Moda gitdigiçe çalt depginde üýtgeýär. Munuň esasy bölegi müňýyllyklaryň nesline goşant goşup biler. 1982-nji we 1996-njy ýyllar aralygynda doglan adamlar hökmünde kesgitlenen bu topara ABŞ-da 80 milliondan gowrak adam girýär. Habarlarda müňýyllyklaryň dükanlary ýa-da dizaýner sumkalaryny öldürýändigi ýaly sözbaşylary görüp bilersiňiz. Nesiliň moda we gözellik dünýäsine nähili täsir edýändigini anyklamak barada aýdylanda, müňýyllyklaryň dükanyna has içgin göz aýlamalydyrys.
Dolce & Gabbanyň Müňýyllyklara ýüzlenmesi
Müňýyllyklar has uly satyn alyjy güýje öwrülensoň, markalar özboluşly usulda sarp edijiler toparyna özüne çekýärler. Müňýyllyklary aç-açan gujaklaýan ýokary moda markasy şübhesiz Dolce & Gabbana . 2016-njy ýylda italýan nyşany 2017-nji ýylyň ýaz-tomus möwsüminde aktrisa ýaly täsirli müňýyllyklaryň toparyny görkezdi Zendaýa Koleman we fransuz modeli Tylan Blondeau.Italiýanyň moda öýi, şeýle hem, “Vine” ýyldyzy ýaly erkek tagam öndürijilerini tapmaga dowam etdi Kameron Dallas we aýdymçy Austin Mahone . Dolce & Gabbana hatda ýaşlar bilen uçuş-gonuş zolagynyň modelleri ýaly köp sanly gizlin moda görkezişlerini sahnalaşdyrdy. Recentlyaňy-ýakynda meşhur çagalary, VIP müşderileri we sosial mediýa täsir edýänleri bellän “Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Galkynyş” atly täze surat kitabyny çykardylar.
“Olar modany halaýan hakyky oglanlar we gyzlar, olar bilen hezil edýärler, het edýärler, her gün görnüşini üýtgedýärler, stilleri we dürli eşikleri garyşdyrmakdan gorkmaýarlar. Geýýän zatlary derrew onlaýn bolýar we ony köp ýetginjek görýär, şonuň üçin işewürlik nukdaýnazaryndan baha bermeli däl "-diýip, dizaýner Domeniko Dolce we Stefano Gabbana aýdýar.
Täsirli marketingiň ähmiýeti
Täsirli marketing soňky birnäçe ýylda uly ösüşe eýe boldy. Brendler kampaniýalarda çykyş etmek we ýörite setirlerde hyzmatdaşlyk etmek üçin “Instagram” ýyldyzlaryny we gözellik blogçylaryny basdylar. Tölegli hemaýatkärlikli ýazgylar, söwda markalarynyň satuwyny ösdürmegiň usuly bolup hyzmat edýär. Täsir edijiniň roly şeýle bir möhüm boldy welin, Forbes 2017-nji ýylda iň täsirli adamlaryň sanawyny 2017-nji ýylda çykardy Chiara Ferragni we Danielle Bernşteýn kesmek.
NYX we Becca ýaly makiýaup markalary, tölegli we käwagt tölenmedik tagallalar bilen elýeterliligini artdyrmak üçin sosial mediýa täsir edijilerini ulandylar. LA-da ýerleşýän moda satyjysy REVOLVE diňe şu ýyl 650 milliondan 700 million dollar aralygynda girdeji gazanmak üçin täsir edijileri ulandy.
“Tutuşlygyna alanyňda, pudak täsir edijileriň hemişelikligine we olary nädip öz işlerine goşmalydygyna goşmaga synanyşýar. Bu, özümize buýsanýan bir zat. Bu biziň işimiziň özeni üçin gaty möhümdir we geljekki ýyllarda onuň aýrylmaz bir bölegidigini görýäris "-diýip, REVOLVE esaslandyryjysy Maýkl Mente WWD bilen paýlaşdy.
GigixTommy: Ajaýyp hyzmatdaşlyk
Müňýyllyklaryň hyzmatdaşlygy barada aýdylanda, häzirki iki ýyllyk we “GigixTommy” diapazonyna seredip bolýar. Egin-eşik setiri supermodel Gigi Hadid bilen amerikan dizaýnerini baglanyşdyrýar Tommy Hilfiger . Ilkinji gezek 2016-njy ýylyň güýzünde satuwa çykarylan bu ýygyndy dünýäniň 70 ýurdunda elýeterlidir. 2017-nji ýylyň fewral aýynda 29-njy zawod zawody, GigixTommy kapsulasynyň kolleksiýasynyň moda sergisine başlamazdan ozal satylandygyny habar berdi.
Daniel Grieder , Tommy Hilfiger Global we PVH Europeewropanyň baş direktory WWD-ä şeýle diýdi: “Netijeler, täze tomaşaçylar bilen gatnaşygyndan başlap, sosial media köpelmegine we yzygiderli iki möwsümde satuwyň iki sanly ösmegine çenli işimiziň her bir pudagynda garaşylýandan has ýokary dowam edýär. . Markanyň üstündäki halo effekti dünýädäki ähli bölünişiklere oňyn täsir etdi we indiki möwsümlerimizde bu üstünlige esaslanmagy dowam etdirmäge begenýäris. "
Müňýyllyklar we çalt moda
Zara ýaly çalt moda markalarynyň esasy täsirine seretmezden müňýyllyk moda hakda gürleşip bolmaz H&M ýyllaryň dowamynda gazandy. “Macy's”, “Sears” we “J.C. Penney” ýaly adaty dükanlarda ýüzlerçe dükanyň ýapylýandygyny we aksiýalaryň pese gaçandygyny gördi.
Näme üçin? Müňýyllyklaryň çalt depginde täze we dürli wariantlary islemegi esasy faktor bolup hyzmat edýär. Mundan başga-da, elýeterli bahalara-da seredýärler. Dükanlaryň köpüsi, Zara geýim dizaýnynyň başyndan başlap, dükanlara gelýänçä üç hepdäniň çalt öwrülmegi bilen bäsleşip bilmeýär.
Edil şonuň ýaly-da, tendensiýalar barada aýdylanda, häzirki alyjylar önümi birnäçe aýdan soň däl-de, indi satyn almak isleýärler. LIM kollejiniň mugallymlary Robert Conrad we Kennet M. Kambara ýakynda şu ýyl 18-35 ýaş aralygyndaky alyjylaryň arasynda şol bir pikiri görkezýän gözleg geçirildi. “Biziň gözlegimiz, bu müňýyllyklaryň satyn alyjylarynyň nämedigini we moda pudagynyň üstünde nähili işleýändigini görkezýär. Her kim özüni “biriniň bazary” hökmünde görýär we aýratyn bir zadyň bolmagyny isleýär we beýlekiler üçin aňsat däl. Görnüşini özboluşly, hakyky görnüşde jemlemek isleýärler "-diýdi.
Moda sarp edijiniň geljegi
Garaşmak bilen, markalar ýokarda galmak üçin tendensiýalara, täsirli marketinge we täsin stillere ünsi jemlemeli bolarlar. Adaty marketing we söwda indi ony kesmez we bu diňe elýeterli markalara degişli däldir. Perhapshtimal, şonuň üçinem ýakynda lýuks markalarda köp sanly sarsgynlary gördük.
Recentlyakynda Kristofer Baýli Burberini terk edensoň, Rikkardo Tisçi beýleki gidişleriň arasynda Givenchy-den çykýar; pudagy üýtgeýär. Munuň tersine, Dolce & Gabbana täsir edijileri doly kabul etdi we gözleglere görä, tejribe diňe lýuks pudagynda artar. “Tomaşaçylaryňyz bilen gürleşmek isleseňiz, durmuş we başdan geçirmeler hakda gürleşmeli. Diňe 25-35 eşik öndürip bilmersiňiz "-diýip, Domeniko Dolce jemleýär.