แคมเปญฤดูใบไม้ร่วง - ฤดูหนาวปี 2559 ของทฤษฎีนำเสนอแนวคิดใหม่เกี่ยวกับความเรียบง่าย นางแบบนำแสดงเฟรเดอริคเก้ โซฟีและBinx Walton , ห้องสตูดิโอถ่ายโดยเดวิด ซิมส์ . จากข้อมูลของ WWD รูปภาพจะเน้นที่การเล่นของแสงและเงา รูปลักษณ์เต็มความยาวถูกวางเคียงคู่กับช็อตครอปที่เข้มข้นของใบหน้านางแบบ และเช่นเคย ตู้เสื้อผ้าของ Theory นั้นมีความโดดเด่น ตั้งแต่เสื้อสูท เสื้อคอปก ไปจนถึงแจ็คเก็ตหนัง สเตปตกก็แสดงเต็มจอ
สินค้าใหม่ของทฤษฎีร้านค้า:
