Med visningar som ofta presenteras nästan ett halvår innan kläderna kommer ut i butiker, stör modemärkena Burberry och Tom Ford modeveckans kalender genom att byta till direkt-till-konsumentkollektioner. WWD delade först nyheten om Burberrys kalenderskakning tidigt i morse. De två varumärkena är kända för att ligga före kurvan när det kommer till marknadsföring. Förra året skapade Burberry en Snapchat-kampanj som fångades live på den sociala medieplattformen. Tom Ford presenterade också sin vårkollektion 2016 i en Nick Knight-regisserad video med Lady Gaga istället för en traditionell landningsbana.
Burberry kommer att hoppa över sin vanliga London Fashion Week-presentation i februari för att presentera damkläder och herrkläder tillsammans med en säsongslös kollektion i september. I slutändan planerar Burberry att visa två kollektioner om året. Om förändringen säger Burberrys kreativa chef och verkställande direktör Christopher Bailey: "Vi är ett globalt företag. När vi streamar den showen, streamar vi den inte bara till människor som lever i vår-sommar-klimat; vi gör det för alla olika klimat. Så jag antar att vi försöker se både kreativt och pragmatiskt på det här."
Tom Ford avslöjade också nyheten att han skulle flytta sin höstpresentation 2016 till september snarare än den 18 februari som ursprungligen planerat. "I en värld som har blivit allt mer omedelbar är det nuvarande sättet att visa en kollektion fyra månader innan den är tillgänglig för konsumenterna en föråldrad idé och en idé som inte längre är vettig", sa Ford i ett uttalande till WWD. "Vi har levt med en modekalender och ett system som är från en annan tid."