Päls var länge ett tecken på lyx och status. Men när vi går in på 2000-talet har det blivit mer av en faux pas att bära. Med lyxmodehus som Gucci som nyligen tillkännagav beslutet att bli pälsfri, blir användningen av djurhud snabbt föråldrad. Andra modemärken som Armani, Hugo Boss och Ralph Lauren har också blivit pälsfria de senaste åren.
Guccis tillkännagivande i oktober 2017 orsakade stora rubriker runt om i världen. "Gucci går fri från päls är en stor spelförändring. Att detta kraftpaket slutar använda päls på grund av grymheten inblandade kommer att få en enorm ringeffekt över hela modevärlden. Häpnadsväckande 100 miljoner djur om året lider fortfarande för pälsindustrin, men det kan bara hållas så länge designers fortsätter att använda päls och konsumenter köper det, säger Kitty Block, ordförande för Humane Society International.
Varför päls inte längre är chic
Päls tappar popularitet bland lyxmärken och det finns flera faktorer som förklarar varför. Djurrättsaktivistgrupper som PETA och Respect for Animals har drivit på för att varumärken ska sluta använda päls i flera år nu. "Teknik är nu tillgänglig som betyder att du inte behöver använda päls," sa Guccis vd Marco Bizzarri till Vogue. ”Alternativen är lyxiga. Det finns bara inget behov."
Låt oss titta närmare på detaljerna i Guccis senaste tillkännagivande. Varumärket kommer att vara pälsfritt till vårsäsongen 2018. Under de senaste tio åren har företaget investerat i syntetiskt läder samt mer hållbara resurser. På samma sätt kommer Gucci att auktionera ut sina återstående djurpälsföremål och intäkterna går till djurrättsorganisationer.
En annan anledning till att fler modemärken går bort från päls kan kopplas till konsumenterna själva. Om du går till en Facebook- eller Twittersida för varumärke som använder päls eller testar kosmetiska produkter på djur, kommer du ofta att se konsumenter skriva kommentarer som uttrycker sin besvikelse. Dessutom är fokus på miljön viktigare för millenniekonsumenten. Och gruppen sägs räkna för mer än hälften av Guccis kunder.
Vad är det stora med päls?
Även om många modehus fortfarande tillverkar lädervaror finns det flera anledningar till att päls ses som en särskilt grym praxis. En artikel från Sydney Morning Herald påpekar att 85 % av pälsen som produceras över hela världen är genom fabriksodling. "Sen är det dödandet. Metoderna varierar från gasning (vanligast i EU) och dödlig injektion, till halsbrytande och anal och oral elektrokution (som framkallar en hjärtattack medan djuret är vid medvetande)", skriver Herald's Clare Press.
Ännu fler pålitliga djurrättsaktivister och oroliga konsumenter har mer kritik än inte över modets övergång till pälsfria stilar. Användningen av shearling, läder och ull är fortfarande stora stridspunkter för vissa. Ändå tar branschen helt klart tydligare steg för att bli mer hållbar och djurmedveten.
Stella McCartney, som har varit fri från päls och läder sedan hennes märkes start har detta att säga om modets framtid. "Jag hoppas att det som kommer att hända är om 10 år, folk kommer att se tillbaka på det faktum att vi dödade miljarder djur och hugg ner miljontals hektar regnskog och [använde] vatten på det mest ineffektiva sättet - vi kan" t upprätthålla det här sättet att leva, säger hon till Vogue UK. "Så jag hoppas att folk kommer att titta tillbaka och säga," Verkligen? Det är vad de gjorde för att göra ett par skor, seriöst?’ Om du har turen att ha ett företag på den här planeten måste du närma dig det på detta [hållbara] sätt.”
Och några av modets coolaste och mest livliga märken har verkligen antagit hållbara strategier. Titta på företag som Reformation, AwaveAwake, Maiyet och Dolores Haze som använder hållbara material. Deras medvetna tillvägagångssätt har gett dem en dedikerad konsumentbas.
Vad händer efter pälsförbudet?
När fler ledande modemärken börjar undvika päls kommer branschens landskap att fortsätta att utvecklas. "Tror du att det fortfarande är modernt att använda pälsar idag? Jag tror inte att det fortfarande är modernt och det är anledningen till att vi bestämde oss för att inte göra det. Det är lite förlegat”, säger Guccis vd Marco Bizzarri till Business of Fashion. "Kreativitet kan hoppa i många olika riktningar istället för att använda päls."
Även om varumärken i allt högre grad tar ställning mot material som päls och läder, finns fortfarande vikten av design. Konsumenter kommer inte bara att köpa på ett budskap, det handlar om stil säger Stella McCartney. "Jag tror att mode måste förbli roligt och lyxigt och önskvärt, och du kan leva en dröm genom det vi skapar, men du kan [också] ha en känsla av trygghet som du konsumerar på ett mer medvetet sätt...Nu är dags för förändring, nu är det dags att titta på vad som kan göras och hur tekniken kan rädda oss.”