Balenciaga บ้านแฟชั่นสุดหรูที่โดดเด่นเปิดตัวแคมเปญ Summer 2020 พร้อมวิดีโอที่ผิดปกติ โดยทั่วไปแล้ว สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเลย เนื่องจากสาธารณชนทั่วโลกคุ้นเคยกับงานนามธรรมจากบ้านออกแบบเป็นอย่างดี Demna Gvasalia ผู้นำด้านแฟชั่นดีไซเนอร์ชาวจอร์เจียเปิดตัวแคมเปญด้วยชุดรูปภาพและวิดีโอสันทราย รูปภาพรวมถึงนางแบบที่แต่งกายตั้งแต่หัวจรดเท้าใน Balenciaga โดยวางตัวเป็นนักการเมือง พวกเขาเป็นตัวแทนของการรณรงค์หาเสียงในทางใดทางหนึ่ง
หลายคนกล่าวว่าสิ่งนี้ควรเชื่อมโยงอย่างแนบแน่นกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐในปี 2020 นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่กวาซาเลียแทรกแซงการเมืองใหญ่ ย้อนกลับไปในปี 2017 เขาได้เปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ตามแบรนด์เสื้อผ้าของบริษัท ซึ่งคล้ายกับโลโก้แคมเปญของเบอร์นี แซนเดอร์ส ใช่ Balenciaga ไปไกลถึงขั้นนี้ด้วย 'ข้อความที่เข้ารหัสลับ' อะไรต่อไปสำหรับบ้านแฟชั่นที่เป็นสัญลักษณ์?
แฟชั่นและศิลปะมีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมอื่นๆ เช่นกัน บางครั้งก็เชื่อมต่อไม่แน่นเท่า ตัวอย่างที่ดีคืออุตสาหกรรมห้องหลบหนีซึ่งกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วทั่วโลก สหราชอาณาจักรเป็นหนึ่งในศูนย์กลางระดับโลกของตลาด สหราชอาณาจักรกำลังเห็นการเติบโตที่โดดเด่นของรายชื่อเกมหนีในลอนดอนเนื่องจากมีการแนะนำธีมใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟชั่นในสถานที่ใหม่บางแห่ง แบรนด์อย่าง Balenciaga มีผลกระทบอย่างมากโดยเฉพาะเนื่องจากอุตสาหกรรมห้องหลบหนีถูกขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม เช่นเดียวกับร้านแฟชั่นในฝรั่งเศส
วิดีโอสำหรับแคมเปญ Summer 2020 เป็นสิ่งที่คาดไม่ถึงยิ่งกว่า มันสะกดจิตและดูรู้สึกเหมือนถูกล้างสมองอย่างแข็งขัน การบันทึกรายการข่าวที่มีข่าวด่วนบางเรื่องติดอยู่ระหว่างความเป็นจริงกับจินตนาการที่บิดเบี้ยว นักข่าว ผู้ประกาศข่าว นักข่าว และทุกคนในวิดีโอต่างก็แต่งตัวเป็น Balenciaga
แนวคิดของวิดีโอนี้มาจากผลงานของวิล เบเนดิกต์ ศิลปินจากปารีส ซึ่งเป็นผู้สร้างวิดีโอดังกล่าวด้วย เขามีประวัติการทำงานดังกล่าว รวมทั้งชาร์ลี โรส นักข่าวชาวอเมริกันผู้โด่งดังที่สัมภาษณ์มนุษย์ต่างดาวอย่างหลงใหล เบเนดิกต์กล่าวว่า “ฉันพยายามค้นหาสิ่งที่มีจริงมาก และเป็นส่วนหนึ่งของโลกที่มีชีวิตจริงของเรา ในท้ายที่สุดคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังยืนอยู่ที่ไหน ฉันชอบสถานที่ที่ไม่มั่นคงแบบนั้น”
โดยพื้นฐานแล้ววิดีโอจะหมุนไปรอบๆ รายการข่าว ซึ่งออกอากาศเรื่องเด่นประจำวัน คนแรกที่เข้าโปรแกรมคือคำถาม "น้ำไปไหนหมด" ณ จุดนั้น ผู้ชมตระหนักดีว่ามีบางอย่างผิดปกติ และรายการดังกล่าวไม่ใช่การรายงานข่าวประจำในพื้นที่ของคุณ เราไม่เข้าใจตัวอักษรใด ๆ ที่พูด ปากของพวกเขาเต็มไปด้วยวัตถุสีดำ ว่างเปล่า และเสียงก็ไม่มีมนุษยธรรม อย่างไรก็ตาม ตามที่กล่าวไว้ ปรากฎว่าน้ำทั้งหมดไหลลงสู่รูระบายน้ำในแคลิฟอร์เนีย ที่เรียกว่า Monticello Dam Morning Glory Spillway
หลังข่าวน้ำลงได้ไม่นาน รายการแจ้งไม่มีรถติดอีกต่อไป ภาพแสดงให้เห็นรถยนต์ที่เคลื่อนที่ด้วยความเร็วสูงผ่านสี่แยกโดยไม่หยุด จำเป็นต้องมีการปรับดาวเคราะห์และแว่นกันแดด ข่าวที่แปลกและเครียดนี้ถูกใช้เพื่อโปรโมตแว่นกันแดดของ Balenciaga จากคอลเล็กชั่น Summer 2020
อีกข้อความสำคัญภายใต้ข่าว "คนเดินเท้ากลับมา" หลังพาดหัวข่าว เผยให้เห็นถุงพลาสติกข้ามถนนพร้อมกับคนเดินถนน ส่วนสุดท้ายบอกว่า "ข่าวดีกำลังมา"
เป็นการยากที่จะวิเคราะห์ความคิดทั้งหมดของ Gvasalia เบื้องหลังวิดีโอแคมเปญ Summer 2020 สำหรับ Balenciaga อย่างไรก็ตาม ด้วยการแสดงเมื่อไม่กี่เดือนก่อน กวาซาเลียได้ออกแถลงการณ์อย่างชัดเจนเกี่ยวกับการเมืองสมัยใหม่และการแต่งกายสำหรับผู้นำที่มีชื่อเสียง การแสดงจัดขึ้นในหอประชุมที่ดูคล้ายกับคุณลักษณะหลายอย่างของสหภาพยุโรป รวมทั้งสีอย่างชัดเจน
บ้านออกแบบของฝรั่งเศสเก็บกระดูกเทียมที่แปลกประหลาดและน่ากลัวไว้เป็นส่วนหนึ่งของการแต่งหน้าของนางแบบ พวกเขาได้กลายเป็นลักษณะเฉพาะของนางแบบและแฟชั่นโชว์ของ Balenciaga