ฟิตเนสแบรนด์ Equinox ไม่กลัวที่จะพูดถึงหัวข้อที่ขัดแย้ง และด้วยแคมเปญในปี 2016 แบรนด์ดังกล่าวได้ดึงดูดช่างภาพแฟชั่นอย่าง Steven Klein เพื่อถ่ายทำฉากเจ็ดฉากด้วยธีมต่างๆ เช่น เรื่องเพศ การเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ การเคลื่อนไหว และจิตวิญญาณ
ที่เกี่ยวข้อง:ดูปกนิตยสารที่มีการโต้เถียง 10 ฉบับ
การใช้สโลแกน 'Commit to Something' นางแบบ Lydia Hearst สามารถเห็นการให้นมทารกสองคนขณะนั่งที่ร้านอาหารในภาพเดียว ในขณะที่อีกคนหนึ่ง แสดงให้เห็นความสนุกสนานสนุกสนานของรูปแบบต่างๆ โดยมีนางแบบเปลือยครึ่งตัววางตัวอยู่บนเตียงขนาดใหญ่
ตามที่คาดไว้ ผู้คนมีปฏิกิริยาต่อภาพอย่างมาก เกี่ยวกับภาพการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ ผู้ใช้ Twitter คนหนึ่งชื่อ Melissa ให้การสนับสนุนโดยเขียนว่า “รักโฆษณานี้! การเลี้ยงลูกด้วยนมแม่และการออกกำลังกายต้องการความแข็งแกร่ง ความมุ่งมั่น และการสนับสนุน! ขอบคุณที่ทำให้นมแม่เป็นปกติ!”
อย่างไรก็ตาม คนอื่นๆ ไม่ได้สนใจแนวคิดนี้มากนัก “[อะไร] สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับความฟิตหรือแรงจูงใจ?” ผู้ใช้ชื่อ Arnold เปล่งเสียง
เกี่ยวกับโฆษณา Carlos Cecil, CMO ของ Equinox กล่าวว่า "Equinox เป็นเรื่องเกี่ยวกับความมุ่งมั่น เราหมกมุ่นอยู่กับมัน และเราท้าทายให้สมาชิกของเรารู้ว่าพวกเขาเป็นใครและต้องการอะไร ไม่ใช่แค่เรื่องความฟิต แต่เกี่ยวกับชีวิต แนวความคิดของความมุ่งมั่นนั้นกล้าได้กล้าเสีย ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อ และเป็นเรื่องจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกทุกวันนี้ที่ขาดความมุ่งมั่น”
Flashback – Equinox 2015 แคมเปญ
เมื่อเปรียบเทียบแล้ว แคมเปญของ Equinox ในปี 2015 ค่อนข้างเชื่อง โดยใช้สโลแกนว่า 'Equinox Made Me Do It' รูปภาพแสดงพ่อแม่ของทารกร้องไห้สองคนและนางแบบที่มีร่มชูชีพ อย่างไรก็ตาม ไม่มีใครสามารถกล่าวหากลุ่มฟิตเนสว่าไม่สร้างสรรค์ด้วยแนวคิดการโฆษณาของตน
