Jumba la kifahari la kifahari la Balenciaga lilizindua kampeni yake ya Majira ya joto 2020 na video isiyo ya kawaida. Kwa ujumla, hii haipaswi kuwa ya kushangaza, kwani umma ulimwenguni kote hutumiwa vizuri kwa kazi kama hiyo ya kufikirika kutoka kwa nyumba ya kubuni. Kiongozi wake, mbunifu wa mitindo wa Georgia Demna Gvasalia alizindua kampeni hiyo kwa mfululizo wa picha na video ya apocalyptic. Picha hizo ni pamoja na wanamitindo, waliovalia uso kwa uso huko Balenciaga, wakijifanya kuwa wanasiasa. Wao, kwa njia fulani, waliwakilisha kampeni ya uchaguzi.
Wengi wanasema kwamba hii inapaswa kuunganishwa kwa karibu na uchaguzi wa rais wa 2020 wa Amerika. Hii si mara ya kwanza kwa Gvasalia kuingilia siasa kubwa. Nyuma mwaka wa 2017, alizindua mstari kulingana na mavazi ya kampuni yenye chapa, ambayo yalifanana kwa karibu na nembo ya kampeni ya Bernie Sanders. Ndio, Balenciaga inaenda mbali zaidi na 'ujumbe wake wa siri'. Ni nini kinachofuata kwa nyumba ya mtindo wa iconic?
Mitindo na sanaa huathiri tasnia zingine pia. Wakati mwingine hata hawajaunganishwa sana. Mfano mzuri ni sekta ya chumba cha kutoroka, ambayo inaenea haraka duniani kote. Uingereza ni moja wapo ya vitovu vya soko la kimataifa. Uingereza kwa sasa inashuhudia ukuaji wa ajabu wa orodha ya michezo ya kutoroka ya London huku mada mpya zinazoongozwa na mitindo zinavyotambulishwa kwa kumbi mpya. Chapa kama vile Balenciaga zina athari kubwa sana kwani tasnia ya vyumba vya kutoroka inaendeshwa na uvumbuzi, kama vile jumba la mitindo la Ufaransa.
Video ya kampeni ya Majira ya joto 2020 ni jambo lisilotarajiwa hata zaidi. Inatia akilini na ukiitazama unahisi kama imevurugwa akili kikamilifu. Rekodi ya utangazaji yenye habari muhimu zinazochipuka imekwama kati ya ukweli na ndoto potofu. Waandishi wa habari, watangazaji wa habari, wanahabari na wengine wote kwenye video wamevalia Balenciaga.
Dhana ya video hiyo inatokana na matokeo ya msanii kutoka Paris Will Benedict ambaye pia aliitayarisha. Ana rekodi ya kazi kama hizo, ikiwa ni pamoja na Charlie Rose, mwandishi wa habari maarufu wa Marekani akimhoji mgeni. Benedict asema hivi: “Ninajaribu kutafuta mambo ambayo ni halisi sana, na ambayo ni sehemu ya ulimwengu wetu halisi tulioishi. Mwishowe, haujui umesimama wapi. Ninapenda eneo hilo lisilo na utulivu."
Video hii kimsingi inahusu kipindi cha habari, ikitangaza habari muhimu za siku hiyo. Wa kwanza kupiga programu ni swali "maji yote yanakwenda wapi?". Wakati huo, watazamaji tayari wanatambua kuwa kuna kitu kimezimwa na programu sio utangazaji wa kawaida wa habari kutoka eneo lako la karibu. Hatuwezi kuelewa wahusika wowote wanaozungumza. Vinywa vyao vimejaa nyenzo nyeusi, tupu na sauti sio za kibinadamu. Walakini, kulingana na wao, zinageuka kuwa maji yote huenda kwenye shimo la kukimbia huko California, linaloitwa Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Mara tu baada ya habari za maji, programu inatuambia kwamba hakuna tena foleni za magari. Picha inaonyesha magari yakitembea kwa mwendo wa kasi kwenye makutano bila kusimama. Sayari hurekebisha na miwani ya jua inahitajika. Kipande hiki cha habari cha kushangaza na cha kusisitiza kilitumika kukuza miwani ya jua ya Balenciaga kutoka mkusanyiko wa Majira ya joto 2020.
Ujumbe mwingine muhimu ulikuwa chini ya habari "watembea kwa miguu wamerudi". Baada ya kichwa cha habari, picha zinaonyesha mfuko wa plastiki ukivuka barabara pamoja na watembea kwa miguu. Sehemu ya mwisho inasema tu "habari njema inakuja".
Ni vigumu kuchanganua mawazo yote ya Gvasalia kuhusu video ya kampeni ya Majira ya joto ya 2020 ya Balenciaga. Walakini, pamoja na onyesho hilo miezi michache mapema, Gvasalia alitoa tamko wazi juu ya siasa za kisasa na kanuni za mavazi kwa viongozi wa hali ya juu. Onyesho liliwekwa katika ukumbi ambao ulifanana wazi na sifa nyingi za EU, pamoja na rangi.
Nyumba ya kubuni ya Ufaransa iliweka viungo bandia vya mifupa vya ajabu na vya kutisha kama sehemu ya muundo wa vipodozi. Zimekuwa sifa kuu za wanamitindo wa Balenciaga na maonyesho ya kihistoria ya mitindo.