ஒரு முக்கிய ஆடம்பர பேஷன் ஹவுஸ் Balenciaga தனது கோடை 2020 பிரச்சாரத்தை அசாதாரண வீடியோவுடன் தொடங்கியது. பொதுவாக, இது ஒன்றும் ஆச்சரியப்பட வேண்டியதில்லை, ஏனெனில் உலகெங்கிலும் உள்ள பொதுமக்கள் வடிவமைப்பு வீட்டில் இருந்து இதுபோன்ற சுருக்கமான வேலைகளுக்கு நன்கு பயன்படுத்தப்படுகிறார்கள். அதன் தலைவரும், ஜார்ஜிய ஆடை வடிவமைப்பாளருமான டெம்னா குவாசாலியா, தொடர்ச்சியான படங்கள் மற்றும் ஒரு அபோகாலிப்டிக் வீடியோவுடன் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கினார். படங்களில் மாடல்கள், பலென்சியாகாவில் தலை முதல் கால் வரை உடையணிந்து, அரசியல்வாதிகள் போல் காட்சியளிக்கின்றனர். அவர்கள், ஒரு வகையில், தேர்தல் பிரச்சாரத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தினர்.
இது 2020 அமெரிக்க ஜனாதிபதித் தேர்தலுடன் இறுக்கமாக இணைக்கப்பட வேண்டும் என்று பலர் கூறுகின்றனர். பெரிய அரசியலில் குவாசலியா தலையிடுவது இது முதல் முறையல்ல. 2017 இல், அவர் பிராண்டட் கார்ப்பரேட் உடைகளின் அடிப்படையில் ஒரு வரியைத் தொடங்கினார், இது பெர்னி சாண்டர்ஸ் பிரச்சார லோகோவை ஒத்திருந்தது. ஆம், Balenciaga அதன் 'ரகசியமாக குறியிடப்பட்ட செய்திகளுடன்' இவ்வளவு தூரம் செல்கிறது. சின்னமான பேஷன் ஹவுஸுக்கு அடுத்தது என்ன?
ஃபேஷன் மற்றும் கலை மற்ற தொழில்களிலும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. சில நேரங்களில் அவை இறுக்கமாக இணைக்கப்படவில்லை. ஒரு நல்ல உதாரணம் எஸ்கேப் ரூம் தொழில், இது உலகம் முழுவதும் விரைவாக விரிவடைகிறது. யுனைடெட் கிங்டம் சந்தையின் உலகளாவிய மையங்களில் ஒன்றாகும். புதிய ஃபேஷன்-ஈர்க்கப்பட்ட தீம்கள் சில புதிய இடங்களுக்கு அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதால், பிரிட்டன் தற்போது லண்டன் எஸ்கேப் கேம்ஸ் பட்டியலில் குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியைக் காண்கிறது. ஃபிரெஞ்சு ஃபேஷன் ஹவுஸைப் போலவே, தப்பிக்கும் அறை தொழில் புதுமையால் இயக்கப்படுவதால், Balenciaga போன்ற பிராண்டுகள் குறிப்பாக பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன.
கோடை 2020 பிரச்சாரத்திற்கான வீடியோ இன்னும் எதிர்பாராத ஒன்று. இது ஹிப்னாடிக் மற்றும் அதைப் பார்க்கும்போது சுறுசுறுப்பாக மூளைச்சலவை செய்யப்படுவது போல் உணர்கிறேன். சில முக்கிய செய்திகளுடன் கூடிய செய்தி ஒளிபரப்பு பதிவு யதார்த்தத்திற்கும் சிதைந்த கற்பனைக்கும் இடையில் சிக்கியுள்ளது. ஊடகவியலாளர்கள், செய்தி அறிவிப்பாளர்கள், நிருபர்கள் மற்றும் வீடியோவில் உள்ள அனைவரும் Balenciaga உடையணிந்துள்ளனர்.
வீடியோவின் கருத்து பாரிஸை தளமாகக் கொண்ட கலைஞரான வில் பெனடிக்டின் வெளியீட்டை அடிப்படையாகக் கொண்டது. ஒரு பிரபல அமெரிக்க பத்திரிகையாளரான சார்லி ரோஸ், ஒரு வேற்றுகிரகவாசியை உணர்ச்சியுடன் நேர்காணல் செய்தவர் உட்பட, அத்தகைய படைப்புகளின் பதிவுகளை அவர் வைத்திருக்கிறார். பெனடிக்ட் கூறுகிறார்: "நான் மிகவும் உண்மையான விஷயங்களைக் கண்டுபிடிக்க முயற்சிக்கிறேன், மேலும் நமது உண்மையான வாழும் உலகின் ஒரு பகுதி. இறுதியில், நீங்கள் எங்கு நிற்கிறீர்கள் என்று உங்களுக்குத் தெரியாது. அந்த நிலையற்ற இடத்தை நான் விரும்புகிறேன்."
வீடியோ அடிப்படையில் செய்தி நிகழ்ச்சியைச் சுற்றி வருகிறது, அன்றைய பிரேக்கிங் கதைகளை ஒளிபரப்புகிறது. நிரலை முதலில் தாக்குவது "தண்ணீர் எல்லாம் எங்கே போகிறது?" என்ற கேள்வி. அந்த நேரத்தில், பார்வையாளர்கள் ஏதோ ஒரு பிட் ஆஃப் என்று ஏற்கனவே உணர்ந்துள்ளனர் மற்றும் நிரல் உங்கள் உள்ளூர் பகுதியில் இருந்து வழக்கமான செய்தி கவரேஜ் இல்லை. பேசும் எந்த கதாபாத்திரத்தையும் நம்மால் புரிந்து கொள்ள முடியவில்லை. அவர்களின் வாய்கள் கருப்பு, வெற்றிடப் பொருட்களால் நிறைந்துள்ளன, மேலும் ஒலிகள் மனிதாபிமானமற்றவை. இருப்பினும், அவர்களின் கூற்றுப்படி, அனைத்து தண்ணீரும் கலிபோர்னியாவில் உள்ள வடிகால் துளைக்குள் செல்கிறது, இது மான்டிசெல்லோ டேம் மார்னிங் குளோரி ஸ்பில்வே என்று அழைக்கப்படுகிறது.
தண்ணீர் செய்தி வந்தவுடன், இனி போக்குவரத்து நெரிசல்கள் இல்லை என்று திட்டம் சொல்கிறது. ஒரு குறுக்குவெட்டு வழியாக கார்கள் நிற்காமல் அதிவேகமாக நகர்வதைக் காட்சிகள் காட்டுகிறது. கிரகங்கள் மறுசீரமைப்பு மற்றும் சன்கிளாஸ்கள் தேவை. கோடை 2020 சேகரிப்பில் இருந்து Balenciagaவின் சன்கிளாஸை விளம்பரப்படுத்த இந்த விசித்திரமான, அழுத்தமான செய்திப் பகுதி பயன்படுத்தப்பட்டது.
மற்றொரு முக்கியமான செய்தி "பாதசாரிகள் திரும்பிவிட்டார்கள்" என்ற செய்தியின் கீழ் இருந்தது. தலைப்புச் செய்திக்குப் பிறகு, பாதசாரிகளுடன் ஒரு பிளாஸ்டிக் பை தெருவைக் கடப்பதைக் காட்சிகள் காட்டுகிறது. கடைசி பகுதி "நல்ல செய்தி வருகிறது" என்று கூறுகிறது.
Balenciaga க்கான கோடை 2020 பிரச்சார வீடியோவின் பின்னணியில் உள்ள Gvasaliaவின் எண்ணங்கள் அனைத்தையும் பகுப்பாய்வு செய்வது கடினம். இருப்பினும், சில மாதங்களுக்கு முன்பு நடந்த நிகழ்ச்சியுடன், நவீன அரசியல் மற்றும் உயர்மட்ட தலைவர்களுக்கான ஆடைக் குறியீடுகள் குறித்து குவாசாலியா தெளிவாக ஒரு அறிக்கையை வெளியிட்டார். இந்த நிகழ்ச்சி ஒரு ஆடிட்டோரியத்தில் அமைக்கப்பட்டது, இது நிறம் உட்பட பல ஐரோப்பிய ஒன்றிய பண்புகளை தெளிவாக ஒத்திருந்தது.
பிரஞ்சு டிசைன் ஹவுஸ் மாடல் மேக்கப்பின் ஒரு பகுதியாக வித்தியாசமான, திகிலூட்டும் கன்ன எலும்பு ப்ரோஸ்தெடிக்ஸ் வைத்திருந்தது. அவை பலென்சியாகாவின் மாதிரிகள் மற்றும் மைல்கல் ஃபேஷன் ஷோக்களுக்கான சின்னமான பண்புகளாக மாறிவிட்டன.