Isang kilalang luxury fashion house na Balenciaga ang naglunsad ng Summer 2020 campaign nito na may hindi pangkaraniwang video. Sa pangkalahatan, hindi ito dapat maging anumang nakakagulat, dahil ang publiko sa buong mundo ay lubos na nasanay sa gayong abstract na gawain mula sa disenyo ng bahay. Ang pinuno nito, isang Georgian fashion designer na si Demna Gvasalia ay naglunsad ng kampanya na may isang serye ng mga larawan at isang apocalyptic na video. Kasama sa mga larawan ang mga modelo, nakasuot ng ulo hanggang paa sa Balenciaga, na nagpapanggap bilang mga pulitiko. Sila, sa isang paraan, ay kumakatawan sa kampanya sa elektoral.
Marami ang nagsasabi na dapat itong mahigpit na konektado sa 2020 US presidential elections. Hindi ito ang unang pagkakataon na nakialam si Gvasalia sa malaking pulitika. Noong 2017, naglunsad siya ng isang linya batay sa branded na corporate wear, na halos kahawig ng logo ng campaign na Bernie Sanders. Oo, hanggang dito na lang ang Balenciaga sa mga ‘secretly coded messages’ nito. Ano ang susunod para sa iconic fashion house?
Ang fashion at sining ay nakakaimpluwensya rin sa ibang mga industriya. Minsan hindi sila gaanong magkadugtong. Ang isang magandang halimbawa ay ang industriya ng escape room, na mabilis na lumalawak sa buong mundo. Ang United Kingdom ay isa sa mga pandaigdigang hub ng merkado. Kasalukuyang nasasaksihan ng Britain ang isang kapansin-pansing paglaki ng listahan ng mga laro sa pagtakas sa London habang ang mga bagong tema na inspirasyon ng fashion ay ipinakilala sa ilang mga bagong lugar. Ang mga tatak tulad ng Balenciaga ay may partikular na malaking epekto dahil ang industriya ng escape room ay hinihimok ng pagbabago, tulad ng French fashion house.
Ang video para sa Summer 2020 campaign ay isang bagay na mas hindi inaasahan. Ito ay hypnotic at ang panonood ay parang aktibong na-brainwashed. Ang pag-record ng newscast na may ilang mga breaking na kwento ng balita ay natigil sa pagitan ng katotohanan at magulong pantasya. Ang mga mamamahayag, newscaster, reporter at lahat ng nasa video ay nakasuot ng Balenciaga.
Ang konsepto ng video ay base sa output ng isang Paris-based artist na si Will Benedict na siya ring gumawa nito. Siya ay may rekord ng naturang mga gawa, kabilang si Charlie Rose, isang kilalang Amerikanong mamamahayag na masigasig na nakikipagpanayam sa isang dayuhan. Sinabi ni Benedict: "Sinisikap kong hanapin ang mga bagay na totoong-totoo, at napakaraming bahagi ng ating napaka-totoong mundo. Sa huli, hindi mo alam kung saan ka nakatayo. Gusto ko yung unstable na lugar."
Ang video ay karaniwang umiikot sa programa ng balita, na nagbo-broadcast ng mga breaking na kwento ng araw. Ang unang tumama sa programa ay ang tanong na "saan napupunta ang lahat ng tubig?". Sa puntong iyon, napagtanto na ng mga manonood na medyo may mali at ang programa ay hindi isang regular na saklaw ng balita mula sa iyong lokal na lugar. Hindi namin maintindihan ang alinman sa mga karakter na nagsasalita. Ang kanilang mga bibig ay puno ng itim, walang laman na materyal at ang mga tunog ay hindi makatao lamang. Gayunpaman, ayon sa kanila, lumalabas na ang lahat ng tubig ay napupunta sa drain hole sa California, na tinatawag na Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Di-nagtagal pagkatapos ng balita sa tubig, ang programa ay nagsasabi sa amin na wala nang mga trapiko. Ang footage ay nagpapakita ng mga sasakyan na gumagalaw nang napakabilis sa isang intersection nang walang tigil. Ang mga planeta ay muling nakaayos at mga salaming pang-araw ay kinakailangan. Ginamit ang kakaiba, nakaka-stress na balitang ito para i-promote ang mga salaming pang-araw ni Balenciaga mula sa koleksyon ng Summer 2020.
Ang isa pang mahalagang mensahe ay sa ilalim ng balitang "nakabalik na ang mga naglalakad". Pagkatapos ng headline, makikita sa footage ang isang plastic bag na tumatawid sa isang kalye kasama ang mga pedestrian. Ang huling bahagi ay simpleng nagsasabing "magandang balita ay paparating na".
Mahirap suriin ang lahat ng iniisip ni Gvasalia sa likod ng Summer 2020 campaign video para sa Balenciaga. Gayunpaman, sa palabas ilang buwan na ang nakalipas, malinaw na nagpahayag si Gvasalia tungkol sa modernong pulitika at mga dress code para sa mga high-profile na lider. Ang palabas ay itinakda sa isang auditorium na malinaw na kahawig ng marami sa mga katangian ng EU, kabilang ang kulay.
Ang French design house ay nagpapanatili ng kakaiba, nakakatakot na cheek bone prosthetics bilang bahagi ng makeup ng modelo. Naging mga iconic na katangian ang mga ito para sa mga modelo at landmark na fashion show ng Balenciaga.