สไตล์ที่มีสติ – คอลเลกชั่น Conscious ของ H&M ได้รับความนิยมอย่างสูงด้วยภาพแคมเปญล่าสุดสำหรับช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2011 นำแสดงโดย Frida Gustavsson และ Caroline Brasch Nielsen สาวๆ โพสท่าที่แข็งแกร่งและเต็มไปด้วยทัศนคติในวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งมีสไตล์ด้วยลายพิมพ์ดอกไม้ คัตเอาท์ที่ละเอียดอ่อน และเครื่องประดับสุดเก๋
