Huku harakati za kuboresha mwili zikiendelea kuimarika, ulimwengu wa mitindo umeona msukosuko kuhusu picha zilizoguswa upya. Kuanzia tarehe 1 Oktoba 2017, sheria ya Ufaransa inayohitaji picha za kibiashara zinazobadilisha ukubwa wa mwanamitindo kujumuisha kutajwa kwa ‘picha iliyorekebishwa’ imeanza kutumika.
Vinginevyo, Getty Images pia ilitunga sheria sawa ambapo watumiaji hawawezi kuwasilisha "maudhui yoyote ya ubunifu yanayoonyesha miundo ambayo maumbo yao ya mwili yameguswa upya ili kuwafanya waonekane wembamba au wakubwa zaidi." Huu unaonekana kuwa mwanzo tu wa kile kinachoweza kusababisha mawimbi makubwa katika tasnia.
Mtazamo wa Karibu: Kugusa upya & Taswira ya Mwili
Wazo la kupiga marufuku uhusiano wa kugusa kupita kiasi nyuma kwa wazo la picha ya mwili na athari zake kwa vijana. Waziri wa Masuala ya Kijamii na Afya wa Ufaransa, Marisol Touraine, alisema katika taarifa yake kwa WWD: “Kuwaangazia vijana kwa taswira za miili ya kikaida na isiyo ya kweli husababisha hali ya kujidharau na kutojistahi ambayo inaweza kuathiri tabia inayohusiana na afya. ”
Ndio maana chapa kama vile nguo za ndani za Aerie—American Eagle Outfitters’ zinazozindua kampeni ya kugusa upya bila malipo zimekuwa mafanikio makubwa katika suala la mauzo na utangazaji. Akishirikiana na mifano ambayo haijaguswa inaonyesha kwamba bila kujali sura ya mtu, hata mifano ina dosari. Inaweza pia kuzingatiwa kuwa chapa ambazo hazifichui kugusa upya zitakabiliwa na faini ya hadi euro 37,500, au hata hadi asilimia 30 ya matumizi ya utangazaji wa chapa. Pia tunaangalia mkataba wa hivi majuzi wa modeli uliotiwa saini na mashirika ya kifahari ya LVMH na Kering ambayo yalipiga marufuku miundo ya sifuri na ya umri mdogo.
Kuangalia Saizi za Sampuli
Ingawa kuweka lebo picha za wanamitindo ambao miili yao imebadilishwa inaweza kuonekana kama hatua nzuri, tatizo kubwa bado limesalia. Kama mbunifu Damir Doma alisema katika mahojiano ya 2015 na WWD, "[Ukweli] ni kwamba, mradi tu kuna mahitaji ya wanamitindo wenye ngozi zaidi, mashirika yataendelea kutoa."
Taarifa hii inaangazia ukweli kwamba saizi za sampuli za mfano ni ndogo sana kuanza. Kwa kawaida, mtindo wa barabara ya kurukia ndege una kiuno ambacho ni inchi 24 na makalio ambayo ni inchi 33. Kwa kulinganisha, wanamitindo bora wa miaka ya 90 kama vile Cindy Crawford walikuwa na kiuno ambacho kilikuwa inchi 26. Leah Hardy , mhariri wa zamani wa Cosmopolitan, alionyesha katika ufichuzi wa mitindo kwamba wanamitindo mara nyingi wangelazimika kupigwa picha ili kuficha sura isiyofaa ya wembamba zaidi.
Akiandika kwa ajili ya Telegraph, Hardy alisimulia: “Shukrani kwa kugusa tena, wasomaji wetu… hatukuwahi kuona hali ya kutisha, yenye njaa ya ngozi. Kwamba wasichana hawa wenye uzito duni hawakuonekana kupendeza katika mwili. Miili yao ya kiunzi cha mifupa, nywele zisizo na mvuto, zilizokonda, madoa na duru nyeusi chini ya macho yao zilishangazwa na teknolojia, na kuacha tu mvuto wa miguu na mikono na macho ya Bambi.”
Lakini ukubwa wa sampuli hauathiri tu mifano, inatumika pia kwa waigizaji pia. Nyota lazima ziwe za ukubwa wa sampuli ili kuazima nguo kwa maonyesho ya tuzo na hafla. Kama Julianne Moore Alisema katika mahojiano na Eve Magazine kuhusu kukaa slim. "Bado ninapambana na lishe yangu ya kuchosha ya, mtindi na nafaka za kiamsha kinywa na baa za granola. nachukia kufanya diet.” Anaendelea, "Sipendi kuifanya ili kuwa saizi 'sahihi'. Nina njaa kila wakati."
Je, Hii Itaathirije Sekta?
Licha ya msukumo huu wa wabunge kuonyesha aina za miili yenye afya nzuri katika picha za kampeni na kwenye barabara za kurukia ndege, bado kuna kazi nyingi iliyosalia kufanywa. Mradi saizi za sampuli zinabaki kuwa ndogo, harakati za chanya za mwili zinaweza kwenda mbali zaidi. Na kama wengine walivyosema juu ya marufuku ya photoshop ya Ufaransa, wakati kampuni haiwezi kugusa saizi ya modeli; bado kuna mambo mengine ambayo yanaweza kubadilishwa. Kwa mfano, rangi ya nywele za mtindo, rangi ya ngozi na kasoro zote zinaweza kubadilishwa au kuondolewa.
Bado, wale walio kwenye tasnia wanabaki na matumaini ya kuona utofauti zaidi. "Tunachopigania ni utofauti wa vitu, kwa hivyo kuna wanawake ambao wana haki ya kuwa nyembamba, kuna wanawake ambao wana haki ya kujipinda zaidi," anasema Pierre François Le Louët, rais wa Shirikisho la Ufaransa. ya Wanawake Tayari-Kuvaa.