Kampaniýalardan magazinesurnallara çenli jyns moda dünýäsinde esasy rol oýnaýar. Industryalpyldawuk seredişiň özüne çekijiligini ýa-da ýarylmagynyň yşaratyny pudagyň köp sanly suratlarynda görmek bolýar. Oneöne haýran galmaly. Jyns hakykatdanam satylýarmy? Yearsyllaryň dowamynda eşidilip bilinýän köne nakyl. Emma indi üýtgedi. Birnäçe gözleg jyns gatnaşyklaryny marketing guraly hökmünde ulanmagyň gaty täsirli däldigini görkezýär.
Forbesiň 2017-nji ýyldaky makalasynda Fem Inc. 'negatiw halo effekti' we mahabatlandyrylan önümi satyn almak islegi peseldi ... "
Içki eşik beýle bir jyns däl
Içki geýim barada aýdylanda bolsa, jyns gatnaşyklarynyň satuwda esasy itergi berjekdigini pikir edip bilersiňiz. Emma häzirki howa şertlerinde beýle däl ýaly. Mysal üçin, Wiktoriýanyň syryny alyň. 70-nji ýyllarda satuwa çykarylan içki eşik markasy, erkekler üçin aýallary üçin içki eşik satyn almak üçin ýer tapmak üçin döredildi. Janköýerleri we öjükdiriji stilleri sebäpli üstünlik gazandy. Elbetde, dünýä belli Wiktoriýanyň gizlin perişdeleri hakda bilýäris.
Şeýle-de bolsa, soňky ýyllarda “Victoria's Secret” -iň satuwy azaldy. Bu ýyl markanyň esasy kompaniýasy “L Brands Inc.” dükanlara az satyjylaryň gelmegi bilen aksiýalaryň azalandygyny gördi. “Bloomberg”, kiçijik büstler üçin öndürilen diňe nusga alnan ululykdaky modelleriň we brazalaryň ulanylmagynyň birneme günäkärdigini çaklaýar. Deňeşdirmek bilen deňeşdirilende, “Amerikan bürgüdi” -niň bäsdeşi “VS” 2014-nji ýylda surata düşürilmedik kampaniýalaryna başlaly bäri satuwda köpeldi. Olar gönüden-göni egrä çenli dürli ululykdaky modelleri görkezýärler. 13 çärýekde satuwlar iki sanly ösüşi görkezdi.
Zenan moda
Jyns we moda barada aýdylanda başga bir zat, surat ýasaýjylar. Bu işiň iň esasy suratçylarynyň köpüsiniň erkek adamlardygy geň däldir. Şeýle-de bolsa, Ellen Won Unwerth, Harley Weir we Zoe Grossman ýaly zenan moda suratçylary prowokasiýa meselesinde dürli pikirleri görkezýärler.
Won Unwerth 90-njy ýyllarda “Guess” -iň ak we ak mahabatlarynyň köpüsini surata düşürdi, Weir erotik işe ünsi jemleýär we Grossman birnäçe köýnek we içki eşik markalary üçin surata düşýär. Jynsy gatnaşyklary aýalyň gözi bilen görmek täzeçe garaýyş döredýär. Weir i-D bilen söhbetdeşlikde: “Aýallaryň nukdaýnazary, erkekleriň garaýşy ýaly, ähliumumy manyda görülmeli we toparlara bölünmeli. Aýallaryň surata düşmegi her kimiň işi bolmaly ".
Bedeniň oňynlygy we bedenine eýe bolan aýallar
Jynsy gatnaşyk satmak meselesi däl bolsa gerek. Sexöne erkekleriň nazary bilen jyns gatnaşyklarynyň köplenç aýallara önüm satmagyna itergi berýär. Bedeniň oňynlygy moda pudagynda üýtgeşiklik döredýän başga bir tarapdyr. Aýal-gyzlaryň ululygyna ýa-da kemçiliklerine garamazdan bedenini kabul etmegi hakda. Her bir aýal 2 ölçegli supermodel ýaly bolup bilmez, şonuň üçin dürli görnüşli spikelleriň bolmagy üýtgeşiklik döredip biler. Aly goşmaça modeller Eşli Graham we Iskra Lawrens egrilerini buýsanç bilen öwüň we seksi diňe bir ululykda bolup biljekdigini görkeziň.
Bedeniň pozitiwligi barada durup geçen Graham POPSUGAR-a: “Meniň pikirimçe, kim bolmak isleýän bolsaňyz gerek. Kesilen we näzik bolmak isleseňiz, bu gaty gowy. Özüň däl bir zat bolmaga çalyşsaň, mesele ýüze çykýar diýip pikir edýärin. Meniň pikirimçe, her bir görnüş, her ululyk, her millet we her ýaş sosial mediýada has gowy görkezilmelidir. "
Moda sekslere garşy gidýär
Täze döredijilik reorsissýorlarynyň dörän döwründe we Müňýyllygyň nesline ünsi jemlän ýokary moda seks garşylyga geçdi. Gucci Alessandro Mişel , Kalwin Kleýn Raf Simons we aşagyndaky Balenciaga Demna Gwasaliýa Jynsy gatnaşyklaryny dizaýnlaryny beýan etmek üçin ulanjak iň soňky sypat hökmünde goýýan çyra çyralary we androgynous stil. Bu dizaýnerleriň hemmesi soňky birnäçe ýylda bellikleri ele aldy.
Alessandro Mişel göwni açyk, fantastiki görnüşlere ünsi jemleýär. Raf Simons Amerikanyň sport eşikleriniň täze görnüşini hödürleýär. Edil şonuň ýaly-da, mahabatlar Simonsyň Calvin Klein içki geýim kampaniýasyna gatnaşmak üçin ýaşyna, jynsyna we bedenine görä dürli-dürli bolan aýal-gyzlary surata düşürýär. Simons 2017-nji ýylda Vogue-a beren interwýusynda: "Meniň pikirimçe, Calvin Klein-de marka hakykat üçin gaty möhümdir" -diýdi. Balenciaganyň Demna Gwasaliýa bolsa drapey we göwrümli şekilleri görkezýär.
Jyns moda nirä barýar?
Moda täze eýýamda jyns gatnaşyklary satuw faktoryna az bolup görünýär. Söwda markalaryndan we ýokary modadan adamlar hakyky, has hakyky suratlary gözleýärler. Içki eşikler barada aýdylanda-da, jyns gatnaşyklary tomaşaçylary özüne çekmeýär. Ogaýo Döwlet Uniwersitetiniň professory Bred Buşman TIME habar berýär: "Iň oňat ýagdaýda jyns ... işlemeýär". “Mahabat berijiler üçin bu hakykatdanam yza gaýdyp biler we adamlar sizi ýada salmaz. Programmaňyzyň mazmuny jynsy bolsa, önümiňizi satyn almak ähtimallygynyň pesdigini habar berip bilerler. "
Jynsyň modada geljegi nähili? Perhapshtimal, mesele pudagyň derwezebanlary tarapyndan näderejede “seksi” kesgitlenendir. Markalar öňe gidip, seksi kesgitlemelerini açmaly ýa-da önümlerini mahabatlandyrmagyň başga ýollaryny gözlemeli bolarlar. Notok bolsa, müşderileri yzyna öwürmek mümkinçiligine töwekgelçilik edýärler.