Вақте ки вобастагии одамон аз васоити ахбори иҷтимоӣ афзоиш меёбад, ин дар ҳаёти онҳо ба як далели ҳозира табдил ёфтааст ва онҳо аз мундариҷаи дар интернет диданашон, махсусан вақте ки сухан дар бораи тамоюлҳои мӯд меравад, таъсири зиёд дорад. Дар гузашта тамоюлҳои мӯд бо ёрии намоишҳои подиумҳо ва маҷаллаҳои мӯд ба мардум муаррифӣ мешуданд, зеро мӯд як ҷузъи истисноии фарҳанг ҳисобида мешуд. Ягона таъсиргузорон дар ин соҳа тарроҳон ва маҷаллаҳои дурахшон буданд. Аммо агар шумо ба соли 2019 зуд пеш равед, ин як ҳикояи хеле дигар аст, зеро васоити ахбори иҷтимоӣ мӯдро ба даст овардаанд ва имрӯзҳо мӯдпарастон ба тамоюлҳои пешбарандаи моделҳои Instagram такя мекунанд.
Ҳоло одамон имкон доранд, ки навъи мундариҷаеро, ки мехоҳанд худро ба онҳо нишон диҳанд, муайян кунанд. Бале, подиум ва маҷаллаҳо то ҳол як қисми саноати мӯд мебошанд, аммо оҳиста-оҳиста васоити ахбори иҷтимоӣ дар робита бо брендҳо бо одамон муваффақияти бештар доранд.
Ширкатҳои мӯд бояд маҳсулоти худро дар бозори нав ба фурӯш гузоранд
Одамон дигар ба шумораи охирини Glamour такя намекунанд, то ба онҳо бигӯянд, ки тамоюлҳои охирин чист. ВАО иҷтимоӣ ҳамчун воситаи маркетинг барои таблиғи маҳсулоте, ки брендҳои мӯд барои мавсимҳои оянда тарроҳӣ мекунанд, истифода мешаванд. Аммо ВАО иҷтимоӣ бештар мекунад; он ба одамон нишон медиҳад, ки чӣ гуна либосҳои дӯстони рақамии онҳо мепӯшанд ва блогнависон кадом тамоюлҳои мӯдро таблиғ мекунанд.
Ширкатҳои мӯд медонанд, ки одамон имрӯз ба таблиғ ҳамон дараҷа эътимод надоранд, ки дар гузашта буданд. Ҳазорсолаҳо дар ҷаҳони маҷаллаҳо, таблиғоти онлайн ва маъракаҳои маркетингӣ зиндагӣ мекунанд, аммо ин абзорҳо дигар таъсире надоранд, ки дар гузашта доштанд. Хонандагон ин стратегияи маркетингро хеле дур мешуморанд ва онҳо аз раванди таҳрир дар паси ҳама кадрҳо огоҳанд. Онҳо маъракаҳои маркетингиро гумроҳӣ меҳисобанд ва намегузоранд, ки ба одатҳои хариди худ аз мундариҷаи таблиғот таъсир расонанд, бо телевизион, маҷаллаҳо ва радио тамос мегиранд. Онҳо тавсияҳоеро, ки дӯстони шабакаҳои иҷтимоӣ пешниҳод мекунанд, арзишмандтар медонанд.
ВАО-и иҷтимоӣ қудрати паҳн кардани ахборро дар саросари кишварҳо ва қитъаҳо дорад ва ҳоло, ки шумораи пайравони Instagram аз 200 миллион гузаштааст, имкон дорад, ки ҳар як корбар ҳадди аққал ҳисоби мӯдро пайгирӣ кунад. Таҳқиқотҳо нишон медиҳанд, ки тақрибан 50% корбарони Instagram ба ҳисобҳои мӯд пайравӣ мекунанд, то илҳом барои либосҳои худ пайдо кунанд. Ба ин таъсиррасонандагони фитнес ва брендҳои алоқаманди онҳо низ дохил мешаванд. Доира сохта мешавад, ки аз либосе, ки модели Instagram мубодила мекунад, илҳом гирифта шудааст ва онҳо намуди худро ба пайравони худ мубодила мекунанд. Онҳо манбаи илҳоми каси дигар мешаванд.
Таҳқиқотҳо инчунин нишон медиҳанд, ки беш аз 70% одамон эҳтимолан як ашёи муайяни либосро харидорӣ мекунанд, агар касе онро дар шабакаҳои иҷтимоӣ тавсия диҳад. Тақрибан 90% Millennials изҳор мекунанд, ки онҳо дар асоси мундариҷаи аз ҷониби таъсиргузор тавлидшуда харид мекунанд.
Брендҳои мӯд ҳангоми эҷод кардани маъракаҳои таблиғотии худ ба таҳқиқоти бозор такя мекунанд ва онҳо медонанд, ки дар соли 2019 онҳо бояд кӯшишҳои маркетингии худро дар Instagram равона кунанд. Ҳам брендҳои миёна ва ҳам боҳашамат бо моделҳои Instagram барои таблиғи маҳсулоти худ дар шабакаҳои иҷтимоӣ ҳамкорӣ мекунанд.
Моделҳои Instagram брендҳоро таблиғ мекунанд ва пайравонро ҷалб мекунанд
ВАО иҷтимоӣ як абзорест, ки брендҳои мӯд барои наздик кардани муштариёни худ ба арзишҳои худ истифода мебаранд. Дар гузашта намоишҳои мӯд рӯйдодҳои истисноӣ буданд, ки танҳо элита дастрас буданд. Имрӯзҳо, ҳама брендҳои машҳур дастрасӣ ба намоишҳои подиумҳои худро ба моделҳои Instagram пешниҳод мекунанд, то таъсиргузорон ин воқеаро мустақиман бо пайравони худ мубодила кунанд. Ҳама корбарони Instagram бояд иҷро кунанд, ки як хэштегро риоя кунанд ва онҳо ба ҳама мундариҷаи марбут ба ин хэштег дастрасӣ пайдо мекунанд.
Маркетинги Influencer тамоюли нав дар таблиғ аст ва он ҳамкорӣ бо шахсони бонуфузеро дар назар дорад, ки қудрати баланд бардоштани огоҳии бренд ва таъсир ба шакли харидро доранд. Аз нуқтаи назари харидорон, мундариҷаи таъсиррасон тавсияи дӯсти рақамӣ ҳисобида мешавад. Онҳо одамонеро, ки ба онҳо маъқуланд, пайравӣ мекунанд ва либосҳои пӯшида ё маҳсулоти истифодашударо тафтиш мекунанд. Ин тавсияҳо брендро дар назари харидорон боэътимод мегардонанд ва таваҷҷӯҳи шунавандагонро ба муошират бо бренд зиёд мекунанд.
Бисёре аз брендҳои мӯд дар пешбурди ҳисси ҷомеа мушкилот доранд, аммо моделҳои Instagram аудиторияи аллакай муқарраршуда доранд, онҳо бо пайравони худ муошират мекунанд ва онҳо метавонанд маҳсулоти пешниҳодкардаи брендро тасдиқ кунанд, то онро барои омма дастрастар кунанд.
Саноати мӯд бо оромии босуръати худ машҳур аст ва рушди технология тағиротро дар шакли харид муайян кардааст. Моделҳои Instagram ба брендҳо имкони дастрасӣ ба як намуди нави маркетингро пешниҳод мекунанд, ки агар онҳо шахси мувофиқро киро накунанд ва эҷодиёти худро барои эҷоди мундариҷа истифода набаранд, душвор аст.