สดใหม่จากการเปิดตัวคอลเลกชั่น Studio คอลเลคชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2559 ของ H&M มาถึงแล้วทางออนไลน์และในร้านค้า ด้วยแคมเปญใหม่ ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นได้อวดนิยามใหม่ของความเป็นกุลสตรี ซึ่งหมายถึงการผสมลายดอกไม้และนัวเนียเข้ากับหมวกเบสบอล หรือกระโปรงแม็กซี่จับจีบที่สวมใส่กับผ้าถักเนื้อหนา ไอเทมสำคัญสำหรับฤดูใบไม้ร่วงเหล่านี้ยกระดับขึ้นไปอีกขั้นด้วยรองเท้าบูทหุ้มข้อหนังที่โดดเด่นด้วยพื้นผิวมันเงาแบบจดสิทธิบัตร
บุคคลจากโลกแห่งแฟชั่นและดาราบันเทิงในวิดีโอแคมเปญประกอบ Lauren Hutton, Adwoa Aboah, Hari Nef, Pum Lefebure และ Jillian Hervey แสดงในคลิปความยาว 1 นาที กำหนดเป็นเพลง "She's a Lady" เวอร์ชันล่าสุดของ Lionbabe โดยเน้นฉากของผู้หญิงที่ล้อเลียนที่ร้านอาหารหรือนั่งโดยกางขากว้าง
