Kwa kuchukua maagizo kutoka kwa urembo wa kimagharibi uliochochewa na mkusanyo, kampeni ya Derek Lam ya msimu wa vuli wa 2010 inaelekea kwenye nchi mbaya kwa mfululizo wa picha maridadi na mbovu. Imepigwa picha na Sølve Sundsbø yenye mwelekeo wa kisanii na Doug Lloyd, Maryna Linchuk anamtengenezea msichana mzuri anayechunga ng'ombe huku akivalia pindo, ngozi na vijiti vilivyotengenezwa na Elissa Santisi. Kwa mtazamo zaidi wa kampeni, tazama video ya nyuma ya pazia kwenye tovuti rasmi ya lebo.
