När det kommer till modellvärlden har branschen sett en stor störning under de senaste åren. De dagar då en designer eller moderedaktör kunde göra en modell till en superstjärna är förbi. Istället är det upp till sociala medieplattformar att vägleda nästa stora namn. När du tittar på ansiktena på stora märken som Fendi, Chanel eller Max Mara har de en sak gemensamt – modeller med megaföljare på Instagram. Två av modelleringens största framgångar de senaste två åren har varit Gigi Hadid och Kendall Jenner.
Från och med idag kan Kendall och Gigis världsomspännande erkännande jämföras med supermodeller på 90-talet. De två har samlat på sig många Vogue-omslag samt massor av lukrativa kontraktserbjudanden. Faktum är att det var septemberupplagan 2014 av Vogue US som dubbade omslagsstjärnorna Joan Smalls, Cara Delevingne och Karlie Kloss som "Instagirls". Sedan dess har sociala mediers roll bara vuxit i modevärlden.
Vad är en Instamodel?
Enkelt uttryckt är en Instamodel en modell som har en ansenlig Instagram-följare. Att börja på 200 000 följare eller mer är vanligtvis en bra början. Ofta kommer deras antal följare att åtfölja en omslagsrubrik eller kampanjpressmeddelande. Ett exempel på detta skulle vara ett specialomslag av Vogue US producerat i april 2016 med Kendall Jenner i huvudrollen. Omslaget samlade hennes 64 miljoner (vid den tiden) Instagram-följare.
Så vad är det egentligen som gör en modell med ett stort antal sociala medier så attraktiv? För varumärken och tidningar är det publiciteten. Vanligtvis kommer en modell att lägga upp sina senaste kampanjer eller omslag till sina följare. Och naturligtvis kommer deras fans också att dela fotografierna, och så vidare och så vidare. Och tittar vi på Instamodel-trenden måste vi först ta en titt på Kendall Jenners skenande framgång.
Kendall Jenners omedelbara framgång
2014 gjorde Kendall Jenner sin första debut på modellscenen genom att skriva på med Society Management. Samma år skulle hon utses till ambassadör för kosmetikajätten Estee Lauder . Mycket av hennes tidiga berömmelse kan ackrediteras till hennes huvudroll på E! reality-tv-programmet "Keeping Up with the Kardashians". Hon gick på Marc Jacobs bana höst-vinter 2014 och officiellt cementerade sitt utrymme på högt mode. Kendall skulle följa upp det med omslag till tidningar som Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar och Allure Magazine. Hon gick också banan vid visningar för modehus som Tommy Hilfiger, Chanel och Michael Kors.
Kendall dök upp i kampanjer för toppmärken som Fendi, Calvin Klein, La Perla och Marc Jacobs. När det gäller hennes stora sociala medieföljare sa Kendall till Vogue i en intervju 2016 att hon inte tog det på alltför stort allvar. "Jag menar, allt är så galet för mig", sa Kendall, "för det är så inte det verkliga livet - att stressa upp sig över en sak med sociala medier."
Gigi Hadids meteoriska uppgång
En annan modell som krediteras med Instamodel-trenden är Gigi Hadid. Gigi har skrivit på som ett ansikte för Maybelline sedan 2015 och har över 35 miljoner Instagram-följare i juli 2017. Den kaliforniska infödda dök upp i kampanjer för toppmärken som Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear och Reebok. 2016 knöt Gigi ihop med designern Tommy Hilfiger på en exklusiv kollektion av kläder och accessoarer som heter Tommy x Gigi. Hennes lista över tidningsomslag är också lika imponerande.
Gigi prydde framsidan av publikationer som Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine och Vogue Italia. Hennes mycket publicerade förhållande med tidigare One Direction-sångare Zayn gör henne också till en mycket synlig stjärna. Hennes yngre syskon, Bella och Anwar Hadid gick också med i modellvärlden.
Kända barn som är modeller
En annan aspekt av Instamodel-fenomenet inkluderar också barn och syskon till kända personligheter. Från skådespelare till sångare och supermodeller, att vara släkt med kändisar kan nu betyda att du är nästa catwalk-superstjärna. Några exempel på detta kan ses med modeller som t.ex Hailey Baldwin (dotter till skådespelaren Stephen Baldwin), Lottie Moss (yngre syster till supermodellen Kate Moss) och Kaia Gerber (dotter till supermodellen Cindy Crawford). Dessa kopplingar ger verkligen modellerna ett steg upp mot konkurrenterna.
Det finns också en annan kategori av Instamodel—stjärnan i sociala medier. Det här är tjejer som började på plattformar som Instagram och Youtube för att bli kontrakterade med toppmodellbyråer. Namn som Alexis Ren och Meredith Mickelson blev berömmelse tack vare uppmärksamhet på sociala medier. Båda är signerade till Lions Model Management i New York City.
Mångfald i Instamodel-åldern
Även om många kanske håller näsan vid tanken på att modeller ska bli kända på en social medieplattform, hjälper Instamodellen i en aspekt - mångfald. Plus size modell som Ashley Graham och Iskra Lawrence har fångat mainstream-uppmärksamhet tack vare deras rikliga sociala medier-följare. Likaså modeller av färg inklusive Nalle Harlow (vem har hudtillståndet vitiligo), Slick Woods (en modell med en märkbar lucka) och Duckie Thot (en sudanesisk/australisk modell) sticker ut för det unika utseendet.
Dessutom transgendermodell och skådespelerska Hari Nef skjuten till berömmelse på den sociala medieplattformen. Tack vare ett stort antal följare på sociala medier kan vi nu se ett mer varierat utbud av modeller på tidningsomslag och i kampanjbilder. Förhoppningsvis kan vi se mer variation vad gäller storlek och färg allt eftersom åren går.
Framtiden för modellering
När man tittar på allt detta måste man undra, är Instamodellen en trend? Svaret är troligtvis ja. Man kan titta på modelltrender från det förflutna som 80-talet när glamazonerna gillar Elle Macpherson och Christie Brinkley styrde branschen. Eller till och med se till tidigt 2000-tal när modeller med dockliknande funktioner som t.ex Gemma Ward och Jessica Stam var i ilska. Processen för vad som kvalificeras som en toppmodell verkar förändras med några års mellanrum. Och vem kan säga om branschen börjar titta på andra kriterier för vad som gör en toppmodell?
Även om det kan vara svårt att tro, kan framtiden för modeller mycket väl vara robotar. Nu dyker digitaliserade modeller till och med upp på populära sajter för modehandlare som Neiman Marcus, Gilt Group och Saks Fifth Avenue enligt i-D. Kunde de ta steget till landningsbanor eller till och med fotografera?
När det gäller framtiden kan man inte vara säker på var modellbranschen är på väg. Men en sak är säker. Idén om att modeller ska bli berömmelse genom sociala medier kommer ingenstans inom kort. I en artikel med Adweek erkände en modellagent att märken inte kommer att fungera med en modell om de inte har 500 000 följare eller fler på Instagram. Tills branschen skiftar i en annan riktning är Instamodellen här för att stanna.