När rörelsen för kroppspositivitet fortsätter att vinna mark har modevärlden sett en motreaktion över alltför retuscherade bilder. Från och med den 1 oktober 2017 har Frankrikes lag som kräver kommersiella bilder som ändrar en modells storlek för att inkludera omnämnandet av "retuscherat fotografi" trätt i kraft.
Alternativt antog Getty Images också en liknande regel där användare inte kan skicka in "något kreativt innehåll som visar modeller vars kroppsformer har retuscherats för att få dem att se tunnare eller större ut." Detta verkar bara vara början på vad som kan orsaka stora krusningar i branschen.
En närmare titt: Retuschering och kroppsbild
Tanken på att förbjuda överdriven retuschering knyter an till idén om kroppsuppfattning och dess effekt på ungdomar. Frankrikes social- och hälsominister Marisol Touraine sa i ett uttalande till WWD: "Att utsätta unga människor för normativa och orealistiska bilder av kroppar leder till en känsla av självförakt och dålig självkänsla som kan påverka hälsorelaterat beteende. ”
Det är därför som märken som Aerie—American Eagle Outfitters underklädeslinje som lanserar en retuscheringsfri kampanj har varit en så stor hit när det gäller försäljning och publicitet. Att presentera oretuscherade modeller visar att oavsett ens form, även modeller har brister. Det kan också noteras att varumärken som inte avslöjar retuschering kommer att få böter på upp till 37 500 euro, eller till och med upp till 30 procent av ett varumärkes reklamutgifter. Vi tittar också på den senaste modellchartern undertecknad av lyxkonglomeraten LVMH och Kering som förbjöd storlek noll och minderåriga modeller.
En titt på provstorlekar
Även om märkning av bilder av modeller vars kroppar har förändrats kan ses som ett positivt steg, kvarstår fortfarande ett stort problem. Som designer Damir Doma sa i en intervju 2015 med WWD, "[Faktum] är att så länge det finns en efterfrågan på extra smala modeller kommer byråerna att fortsätta att leverera."
Detta uttalande understryker det faktum att modellprovstorlekarna är ganska små till att börja med. Vanligtvis har en landningsbana modell en midja som är 24 tum och höfter som är 33 tum. I jämförelse hade supermodeller från 90-talet som Cindy Crawford midjor som var 26 tum. Leah Hardy , en tidigare redaktör på Cosmopolitan, påpekade i en modeexponering att modeller ofta skulle behöva photoshoppade för att dölja det ohälsosamma utseendet av ultratunnhet.
Hardy skrev för Telegraph och berättade: "Tack vare retuscheringen såg våra läsare... aldrig den hemska, hungriga nackdelen med skinny. Att dessa underviktiga tjejer inte såg glamorösa ut i köttet. Deras skelettkroppar, tråkigt, tunt hår, fläckar och mörka ringar under ögonen trollades bort av tekniken, vilket bara lämnade tjusningen av koltiga lemmar och Bambi-ögon."
Men provstorlekar påverkar inte bara modeller, det gäller även skådespelerskor. Stjärnor måste vara i provstorlek för att låna klänningar till prisutställningar och evenemang. Som Julianne Moore sa i en intervju med eve Magazine om att hålla sig smal. "Jag kämpar fortfarande med min djupt tråkiga diet av, huvudsakligen, yoghurt och frukostflingor och granolabars. Jag hatar bantning." Hon fortsätter, "Jag hatar att behöva göra det för att vara "rätt" storlek. Jag är hungrig hela tiden."
Hur kommer detta att påverka branschen?
Trots denna push från lagstiftare för att visa sunda kroppstyper i kampanjbilder och på landningsbanor, finns det fortfarande mycket arbete kvar att göra. Så länge provstorlekarna förblir frustrerande små, kan kroppspositivitetsrörelsen bara gå så långt. Och som vissa har påpekat om Frankrikes photoshopförbud, medan ett företag inte kan retuschera en modells storlek; det finns fortfarande andra saker som kan ändras. Till exempel kan en modells hårfärg, hudfärg och fläckar ändras eller tas bort.
Ändå är de i branschen fortfarande hoppfulla om att se mer mångfald. "Vad vi kämpar för är mångfalden av saker, så det finns kvinnor som har rätt att vara smala, det finns kvinnor som har rätt att vara mycket mer kurviga", säger Pierre François Le Louët, franska federationens president av konfektionskläder för kvinnor.