Det LA-baserade varumärket Reformation har gjort sig ett namn inte bara med sin trendiga och avslappnade chica design, utan också med sina hållbara metoder. Dess senaste linje är Alpaca Collection, en serie tröjor gjorda av alpackaull från det peruanska höglandet. Materialet är inte bara mjukt som kashmir, utan också mer miljömässigt hållbart än traditionell mongolisk getull. Med Alpaca-kollektionen i butik och online den här månaden fick vi chansen att intervjua Reformations VD och medgrundare Yael Aflalo om den nya kollektionen och vad som är härnäst för varumärket.
Hur fick du reda på alpackagårdarna? Åkte du själv till Peru?
Vi gör så mycket forskning för allt vårt material och när vi bestämde oss för att göra den här samlingen grävde vi djupt för att hitta det bästa möjliga alternativet. Tyvärr kunde jag inte personligen åka till gården i Peru. Jag var tvungen att ta hand om hemmafronten här i LA, men förhoppningsvis kan jag se dem snart.
Vad är inspirationen bakom reformationen? Hur började det?
Mot slutet av min tid på Ya-Ya, mitt första modemärke, började jag ogilla många av de saker som jag hade blivit en del av – att övertrycka lookbooks och slänga bort 80 procent av dem, metervis av tygrester kastades ut , etc. Jag åkte till Kina och såg på egen hand nivån av föroreningar orsakade av tillverkning och insåg då att vi behövde bryta cirkeln. Jag ville skapa ett varumärke där "grönt" mode inte innebar att offra din stil.
Hur skulle du beskriva den typ av tjej som skulle vara din kund?
Det fina med Reformation är att det inte bara finns en typisk kund – vi tilltalar ett stort antal kvinnor. Våra kunder är mångfacetterade, självsäkra och coola och vi älskar att fira deras mångfald.
När du gör plagg, tänker du på vad du själv skulle vilja ha på dig?
Vi gör kläder som vi faktiskt vill ha på oss. Vi tittar på trender, vad vi har på oss på kontoret, vad folk har på sig på gatan och kommer på något som ser bra ut och som dessutom är helt hållbart. Eftersom vi använder mycket deadstock eller vintage tyger, är alla våra kollektioner begränsade upplagor och allt tillverkas i vår fabrik i Downtown LA.
Var hittar du inspiration? Tidningar, bloggar, konstverk?
Inspiration hittar vi överallt, mycket från bloggar och tidningar, men mycket kommer från tjejerna vi känner och våra kunder. Företaget har alltid handlat om att göra kläder för kvinnorna i vårt liv, oss själva och varandra.
Kan du berätta lite om vad som händer härnäst för reformationen?
Vi kommer alltid med nya idéer och skapelser. Just nu har vi roligt med planering inför Halloween och massor av fester i december!
Vilket råd skulle du ge till andra som vill starta ett modeföretag?
Jag tror att den bästa idén är att ta reda på vad som saknas, hål i marknaden och vad din vision är. Om du har en klar uppfattning om vad det är som du vill skapa stegen för att komma dit verkar mycket tydligare.