ในขณะที่การพึ่งพาโซเชียลมีเดียของผู้คนเพิ่มมากขึ้น มันได้กลายเป็นความจริงในปัจจุบันในชีวิตของพวกเขา และพวกเขาได้รับอิทธิพลอย่างสูงจากเนื้อหาที่พวกเขาเห็นทางออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเทรนด์แฟชั่น ในสมัยก่อนกระแสแฟชั่นได้รับการแนะนำให้รู้จักกับสาธารณชนด้วยความช่วยเหลือของการแสดงแคทวอล์คและนิตยสารแฟชั่นเพราะแฟชั่นถือเป็นส่วนพิเศษของวัฒนธรรม ผู้มีอิทธิพลเพียงคนเดียวในอุตสาหกรรมนี้คือนักออกแบบและนิตยสารเคลือบเงา แต่ถ้าคุณก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วในปี 2019 มันจะเป็นเรื่องราวที่แตกต่างออกไปมากเพราะโซเชียลมีเดียได้เข้ามาครอบงำแฟชั่นและทุกวันนี้แฟชั่นนิสต้าพึ่งพาเทรนด์ที่นางแบบ Instagram โปรโมต
ขณะนี้ผู้คนมีความเป็นไปได้ที่จะตัดสินใจเลือกประเภทของเนื้อหาที่ต้องการเปิดเผย ใช่ แคทวอล์คและนิตยสารยังคงเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่อย่างช้าๆ โซเชียลมีเดียก็ประสบความสำเร็จมากขึ้นในการเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้คน
บริษัทแฟชั่นต้องวางตลาดผลิตภัณฑ์ของตนไปยังตลาดใหม่
ผู้คนไม่ต้องพึ่งพา Glamour ฉบับล่าสุดอีกต่อไปเพื่อบอกว่าเทรนด์ล่าสุดคืออะไร โซเชียลมีเดียใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์แฟชั่นที่แบรนด์ต่างๆ กำลังออกแบบสำหรับฤดูกาลหน้า แต่โซเชียลมีเดียทำได้มากกว่า มันแสดงให้ผู้คนเห็นว่าเสื้อผ้าที่เพื่อนดิจิตอลของพวกเขาสวมใส่คืออะไรและสิ่งที่บล็อกเกอร์เทรนด์แฟชั่นกำลังโปรโมต
บริษัทแฟชั่นทราบดีว่าคนในปัจจุบันไม่มีความเชื่อมั่นในการโฆษณาในระดับเดียวกับที่เคยมีมา คนรุ่นมิลเลนเนียลอาศัยอยู่ในโลกของนิตยสาร การโฆษณาออนไลน์ และแคมเปญการตลาด แต่เครื่องมือเหล่านี้ไม่มีอิทธิพลในอดีตอีกต่อไป ผู้อ่านพิจารณาว่ากลยุทธ์ทางการตลาดนี้ค่อนข้างห่างไกล และพวกเขาตระหนักดีถึงกระบวนการแก้ไขที่อยู่เบื้องหลังทุกช็อต พวกเขาพิจารณาว่าแคมเปญการตลาดทำให้เข้าใจผิด และพวกเขาไม่ยอมให้พฤติกรรมการช็อปปิ้งของพวกเขาได้รับอิทธิพลจากเนื้อหาโฆษณา พวกเขาติดต่อกับทางทีวี นิตยสาร และวิทยุ พวกเขาพบคำแนะนำที่มีค่ามากขึ้นจากเพื่อนในโซเชียลมีเดีย
โซเชียลมีเดียมีพลังในการเผยแพร่ข่าวอย่างรวดเร็วข้ามประเทศและทวีป และตอนนี้จำนวนผู้ติดตาม Instagram ได้ทะลุ 200 ล้านคนแล้ว โอกาสที่ผู้ใช้ทุกคนจะติดตามอย่างน้อยก็ต้องมีบัญชีแฟชั่น การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Instagram ประมาณ 50% ติดตามบัญชีแฟชั่นเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจสำหรับชุดของพวกเขา ซึ่งรวมถึงผู้มีอิทธิพลด้านฟิตเนสและแบรนด์ที่เกี่ยวข้องด้วย มีการสร้างแวดวงขึ้น วงกลมหนึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องแต่งกายที่นางแบบใน Instagram แบ่งปัน และพวกเขากำลังแบ่งปันรูปลักษณ์ของตนให้กับผู้ติดตาม พวกเขากลายเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจให้คนอื่น
การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าผู้คนมากกว่า 70% มีแนวโน้มที่จะซื้อเสื้อผ้าบางรายการหากได้รับการแนะนำโดยคนที่พวกเขาติดตามบนโซเชียลมีเดีย ประมาณ 90% ของ Millennials ระบุว่าพวกเขาจะทำการซื้อตามเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพล
แบรนด์แฟชั่นพึ่งพาการวิจัยตลาดเมื่อพวกเขาสร้างแคมเปญโฆษณา และพวกเขาตระหนักดีว่าในปี 2019 พวกเขาต้องมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดของตนบน Instagram ทั้งแบรนด์ทั่วไปและแบรนด์หรูร่วมมือกับโมเดล Instagram เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนบนโซเชียลมีเดีย
โมเดล Instagram โปรโมตแบรนด์และดึงดูดผู้ติดตาม
โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่แบรนด์แฟชั่นใช้ในการนำลูกค้าเข้าใกล้ค่านิยมมากขึ้น ในอดีต งานแฟชั่นโชว์เป็นงานพิเศษที่เข้าถึงได้โดยชนชั้นสูงเท่านั้น ทุกวันนี้ แบรนด์ดังทั้งหมดเสนอการเข้าถึงการแสดงบนแคทวอล์คของพวกเขาไปยังโมเดล Instagram โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้อินฟลูเอนเซอร์แชร์งานสดกับผู้ติดตามของพวกเขา ผู้ใช้ Instagram ทุกคนต้องทำตามแฮชแท็ก และพวกเขาจะเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแฮชแท็กนั้น ๆ
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นเทรนด์ใหม่ในการโฆษณา และหมายถึงการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่มีอำนาจในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และมีอิทธิพลต่อรูปแบบการซื้อ จากมุมมองของผู้ซื้อ เนื้อหาที่มีอิทธิพลถือเป็นคำแนะนำจากเพื่อนดิจิทัล พวกเขากำลังติดตามบุคคลที่พวกเขาชื่นชม และพวกเขากำลังตรวจสอบเสื้อผ้าที่พวกเขาสวมใส่หรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้ คำแนะนำเหล่านี้ทำให้แบรนด์น่าเชื่อถือในสายตาของผู้ซื้อและเพิ่มความสนใจของผู้ชมในการโต้ตอบกับแบรนด์
แบรนด์แฟชั่นจำนวนมากมีปัญหาในการส่งเสริมความรู้สึกของการเป็นชุมชน แต่โมเดล Instagram มีผู้ชมอยู่แล้ว พวกเขาสื่อสารกับผู้ติดตามของพวกเขา และพวกเขาสามารถตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดยแบรนด์เพื่อให้เข้าถึงได้ต่อสาธารณะมากขึ้น
อุตสาหกรรมแฟชั่นมีชื่อเสียงในด้านความสงบอย่างรวดเร็ว และการเติบโตของเทคโนโลยีได้กำหนดการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบการจัดซื้อ โมเดล Instagram เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงการตลาดรูปแบบใหม่ ซึ่งเป็นเรื่องที่ท้าทายหากพวกเขาไม่จ้างคนที่เหมาะสม และไม่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างเนื้อหา