ในช่วงกักตัว แบรนด์แฟชั่นต้องมองหาแนวทางสร้างสรรค์อื่นๆ ในการผลิตเนื้อหา Gucci เกณฑ์นางแบบเพื่อสร้างภาพเหมือนตนเองสำหรับแคมเปญดิจิทัลในฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ชื่อ: The Ritual นางแบบ Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol และ Lawrence Perry ถ่ายภาพตนเองด้วยการออกแบบรันเวย์ ตั้งแต่การทำสวนไปจนถึงการถักนิตติ้ง นักแสดงจับคู่กิจกรรมในชีวิตประจำวันกับแฟชั่นชั้นสูง
“ฉันปล่อยให้นางแบบสร้างภาพลักษณ์ของตัวเอง เพื่อทำหน้าที่เป็นช่างภาพและนักเล่าเรื่อง โปรดิวเซอร์ และนักวาดภาพ ฉันขอให้พวกเขาแสดงความคิดที่พวกเขามีในตัวเอง เพื่อเผยแพร่สู่สาธารณะด้วยการสร้างบทกวีที่มาพร้อมกับพวกเขา ฉันสนับสนุนให้พวกเขาเล่น ด้นสดกับชีวิตของพวกเขา” อเลสซานโดร มิเคเล่ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กล่าว