Modet förändras i allt snabbare takt. Och en stor del av det kan bidra till millenniegenerationen. Gruppen definieras som personer födda mellan 1982 och 1996 och omfattar över 80 miljoner människor i USA. I nyheterna kan du se rubriker som att millennials dödar varuhus eller till och med designerhandväskor. När det gäller att peka ut hur generationen påverkar mode- och skönhetsvärlden måste vi titta närmare på hur millennials handlar.
Dolce & Gabbanas appell till Millennials
När millennials blir en större köpkraft finner varumärken att de tilltalar gruppen av konsumenter på unika sätt. Ett high fashion varumärke som omfamnar millennials med öppna armar är ingen tvekan Dolce Gabbana . 2016 presenterade det italienska märket sin vår-sommar-kampanj 2017 med en grupp inflytelserika millennials inklusive skådespelerska Zendaya Coleman och fransk modell Thylane Blondeau.Det italienska modehuset fortsatte också med att ta del av manliga smakmakare inklusive Vine-stjärnan Cameron Dallas och sångare Austin Mahone . Dolce & Gabbana gick till och med lika långt för att arrangera flera hemliga modevisningar med ungdomarna som landningsmodellerna. Och nyligen lanserade de en ny fotobok som heter "Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance", som hyllar kända barn, VIP-kunder och påverkare på sociala medier.
"De är riktiga killar och tjejer som älskar mode, de har kul med det, de vågar, de byter utseende varje dag, de är inte rädda för att blanda stilar och olika plagg. Det de har på sig är direkt online och det ses av många tonåringar, så ur affärsmässig synvinkel bör de inte underskattas”, säger formgivarna Domenico Dolce och Stefano Gabbana.
Vikten av influencer marketing
Influencermarknadsföring har sett en stor ökning under de senaste åren. Varumärken har klickat på Instagram-stjärnor och skönhetsvloggare för att dyka upp i kampanjer och samarbeta på speciella linjer. Betalda sponsrade inlägg fungerar som ett sätt att öka blivande varumärkes försäljning. Rollen som influencer har blivit så viktig att Forbes presenterade en lista över de främsta influencers under 2017 med namn som t.ex. Chiara Ferragni och Danielle Bernstein gör snittet.
Sminkmärken som NYX och Becca har använt sociala medier-influenser för att öka sin räckvidd genom betalda och ibland obetalda insatser. Och den LA-baserade modeåterförsäljaren REVOLVE använde influencers för att tjäna intäkter mellan $650 miljoner till $700 miljoner bara i år.
"Branschen som helhet försöker linda [sitt huvud] kring varaktigheten hos influencers och hur man kan utnyttja och integrera dem i sina verksamheter. Detta är något vi känner oss väldigt stolta över. Det är superviktigt för kärnan i vår verksamhet och vi ser att det kommer att vara en integrerad del i många år framöver”, delade REVOLVEs medgrundare Michael Mente med WWD.
GigixTommy: A Super Collaboration
När det gäller millenniesamarbeten kan man titta på det nu tvååriga och löpande GigixTommy-sortimentet. Klädlinjen knyter ihop supermodellen Gigi Hadid och den amerikanska designern Tommy Hilfiger . Kollektionen lanserades första gången hösten 2016 och är tillgänglig i 70 länder världen över. I februari 2017 rapporterade Refinery 29 att GigixTommy-kapselkollektionen sålde slut innan modevisningen ens startade.
Daniel Grieder , VD för Tommy Hilfiger Global och PVH Europe, berättade för WWD, "Resultaten fortsätter att överträffa förväntningarna inom alla områden av vår verksamhet - från engagemang med ny publik till ökningar av sociala medier och presssynlighet till tvåsiffrig försäljningstillväxt under två på varandra följande säsonger . Haloeffekten över hela varumärket har positivt påverkat alla divisioner globalt, och vi är glada över att fortsätta bygga vidare på denna framgång under våra kommande säsonger.”
Millennials & Fast Fashion
Man kan inte prata om millenniemode utan att titta på den stora inverkan som snabbmodemärken som Zara och H&M har gjort genom åren. Traditionella varuhus som Macy’s, Sears och J.C. Penney har sett hundratals butiker stängas samt ett dopp i lager.
Varför? Det faktum att millennials vill ha nya och annorlunda alternativ i snabb takt fungerar som en viktig faktor. Dessutom tittar de också på överkomliga priser. Många butiker kan inte konkurrera med Zaras snabba leveranstid på tre veckor från början av plaggets design till dess ankomst i butik.
På samma sätt, när det kommer till trender, vill dagens konsumenter köpa produkten nu istället för månader senare. LIM College professorer Robert Conrad och Kenneth M. Kambara gjorde nyligen en studie bland shoppare i åldern 18-35 i år som speglade samma idé. "Vår studie är mycket avslöjande om vad dessa millennials köpdrivare är och hur modeindustrin utför på dem. Var och en ser henne eller sig själv som en "marknad för en" och vill ha något exklusivt och inte lätt tillgängligt för andra. De vill sätta ihop sin look på sitt eget originella, autentiska sätt”, säger Conrad.
Modekonsumentens framtid
När vi ser framåt kommer varumärken att behöva fokusera på att hålla sig på topp på trender, influencer-marknadsföring och unika stilar för att hålla sig på topp. Traditionell marknadsföring och merchandising kommer inte längre att minska det, och detta gäller inte bara prisvärda märken. Kanske är det därför vi har sett ganska många shakeups på lyxmärken den senaste tiden.
Med Christopher Bailey som nyligen lämnade Burberry, Riccardo Tisci lämnade Givenchy, bland andra avgångar; branschen förändras. Däremot har Dolce & Gabbana helt omfamnade influencers och enligt studier kommer praktiken bara att öka inom lyxsektorn. "Om du vill tala till din publik måste du prata om livet och upplevelserna. Du kan inte bara göra 25-35 outfits”, sammanfattar Domenico Dolce.