H&M inazindua kampeni yake ya msimu wa vuli wa 2017 iliyorekodiwa mjini Tokyo, Japani. Mifano Antonina Petkovic, Devon Windsor , Adwoa Aboah na Chiharu Okunugi kuonekana kwenye picha. Msimu wa vuli huangazia mitindo ya miaka ya themanini iliyohamasishwa moja kwa moja kutoka kwa njia ya kurukia ndege. Wasichana wanakumbatia sleeves zilizopigwa, vidole vya polka na mikono ya manyoya ya bandia. Mbali na shoo hiyo, H&M pia ilizindua filamu rasmi ambapo wanamitindo pamoja Naomi Campbel Ninalingana na wimbo wa miaka ya 80, 'Wham Rap! (Furahia Unachofanya)’.
Kampeni ya H&M Fall 2017