Sa panahon ng quarantine, dapat tumingin ang mga fashion brand sa iba pang malikhaing paraan upang makagawa ng content. Nag-enlist ang Gucci ng mga modelo para gumawa ng mga self-portraits para sa digital fall 2020 campaign nito na tinatawag na: The Ritual. Ang mga modelong sina Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol, at Lawrence Perry ay kumukuha ng mga self-portrait na nagtatampok ng mga disenyo ng runway. Mula sa paghahardin hanggang sa pagniniting, pinagsasama ng cast ang mga pang-araw-araw na aktibidad na may mataas na uso.
"Hinayaan ko ang mga modelo na bumuo ng kanilang sariling mga imahe. Upang kumilos bilang mga photographer at storyteller, producer at scenographer. Hiniling ko sa kanila na kumatawan sa ideya na mayroon sila sa kanilang sarili. To go public with it, humuhubog sa tula na kasama nila. Hinikayat ko silang maglaro, mag-improvise sa kanilang buhay,” sabi ng creative director na si Alessandro Michele.
Gucci 'The Ritual' Fall 2020 Campaign
