เมื่อพูดถึงโลกแห่งโมเดล อุตสาหกรรมได้เห็นการหยุดชะงักครั้งใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หมดยุคแล้วที่นักออกแบบหรือบรรณาธิการแฟชั่นสามารถสร้างนางแบบให้กลายเป็นซุปเปอร์สตาร์ได้ แต่ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่จะแนะนำชื่อใหญ่คนต่อไป เมื่อคุณดูที่ใบหน้าของแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Fendi, Chanel หรือ Max Mara พวกเขามีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือรุ่นที่มีผู้ติดตามบน Instagram ขนาดใหญ่ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการสร้างแบบจำลองสองประการในช่วงสองปีที่ผ่านมาคือ Gigi Hadid และ Kendall Jenner
ณ วันนี้ การรับรู้ทั่วโลกของ Kendall และ Gigi เปรียบได้กับซูเปอร์โมเดลแห่งยุค 90 ทั้งสองได้รวบรวมปก Vogue มากมายรวมถึงข้อตกลงสัญญาที่ร่ำรวยมากมาย อันที่จริงแล้ว นิตยสาร Vogue US ฉบับเดือนกันยายนปี 2014 นั้นได้ขนานนามว่าดาวเด่น Joan Smalls, Cara Delevingne และ Karlie Kloss เป็น 'Instagirls' ตั้งแต่นั้นมา บทบาทของโซเชียลมีเดียก็เติบโตขึ้นในโลกของแฟชั่นเท่านั้น
Instamodel คืออะไร?
ในแง่ธรรมดา Instamodel คือโมเดลที่มีผู้ติดตาม Instagram ขนาดใหญ่ โดยปกติการเริ่มต้นที่ผู้ติดตาม 200,000 คนขึ้นไปถือเป็นการเริ่มต้นที่ดี บ่อยครั้ง จำนวนผู้ติดตามจะมาพร้อมกับพาดหัวข่าวหรือข่าวประชาสัมพันธ์ของแคมเปญ ตัวอย่างนี้จะเป็นปกพิเศษของ Vogue US ที่ผลิตในเดือนเมษายน 2016 ที่นำแสดงโดย Kendall Jenner หน้าปกมีผู้ติดตาม Instagram 64 ล้านคน (ในขณะนั้น)
แล้วอะไรที่ทำให้โมเดลที่มีโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ติดตามนั้นน่าดึงดูดใจมาก? สำหรับแบรนด์และนิตยสารมันเป็นการประชาสัมพันธ์ โดยปกติ นางแบบจะโพสต์แคมเปญล่าสุดหรือหน้าปกให้ผู้ติดตาม และแน่นอน แฟนๆ ของพวกเขาก็จะแบ่งปันรูปถ่ายและอื่นๆ เป็นต้น และเมื่อดูเทรนด์ของ Instamodel อันดับแรก เราต้องดูความสำเร็จของ Kendall Jenner ที่หนีไม่พ้น
ความสำเร็จทันทีของ Kendall Jenner
ในปี 2014 เคนดัลล์ เจนเนอร์เปิดตัวครั้งแรกในฉากการสร้างแบบจำลองโดยเซ็นสัญญากับ Society Management ในปีเดียวกันนั้นเอง เธอจะได้รับเลือกให้เป็นทูตของยักษ์ใหญ่เครื่องสำอางเอสเต้ ลอเดอร์ . ชื่อเสียงในวัยเด็กของเธอส่วนใหญ่สามารถรับรองได้ว่าเป็นนักแสดงนำใน E! รายการเรียลลิตี้โชว์ 'Keeping Up with the Kardashians' เธอเดินไปบนรันเวย์ฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาวปี 2014 ของ Marc Jacobs เพื่อทำให้พื้นที่ของเธอเป็นแฟชั่นชั้นสูงอย่างเป็นทางการ เคนดัลล์จะลงปกนิตยสารอย่าง Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar และ Allure Magazine เธอยังเดินบนรันเวย์ในงานแสดงสำหรับบ้านแฟชั่นเช่น Tommy Hilfiger, Chanel และ Michael Kors
เคนดัลล์ปรากฏตัวในแคมเปญสำหรับแบรนด์ชั้นนำ เช่น Fendi, Calvin Klein, La Perla และ Marc Jacobs สำหรับโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ของเธอที่ติดตาม เคนดอลบอกกับนิตยสาร Vogue ในการสัมภาษณ์ปี 2559 ว่าเธอไม่ได้จริงจังกับมันมากนัก “ฉันหมายความว่า สำหรับฉันมันบ้ามาก” เคนดัลล์กล่าว “เพราะมันไม่ใช่ชีวิตจริง — ที่จะเน้นเรื่องโซเชียลมีเดีย”
อุตุนิยมวิทยาของ Gigi Hadid
อีกรุ่นหนึ่งที่ได้รับการยกย่องจากเทรนด์ Instamodel คือ Gigi Hadid Gigi เซ็นสัญญาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับ Maybelline ตั้งแต่ปี 2015 และมีผู้ติดตาม Instagram มากกว่า 35 ล้านคน ณ เดือนกรกฎาคม 2017 ชาวแคลิฟอร์เนียคนนี้ปรากฏตัวในแคมเปญสำหรับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear และ Reebok ในปี 2016 Gigi ได้ร่วมงานกับนักออกแบบ Tommy Hilfiger ในคอลเลกชั่นเสื้อผ้าและเครื่องประดับสุดพิเศษที่ชื่อว่า Tommy x Gigi รายชื่อปกนิตยสารของเธอก็น่าประทับใจไม่แพ้กัน
Gigi ได้รับความสนใจจากสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่น Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine และ Vogue Italia ความสัมพันธ์ที่โด่งดังของเธอกับอดีตนักร้อง One Direction เซนยังทำให้เธอเป็นดาราที่มองเห็นได้ชัดเจน น้องชายของเธอเบลล่าและอันวาร์ ฮาดิดยังเข้าร่วมโลกการสร้างแบบจำลอง
เด็กที่มีชื่อเสียงที่เป็นนางแบบ
อีกแง่มุมหนึ่งของปรากฏการณ์ Instamodel ยังรวมถึงเด็กและพี่น้องของบุคคลที่มีชื่อเสียงด้วย ตั้งแต่นักแสดงไปจนถึงนักร้องและนางแบบ การมีความสัมพันธ์กับคนดังสามารถหมายความว่าคุณคือซุปเปอร์สตาร์คนต่อไปของแคทวอล์ค ตัวอย่างบางส่วนของสิ่งนี้สามารถเห็นได้จากรุ่นต่างๆ เช่นHailey Baldwin (ลูกสาวของนักแสดงสตีเฟน บอลด์วิน) Lottie Moss (น้องสาวของนางแบบ Kate Moss) และไคอา เกอร์เบอร์ (ลูกสาวของซูเปอร์โมเดล Cindy Crawford) การเชื่อมต่อเหล่านี้ทำให้โมเดลมีความโดดเด่นในการแข่งขัน
นอกจากนี้ยังมี Instamodel อีกประเภทหนึ่งซึ่งเป็นดาวเด่นของโซเชียลมีเดีย เหล่านี้คือเด็กผู้หญิงที่เริ่มต้นจากแพลตฟอร์มเช่น Instagram และ Youtube เพื่อเซ็นสัญญากับเอเจนซี่การสร้างแบบจำลองชั้นนำ ชื่อเหมือนอเล็กซิส เรนและเมเรดิธ มิคเคลสันมีชื่อเสียงโด่งดังจากการได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดีย ทั้งสองได้เซ็นสัญญากับ The Lions Model Management ในนิวยอร์กซิตี้
ความหลากหลายในยุค Instamodel Age
แม้ว่าหลายคนอาจคิดว่าโมเดลที่ได้รับความอื้อฉาวจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่ Instamodel ก็ช่วยได้ในด้านเดียว—ความหลากหลาย รุ่นพลัสไซส์ เช่นAshley GrahamและIskra Lawrenceได้รับความสนใจจากกระแสหลักเนื่องจากมีการติดตามโซเชียลมีเดียมากมาย ในทำนองเดียวกันรุ่นของสีรวมถึงวินนี่ ฮาร์โลว์ (ผู้ที่มีโรคผิวหนังด่างขาว) สลิค วูดส์ (รุ่นที่มีช่องว่างที่เห็นได้ชัดเจน) และ Duckie Thot (รุ่นซูดาน/ออสเตรเลีย) โดดเด่นด้วยรูปลักษณ์ที่ไม่เหมือนใคร
นอกจากนี้ นางแบบและนักแสดงข้ามเพศฮารี เนฟยิงเพื่อชื่อเสียงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ต้องขอบคุณโซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก ตอนนี้เราสามารถเห็นนางแบบที่หลากหลายขึ้นบนหน้าปกนิตยสารและในภาพแคมเปญ หวังว่าเราจะเห็นความหลากหลายมากขึ้นในแง่ของขนาดและสีเมื่อเวลาผ่านไป
อนาคตของการสร้างแบบจำลอง
เมื่อมองดูทั้งหมดนี้ หลายคนคงสงสัยว่า Instamodel เป็นเทรนด์หรือไม่? คำตอบน่าจะใช่ สามารถดูแนวโน้มการสร้างแบบจำลองของอดีตเช่น 80 เมื่อ glamazons ชอบElle Macphersonและคริสตี้ บริงค์ลีย์ปกครองอุตสาหกรรม หรือแม้แต่มองไปถึงช่วงต้นทศวรรษ 2000 เมื่อนางแบบที่มีลักษณะเหมือนตุ๊กตา เช่นเจมม่า วอร์ดและเจสสิก้า สตัมเป็นความโกรธ กระบวนการสำหรับคุณสมบัติที่จะเป็นนางแบบระดับแนวหน้าดูเหมือนจะเปลี่ยนไปทุก ๆ สองสามปี และใครบอกได้ว่าอุตสาหกรรมนี้เริ่มมองหาเกณฑ์อื่นๆ ว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้โมเดลชั้นนำ?
แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะเชื่อ แต่อนาคตของโมเดลอาจเป็นหุ่นยนต์ได้เป็นอย่างดี ตอนนี้ นางแบบดิจิทัลยังปรากฏบนเว็บไซต์ค้าปลีกแฟชั่นยอดนิยมเช่น Neiman Marcus, Gilt Group และ Saks Fifth Avenue ตาม i-D พวกเขาสามารถกระโดดไปที่รันเวย์หรือแม้แต่ถ่ายภาพได้หรือไม่?
เมื่อพูดถึงอนาคต เราไม่อาจทราบได้ว่าอุตสาหกรรมการสร้างแบบจำลองกำลังดำเนินไปในทิศทางใด แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอน แนวคิดของนางแบบที่สร้างชื่อเสียงผ่านโซเชียลมีเดียจะไม่เกิดขึ้นที่ไหนในเร็วๆ นี้ ในบทความของ Adweek ตัวแทนการสร้างแบบจำลองยอมรับว่าแบรนด์ต่างๆ จะไม่ทำงานกับโมเดล เว้นแต่จะมีผู้ติดตาม 500,000 คนขึ้นไปบน Instagram จนกว่าอุตสาหกรรมจะเปลี่ยนไปในทิศทางอื่น Instamodel ก็อยู่ที่นี่ต่อไป