Lucky Brand har ett fall av wanderlust för sin sommarkampanj 2021. Fotograferad av Bryan Rodner Carr , modellerna Minji och Zoi Mantzakanis beger sig till stranden i avslappnade mönster som är perfekta för den varma säsongen. Sommarvaror som öljettklänningar, avslappnad denim och crop-tops sticker ut.
Minji och Zoi fångas mot en naturskön bakgrund och kanalisera avslappnad chic i luftiga delar. En mjuk färgpalett har romantiska nyanser av rosa, elfenben och gult. Dan Barbato arbetar också med art direction för fotograferingen.
Amie Goeller , Lucky Brands SVP Design, berättar om inspirationen bakom kampanjen i en exklusiv intervju.
Lucky Brand Summer 2021 Campaign
Vad var inspirationen bakom kampanjen?
Till vår Summer ’21-kampanj smet vi iväg till stranden, där solen möter havet och sommaren är evig. Äntligen fria att ströva runt, vi gick vilse i solen och utforskade tomma kustlinjer och slingrande stigar, tillbringade lugna dagar i avslappnade looker av coola neutrala färger och klassiska indigotoner som livades upp med ljusa färger och raffinerade detaljer.
Vad hoppas du att den nya säsongens tittare tänker när de tittar på bilderna?
Vi hoppas att kampanjen inspirerar till känslor av vandringslust, optimism, kärlek till naturen, spänningen att vara på nya platser med nya ansikten. Sommaren väcker en känsla av äventyr och möjligheter, och efter det utmanande året som vi alla precis delade med oss slår vi vad om att känslan av hopp och förväntan smittar.
Sommarsäsongens design ser fantastisk ut! Vad är inspirationen bakom dem?
Tack! Vi är glada över en känsla av nya början; När saker öppnar sig igen ser vi alla fram emot att förverkliga vår sanna potential och uppleva sommaren i all sin glans - längre, lata dagar dränkta i solsken, varma vindar som bär de söta synerna och dofterna av naturen vid varje tur.
Vi kommer aldrig att glömma de besvärliga Zoom-samtal eller träningsbyxorna som fick oss igenom dessa tuffa tider, men det vi verkligen känner just nu är en spänning inför att klä upp sig – ta tag i de jeansen och klänningarna och skjortan med knappar (oh my) ! I sommar är det allas coming-out-fest och vi vill alla ha den perfekta outfiten för att ses och känna alla känslorna igen.
Vilka är några av säsongens uttalande?
Vårt varumärke är byggt på denim, och den grunden informerar hela vår kollektion. Till sommaren uppdaterade vi många av våra klassiska passformer med lättare tvättar och coola neutrala färger, lade till några nya alternativa/modepassformar och utökade verkligen vår jeansoutfit med skjortor, shorts och lätta jackor — macrame franstrucker är ett måste — i en utbud av klassiska indigo nyanser för honom och henne.
Vi kompletterade dessa jeansplagg med t-shirts, shorts och button-downs i varmt väder för män, och lanserade en serie intima kläder för kvinnor så eleganta att vi har parat dem med boheminspirerade virkade toppar, button-downs och statement-sommar klänningar. Vi har också lagt till fler stilar till vår Cloud Soft-kollektion med mysiga nödvändigheter och snygga loungekläder, gjorda av riktigt mjuka tyger i skön passform för komfort året runt.
Vad händer härnäst för Lucky Brand?
Men vi är mest exalterade över vår pärlkapsel som kommer ut senare i sommar - en kollektion av feminina boho-blusar och västernskjortor prydda med delikata och färgglada geo-pärlor. Inspirerade av den öppna himlen och handgjorda traditioner i sydvästra USA, är dessa begränsade upplagor den perfekta bohemiska samlarkänslan.
Hur påverkade pandemin designprocessen?
Precis som alla andra tvingade COVID oss att tänka och arbeta annorlunda, och genom att behöva skaka om hur vi alltid har gjort saker hittade vi möjligheter att vara smidigare och kreativare.
