetskampanjer. 2017 tecknades den då 69-åriga Maye Musk som ett ansikte för CoverGirl. Och Isabella Rossellini återvände som ett ansikte för Lancome efter att tidigare ha fått sparken vid 42 års ålder.
I samtal med The Cut sa den italienska skådespelerskan: "Men det är så konstigt. Jag förlorade kontraktet när jag var 42 och jag fick tillbaka det vid 63. Slutet med Lancôme var tråkigt, men möjligheten att rätta till det är oemotståndlig. De säger att mitt namn fortfarande kommer upp i deras marknadsundersökningar. Och nu är jag ny igen!"
Hur ser framtiden ut för mogna modeller?
När det kommer till åldrande inom modellering kan framtiden komma att se ännu fler mogna skönheter få jobb. Även om den mesta reklam är inriktad på 18 till 35-åringar, har Baby Boomer-generationen den mest disponibla inkomsten. Dessutom har samhällets idé om att bli äldre förändrats. Tänk på en 60-åring idag och en 60-åring för tjugo år sedan. Megamärken som L’Oreal har knackat ansikten som Jane Fonda och Helen Mirren för kampanjer.
Tanken på att vara önskvärd slutar inte bara i tjugoårsåldern. Som supermodell Heidi Klum sa nyligen i 'The Ellen DeGeneres Show', "Ibland säger folk, 'Du vet att du är 44, du fyller 45, varför ger du inte stafettpinnen till någon annan?' Men jag tror alltid att det finns många kvinnor min ålder 50, 60, 70. Vad, har vi ett utgångsdatum? Kan vi inte också fortfarande känna oss sexiga? Jag känner mig sexig."